7月快消品市场速览
全渠道与分渠道表现
- 7月快消品市场整体增速为-0.3%，较上月有所下降，其中全渠道增速下滑至8.9%，线下渠道增速降至-3.5%。
线下市场概览
- 近场小渠道如便利店在购物节后展现出强劲的增长势头，7月单月增速高达9.5%。
- 季节性影响导致饮料品类在7月重回增速榜首，全渠道与线下渠道均保持可观增速。个护、家护及粮油主食等类别因6月电商大促后的销售回撤，在7月呈现负增长。
线上市场概览
- 兴趣电商表现强势，7月抖音电商增速达到51.3%，饮料、酒类、零食等即食品类领涨全品类。
- 传统电商7月增速放缓至-2.9%，受到6月大促节的影响明显。母婴、乳品、饮料在传统电商中的表现良好，带动整体增长。
零食行业复苏
- 零食整体市场在2023年至今已超越2021年同期水平，零食行业的近场渠道（便利店、食杂店）自2月起开始恢复，并在5月起恢复至21年同期规模。
分类渠道与品类分析
- 线下渠道（整体）3月起零食品类在小型近场渠道开始恢复，便利店渠道持续保持10%左右的快速增长。
- 线上渠道（如抖音）在6月电商大促节后，零食销售增速有所回落，但便利店渠道在7月实现了增速反弹。
- 零食品类中，自4月开始，包装糖果、棒棒糖、巧克力、果冻布丁等类别实现强势复苏。7月受618消费节影响，各细分品类均有回落，但包装糖果类别依旧受欢迎。
- 便利店渠道中，具有强冲动消费场景的零食细分品类（如棒棒糖、口香糖、包装糖果、果冻布丁）在7月保持了较高的增长速度，且受线上购物节冲击较小。
结论
7月快消品市场整体增速放缓，线下渠道表现不如线上，尤其在饮料、零食、酒类等领域。线下市场中，便利店渠道持续增长，而线上市场中，兴趣电商（如抖音）表现突出，传统电商则在大促节后增速放缓。零食行业整体复苏，特别是近场渠道的快速恢复，以及包装糖果、棒棒糖、巧克力等类别的强势复苏，显示出市场对特定类别产品的高需求。
