2023开学季大学生数码3C消费洞察报告

布局校园年轻市场对品牌的价值 欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！ MARKETING PROGRAM校 园 是 洞 察 年 轻 人 消 费 趋 势 、 打 造 年 轻 人 心 智 的 重 要 场 景 。 当代 大 学 生 成 长 于 互 联 网 时 代 ， 对 数 码 3 C 产 品 有 很 高 的 接 受 度 ，无 论 是 日 常 生 活 ， 还 是 学 习 工 作 ， 各 种 各 样 的 数 码 3 C 产 品 已 经在 校 园 中 随 处 可 见 ， 并 成 为 不 可 缺 少 的 必 需 品 。 此 外 Z 世 代 对 于 数 码 产 品 的 应 用 场 景 日 渐 丰 富 ， 围 绕 数 码 的 实 用性 需 求 进 一 步 走 向 多 元 化 ， 并 在 体 验 新 科 技 、 新 产 品 带 来 的 消费 体 验 升 级 中 ， 展 现 出 自 己 独 特 的 消 费 态 度 和 价 值 认 同 。 报告说明 MARKETING PROGRAM数 码 3 C 即 计 算 机 、 通 讯 和 消 费 电 子 产 品 三 类 电 子 产 品 的 统 称 。 本 报 告 中 将 其 分 为 以 下 类 别 ： 电 脑 / 平 板 、 智 能 手 机 、 智 能 穿 戴 、 数 码 配件 、 影 音 设 备 、 游 戏 设 备 、 摄 影 装 备 、 学 习 教 育 设 备 。 电 脑 / 平 板 包 含 但 不 限 于 笔 记 本 电 脑 、 台 式 机 、 平 板 ； 智 能 手 机 ； 智 能 穿 戴 包 含但 不 限 于 智 能 手 表 、 手 环 、 A R 眼 镜 ； 数 码 配 件 包 含 但 不 限 于 键 盘 、 鼠 标 、 散 热 背 夹 、 充 电 器 、 充 电 宝 ； 影 音 设 备 包 含 但 不 限 于 无 线 耳机 、 头 戴 耳 机 、 音 响 、 投 影 仪 ； 游 戏 设 备 包 含 但 不 限 于 掌 机 、 游 戏 机 ； 摄 影 装 备 包 含 但 不 限 于 单 反 / 相 机 、 三 脚 架 、 自 拍 杆 、 麦 克 风 、灯 光 、 打 印 机 ； 学 习 教 育 设 备 包 含 但 不 限 于 电 子 辞 典 、 录 音 笔 、 电 纸 书 、 绘 画 板 。 本 次 调 研 共 计 调 研 3 6 9 0 名 大 学 生 ， 男 女 比 例 约 为 4 : 6 ， 调 研 范 围 覆 盖 全 国 2 9 个 省 自 治 区 和 直 辖 市 ， 涵 盖 全 国 各 线 级 城 市 。 本 篇 调研 报 告 共 分 大 学 生 消 费 人 群 画 像 、 数 码 3 C 消 费 需 求 洞 察 、 数 码 3 C 消 费 决 策 洞 察 、 大 件 数 码 3 C 消 费 洞 察 四 个 篇 章 。 报 告 核 心 观 点报 告 核 心 观 点报 告 核 心 观 点报 告 核 心 观 点 PART ONEPART ONE PART TWOPART TWO ·身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要·人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数·小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台·“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品 ·为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因·数码产品消费额度大，超六成大学生年消费金额3000元以上·购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课·看重品牌官方背书，购买数码3C的主要渠道还得是官方 PART FOURPART FOUR PART THREEPART THREE ·大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化·开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备·提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和轻娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏·质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟” ·最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米排名第二·娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升·要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐·一站式采购齐全，就要早享受，套装采购比例超6成 目录CONTENTS MARKETING PROGRAM大件数码3C0404人群画像0101消费需求洞察0202消费决策洞察0303 0101 MARKETING PROGRAM大学生人群画像 在 校 人 数 逐 渐 递 增 ， 消 费 规 模 连 年 攀 升 基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像近 8 成 大 学 生 每 月 有 攒 钱 计 划 ，合 理 “ 理 财 ” 掌 握 消 费 决 策 主 动 权 大学生面临着步入社会的过渡期，他们开始形成独立消费决策的意识，为“心爱之物”筹备预算或提前攒钱，58.13%的大学生每月有1-500的盈余，约17%的大学生每月能有500元以上的备用金，月光族仅占23.2%。 0202 消费需求洞察 大 学 生 开 学 季 前 后 都 在 购 置 什 么 东 西 ？ 开 学 季 前 后 ， 也 成 为 大 学 生 集 中 采 购 的 高 峰 期 。 