NIQ月度洞察 | 9月快消市场速览

2023年9月，快消市场全渠道对比去年同期小幅下跌-4.3%，其中线上市场维持3.6%的正增长，线下市场下跌-7.6%，拖累全渠道增长乏力。 今年前三季度，大型渠道与去年同期相比表现较差，小型渠道，如小超市，便利店和食杂店，和去年同期相比均呈明显的恢复或增长态势。 便利店渠道一枝独秀，今年迄今同比增长高达5.5%，继续保持快速发展势头。 9月，受开学季及国庆中秋假日的利好，增速第一的快消大品类为家庭护理，全渠道增速为3.7%，增幅较去年同期较高。饮料大类排名第二，线上线下都保持了增长。 家庭护理饮料零食酒类个人护理乳品粮油主食母婴用品 线上渠道中，兴趣电商销量持续走强。9月，快消品整体在抖音电商增速达46.8%，线上综合电商增速为-8.4%。家庭护理品类在抖音电商增幅领涨其他品类，这主要受开学季相关品类在9月的强势增长驱动。 9月快消品整体增速GR%线上综合电商：-8.4%抖音电商：46.8% 个人护理母婴酒类饮料零食粮油主食乳品家庭护理线上综合电商抖音电商 9月，家庭护理大类在抖音电商增速高达100.1%,这主要受洗衣剂、家居清洁、杀虫产品这三大细分品类在抖音的单月高增速驱动。 消毒水、洗洁精则自6月起就在抖音电商保持高增长势头。 饮料品类9月表现 9月，饮料品类线下整体增幅为0.36%。大卖场、超市渠道饮料销量增长持续低迷，得益于近场化以及小型渠道店铺数量增长的加持，便利店、食杂店渠道的饮料销量呈正增长，9月增速分别为0.7%、2.9%。 即饮茶作为今年最畅销饮料细分品类，9月继续盘踞饮料增速榜首，单月增速高达14%。功能饮料、即饮咖啡、果汁均保持高速增长态势，近场小型渠道重要性进一步凸显，其渠道销售重要性均超过90%。 疫情后，随着消费者对于高性价比的重视度提升，大即饮包装（600-1000ML）成为今年增速最快的包装段饮料单品，23年9月增速达24%。 即饮装（400-600ML）满足消费者日常即时需求，销量依旧占据饮料所有规格段的半壁江山，23年9月增速为5%，呈稳健增长态势。 Thank you！ 扫码下载完整报告谢谢您持续关注尼尔森IQ！