快消品市场月度洞察报告（2023年6月）
一、全渠道与线上、线下市场动态
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全渠道市场：受6月电商大促影响，全渠道销售额增速达到23%，较上月增加近3个百分点。然而，线下渠道整体增速仍未转正，显示出受购物节影响的市场动态。
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线上渠道：线上渠道销售额增速高达23%，拉动了全渠道增长。其中，个护品类线上销售增速尤其显著，较去年同期增长28.3%，位居线上增速第二。
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线下渠道：线下渠道增速放缓，自2月以来的线下市场复苏态势受到一定冲击。大卖场渠道延续收缩态势，其他线下渠道也受到不同程度的影响。
二、市场趋势与关键数据
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全品类增速：本月有4大品类全渠道增速为正，包括饮料、零食、个人护理和乳品。饮料和个护品类增速超越了4月的饮料品类，成为本月增速排名前两位的快消品类。
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个护品类表现：个护品类在“618”购物节期间表现优异，线上销售增速较去年同期增长28.3%，显著高于快消品整体平均增速23.1%。抖音平台成为个护品类线上销售的重要渠道，销售占比为24%，销售额增长高达69.3%。
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母婴用品市场：受线上促销影响，母婴品类整体6月跌幅对比之前有所放缓。婴幼儿配方奶粉（牛奶粉）依然是市场中的最大体量品类，而婴配羊奶粉销售重要性持续萎缩。尿布销售重要性约为20%，且在6月呈现小幅增长。
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市场趋势：未来母婴市场中，厂商将更加注重早阶段招新，从提供婴幼儿产品转向提供早期孕期产品，以满足消费者的前置性需求。电商平台维持正增长，对母婴品类整体销售回升起到驱动作用，尤其是在6月电商购物节期间。
结论
6月快消品市场在电商大促的推动下表现出强劲增长，尤其是线上渠道和个护品类。线下市场增速放缓，但仍占据主导地位。母婴用品市场在电商渠道的推动下保持稳定增长，而个护品类在“618”购物节期间展现出特别的增长势头。未来，早阶段招新的策略将成为市场的重要趋势，各厂商应关注消费者前置性需求的满足。