基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像开 学 季 大 采 购 ， 吃 喝 玩 用 都 要 备 齐 日常用品、衣服鞋帽、数码3C、学习用品、零食饮料、美妆用品是他们在开学前后重点置办的东西。而运动器材、交通工具、潮玩手办及其非必需品，等到学校后视情况再采购也不迟。 新学期有新颜，日用品和衣服鞋帽最多采购，6成学生购置数码3C，其中，开学前后采购比例最高的是日常用品、衣服鞋帽，分别为79.27%、66.26%，数码3C也是开学必备，约6成大学生选择购置。 爱美颜爱美食爱游戏，也依然爱学习，除了必需品，紧随其后 是 学 习 用 品 、 零 食 饮 料 、 美 妆 用 品 ， 分 别 是 55.69% 、52.44%和39.43%。 基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像男 生 更 爱 数 码 3 C 和 运 动 器 材 ，女 生 看 重 日 用 、 衣 服 鞋 帽 和 美 妆 男女生在开学购置的物品上有明显差别，女生在日常用品、美妆用品、衣服鞋帽几个方面明显高于男生，而男生在数码3C、运动器材上消费意愿度更高。 *TGI = [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 3 C 数 码 多 种 多 样 ， 智 能 手 机 、 笔 记 本 电 脑 是 标 配 被称为“互联网原住民”的00后对数码产品的需求度更高，智能穿戴、数码配件，提升玩机乐趣的产品全都收入囊中。根据本次调研，智能手机、笔记本电脑，已经成为新学期入学的标配，分别为95.12%、80.49%；而在数码配件中，无线耳机、充电宝则成为大学生人手一个的黄金搭档，占比分别为82.93%和75.2%。 大 学 必 备 “ 三 件 套 ” ： 手 机 、 电 脑 和 耳 机 ，3 C 产 品 需 求 更 加 多 元 化 在大学期间必备的数码产品中，手机、电脑、耳机依旧是最多人的选择，分别为92.28%、92.28%、74.8%，这届大学生对数码产品有更多元的需求，智能手表、电子词典、键盘等产品也屡被提名。 开 学 迎 来 购 物 潮 ， 7 成 大 学 生 计 划 购 买 新 设 备 新学期，新气象。数码产品玩新不玩旧，根据调研数据，71.95%的学生计划购买新的手机，53.25%想要购买笔记 本 电 脑 ， 数 码 配 件 领 域 ， 无 线 耳 机 以 43.9% 的 数 据 遥 遥 领 先 ， 而 平 板 、 智 能 手 表 、 单 反 也 分 别 以 42.28% 、42.28%、39.02%异军突起。同时在具体细分品类购买计划上男女生有所差别，男生计划买新电脑的更多，女生则更多计划买手机+平板的组合。 提 升 自 己 不 摆 烂 ， 数 码 产 品 主 要 用 于 学 习 和 娱 乐 ，女 生 爱 好 追 剧 ， 男 生 爱 好 游 戏 根据调研数据，这届大学生使用数码3C产品主要用于学习，占比为83.74%，其次是业余时间的综艺追番、打游戏，分别为56.1%、52.44%。与此同时，作为半个“社会人”的大学生们，也开始为未来工作做准备，用作工作办公的比例为47.15%。女生使用数码3C，用于综艺/追剧、影音阅读、摄影等轻娱乐的场景要多于男生，而男生则在打游戏场景上明显多于女生。 0303 消费决策洞察 质 量 、 价 格 、 功 能 ， 是 大 学 生 选 购 数 码 3 C 产 品 的 “ 三 叉 戟 ” 在数码产品的购买影响因素中，质量、价格、功能是大学生最关注的三个因素，分别占比81.71%、73.58%、65.85%，缺一不可。此外，品牌和外观设计也是大学生重要的考量因素。 身 边 同 学 口 碑 推 荐 最 受 种 草 ， 品 牌 新 品 宣 传 也 很 重 要 大学生种草数码3C产品最主要的渠道是身边朋友同学的口碑推荐，对于这类不易直观的电子科技产品，身边人的使用体验更为直观，更具真实参考价值，占比59.76%，其次是品牌方的新品宣传，为55.69%，品牌方的新品宣传也很重要。 人 人 都 是 “ 参 数 党 ” ， 最 看 重 功 能 描 述 和 产 品 参 数 数码产品的功能和参数直接影响了使用体验，看重性能的大学生在购买数码3C产品前会到处搜索，调查产品功能描述（78.46%）和产品详细参数（65.45%）。 小 红 书 、 抖 音 、 B 站 是 大 学 生 购 买 数 码 3 C 产 品 的 三 大 攻 略 平 台 作为当前年轻人最主流的图文攻略平台和最大短视频平台，小红书、抖音分别排在第一、二位。B站在数码科技类视频内容方面表现出众，尤其是评测长视频账号活跃，吸引了年轻人互动观看。三者是大学生数码3C的的重点做攻略平台。 “ 追 新 ” 意 愿 度 极 高 ， 超 七 成 大 学 生 更 倾 向 选 择 新 品 当 代 00 后 大 学 生 出 生 在 互 联 网 、 科 技 飞 速 发 展 的 时 代 ， 对 数 码 产 品 新 品 有 非 常 的 接 受 度 。 他 们 口 中 的 “ 数 码产 品 ， 买 新 不 买 旧 ” 可 谓 是 真 实 写 照 ， 根 据 调 研 数 据 显 示 ， 大 学 生 数 码 3C 购 买 新 品 的 意 愿 度 很 高 ， 平 均 意 愿度达到73.5%。而新品意愿强烈（意愿度80%及以上）的人群，甚至达到了49.6%。 大学生关注和倾向于选择新品的意愿度情况（单位/%） 为 “ 黑 科 技 ” 买 单 ， 体 验 最 新 科 技 和 功 能 创 新 是选 择 新 品 的 主 要 原 因 “想体验最新科技和创新功能”是大学生选择数码新品的最主要原因，对新产品总是期望值更高，愿意为看得见的创新功能买单。 新 品 要 有 料 ， 性 能 、 功 能 、 颜 值 是 最 大 吸 引 力 数码3C产品层出不穷，性能强悍和功能创新对大学生最具吸引力，分别占63.11%、60.25%；其次，优越的外观设计、携带方便也是吸引大学生的特点之一。 男 生 消 费 人 群 的 吸 引 点 主 要 在 “ 强 悍 性 能 ” 、 “ 独 有 黑 科 技 ” 、 IP 联 名 ， 女 生 消 费 人 群 的 吸 引 点 则 在 外 观 颜值、简便操作、超薄便携、配件赠送、延长售后等方面。 数 码 产 品 消 费 额 度 大 ， 超 六 成 大