Moojing Market Intelligence电器市场消费趋势白皮书 —2023年一季度SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年5月 前言魔镜市场情报发布2023年Q1季度线上家电市场白皮书，通过分析天猫、淘宝的电商销售数据和评论文本数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文数据，剖析家电市场在今年第一季度的发展趋势，对家电市场潜在发展点进行深度解析，提供对未来市场展望的洞察和建议。2023年Q1季度，在就业、消费大环境回暖的情形下我国家电市场维持了韧性和潜力，冰箱、空调等传统品类缓慢复苏，同时不乏清洁、露营等场景的新兴品类电器交出了亮眼的答卷。随着技术的不断进步和消费者需求的不断提高，家电的智能化、高效节能以及健康环保等技术得到快速发展，消费者对于便捷性和用户体验的追求也不断推动着家电技术的创新。年轻一代消费者成为市场的重要力量，他们更加注重产品质量、功能创新和品牌形象。随着消费者对生活品质的追求日益增加，定制化和个性化的家电产品逐渐受到青睐。我们也要正视一些挑战和不确定性因素。全球供应链的动荡和原材料价格的波动，对家电行业的发展带来了一定的压力。同时，激烈的市场竞争和品牌差异化的需求也对企业提出了更高的要求。在这个变革与机遇并存的时代，我们相信通过深入洞察市场趋势、理解消费者需求以及持续创新，我国家电企业能够在市场经营中取得更大的竞争优势。魔镜市场情报将为您提供全面的市场数据、发展动态，采用自研社交洞察产品“魔镜社交聆听”，为大家带来人群洞察等新内容，从“户外露营”、“宠物饲养”、“学习办公”、“家庭清洁”、“厨房烹饪” 五个细分家电使用场景分析，助您更好地了解我国家电市场的现状和未来趋势，为您的决策提供有力的支持。在未来的发展中，我国家电市场将继续充满活力，创造更多机遇和挑战。衷心祝愿本白皮书能为您带来有价值的信息，期待与您共同探讨我国家电市场的未来！注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、分析+） 数据说明时间维度2022年1月-2023年3月涉及类目生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、宠物/宠物食品及用品、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/电子/清洗/改装、3C数码配件、办公设备/耗材/相关服务、文具电教/文化用品/商务用品数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、分析+以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社媒互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度 ContentsContents目录Ø电器市场概览Ø场景一：户外露营Ø场景二：宠物饲养Ø场景三：学习办公Ø场景四：家庭清洁Ø场景五：厨房烹饪 电器市场概览Moojing Market Intelligence 电器市场概览电器市场销售走势数据来源：魔镜市场情报220.8 357.0 270.9 429.7 229.0 183.1219.7207.3278.4179.8107.9150.8119.2209.995.2511.7727.5597.3918.0504.1-13.1%-13.6%-5.5%-3.7%3.7%-12.8%-6.8%2.6%4.8%-1.8%-5.3%-13.2%-5.3%1.8%-11.7%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%0.0300.0600.0900.01200.01500.022Q122Q222Q322Q423Q1大家电厨房电器生活电器大家电同比厨房电器同比生活电器同比•2023年Q1季度，大家电、生活电器和厨房电器市场天猫淘宝电商平台销额504.1亿元，同比下滑1.5%，下降幅度较2022年同期大幅收窄。•从细分品类来看，大家电占据细分市场第一名，销额229.0亿元，同比增长3.7%，厨房电器销额179.8亿元，同比下降1.8%，生活电器销额95.2亿元，同比下滑11.7%。 电器市场主要品类表现电器市场主要传统类目销售形式分布图数据来源：魔镜市场情报空调, 37.1%, 27.8冰箱, 22.0%, 37.1平板电视, -17.1%, 32.6洗衣机, 3.0%, 36.8热水器, -3.4%, 26.3扫地机器人, -8.7%, 10.4暖风机, -40.5%, 6.4集成灶, -15.0%, 5.6油烟机, -15.8%, 9.9电饭煲, 额同比-2.7%, 价同比8.0%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%销售额同比均价同比类目2023Q1销售额/亿元销售额同比2023Q1销量/万件销量同比空调27.837.1%85.935.2%冰箱37.122.0%159.012.4%平板电视32.6-17.1%127.7-15.5%洗衣机36.83.0%274.82.2%热水器26.3-3.4%363.0-9.1%集成灶5.6 -15.0%10.00.8%油烟机9.9 -15.8%99.9-14.6%电饭煲11.3 -2.7%447.3-9.9%扫地机器人10.4-8.7%33.8-32.1%暖风机6.4-40.5%243.1-44.9%良性发展以价换量额价双降价涨量跌•从电器市场主要传统品类来看，冰箱空调表现良好，销售额同比和产品均价均有上涨，线上业绩表现反弹；热水器、暖风机等品类市场需求不足，则采取涨价保利润策略；平板电视、扫地机器人发展形势较为严峻，品类销售额同比下滑明显，且产品均价也有不同程度下降，需要品牌方采取更多经营策略扭转颓势。 洗地机, 28.8%, 12.7户外电源, 215.1%, 2.8破壁机, 40.5%, 4.8喂食器, 65.7%, 0.4猫砂盆, 21.7%, 0.7露营灯, 33.1%, 0.4榨汁机, 9.0%, 1.7学习机, 13.8%, 5.4电纸书, 6.6%, 1.2-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%销售额同比均价同比电器市场新兴品类表现数据来源：魔镜市场情报类目2023Q1销售额/亿元销售额同比2023Q1销量/万件销量同比洗地机12.728.8%40.335.6%学习机5.413.8%51.138.0%破壁机4.840.5%124.753.8%户外电源2.8215.1%17.2139.3%榨汁机1.79.0%109.223.5%电纸书1.26.6%13.5-8.7%猫砂盆0.721.7%6.3-18.6%露营灯0.433.1%55.946.2%喂食器0.465.7%20.144.0%良性发展以价换量额价双降价涨量跌电器市场主要新兴类目销售形式分布图•从电器市场部分新兴品类发展前景非常乐观，2023年Q1季度销售额均有不同幅度上涨，其中洗地机、破壁机、户外电源、等品类同比增长超过25%以上•猫砂盆、电纸书、喂食器、户外电源品类在新技术加值下带动产品均价上涨，洗地机、学习机、破壁机等品类由于发展更为成熟，入局品牌增加竞争激烈，产品降价换取市场，不过也激发了市场需求，产品销量明显提升。 电器市场潜力发展场景数据来源：魔镜市场情报学习办公厨房烹饪家庭清洁户外露营宠物饲养受三年疫情影响，跨省、跨国远距离旅行减少，精致露营、近郊游、徒步等出游方式在全国火爆起来，带动了家电、灯具、厨具等相关商品在新场景下焕发新的商机，也促进了户外电源行业的发展，随着户外用电问题的解决，露营灯、蓝牙音响、投影仪、便携烧水壶等户外露营相关电器也得到进一步发展。2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者居家限制解除，外出需求增长，导致线上小型厨电市场规模呈下行态势。破壁机与电饭煲成为核心品类，但结合当前消费趋势看，厨房不再是唯一的烹饪场所，消费者外出需求增多，饮食方面的需求随之增加，小型便携的产品更符合未来趋势。2023年Q1季度，出差需求得到缓慢提升，便携办公学习市场热度逐渐回暖，核心品类主要有学习机和电纸书。双减政策下的学习机市场继续保持高增长态势，传统教育巨头、传统硬件厂商、教培机构、科技公司等纷纷入场。AI智适应、智能护眼、软硬件结合等功能层出不出。2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致线上清洁电器市场规模呈下行态势。洗地机与扫地机器人成为核心品类，且持续的迭代推新和新品牌入局使其社媒热度仍能保持上升。从各大品牌产品技术特点看，主流品牌中大多选择在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升2023年Q1季度宠物电器市场展现出非常积极的发展潜力，TOP3品类保持稳步增长态势，而喂食器、吸毛器等类目同比增幅超过30%，展现强势增长格局。社媒方面消费者更关注养宠过程中产品能够来带来的便捷、懒人等属性，减少养宠花费的时间精力，品牌方从“人”的角度研发产更容易获得消费者青睐。 场景一：户外露营Moojing Market Intelligence 户外露营电器Ø受三年疫情影响，跨省、跨国远距离旅行减少，精致露营、近郊游、徒步等出游方式在全国火爆起来，带动了家电、灯具、厨具等相关商品在新场景下焕发新的商机，也促进了户外电源行业的发展，随着户外用电问题的解决，露营灯、蓝牙音响、投影仪、便携烧水壶等户外露营相关电器也得到进一步发展。Ø2023年Q1，户外露营热度持续，带动线上户外露营电器市场持续增长。一季度淘天平台户外露营电器市场分别实现销售额18.6亿元、销量145.7万件，同比分别增长14.1%、20.6%。Ø从销售规模来看，音箱/音箱、户外照明（手电筒/头灯等）和户外电源为三大核心品类，其中户外电源行业在国内方兴未艾，保持快速增长，一季度同比增长达215.1%。Ø平台：淘宝天猫平台；数据时间：2022年1月-2023年3月；Ø类目选择：生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/电子/清洗/改装、3C数码配件各一级类目下与户外露营场景相关的电器类目（二级或三级类目）。数据来源Ø针对生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/电子/清洗/改装、3C数码配件一级类目下所有叶子类目，筛选出与户外露营相关的电器叶子类目，并用“露营”、“户外”、“野炊”等关键词筛选出目标数据。数据筛选规则户外露营电器市场大盘与类目筛选规则数据来源：魔镜市场情报 12淘宝天猫户外露营电器按照应用场景主要分为烹饪电器、影音电器、照明、电源和生活小家电五大类。烹饪电器虽然规模不大但细分类目最多，其中除了咖啡机以外，绝大部分细分类目一季度呈现出正增长。从销售额规模和增长速度综合来看，户外电源是表现最好的品类，其能够解决户外露营场景下所有电器的用电问题。户外露营电器聚类分析户外露营电器市场销售走势+14.1%2023年Q1同比16.3 22.8 24.1 23.0 18.6 010203022Q122Q222Q322Q423Q1+20.6%-5.4%12.1 13.5 16.7 17.0 14.6 0102022Q122Q222Q322Q423Q1134.7 168.1 144.3 135.4 127.4 010020022Q122Q222Q322Q423Q1数据来源：魔镜市场情报销售额/亿元销量/万件均价/元 •从TOP细分市场来看，2023年Q1音箱/音响、户外照明（手电筒/头灯等）和户外电源三大品类领跑户外露营电器市场，其中户外电源市场增长较快，同比增速达215%。除了音箱/音响、咖啡机等少数品类出现轻微下降，绝大数品类均保持正向增长。音箱/音响户