NIQ月度洞察 | 9月快消市场速览

快消市场季度概览

市场总体趋势

• 2023年9月：快消市场全渠道销售额同比去年下降4.3%。线上市场呈现3.6%的增长，而线下市场下滑7.6%，导致整体增长乏力。

渠道表现

• 大型渠道：前三季度表现欠佳，与去年同期相比出现负增长。
• 小型渠道：包括小超市、便利店和食杂店，表现良好，显示出明显的恢复或增长态势。

增长亮点

• 便利店渠道：全年同比增长高达5.5%，保持快速发展势头。
• 家庭护理品类：在快消品领域表现最佳，全渠道增速达到3.7%，其中抖音电商平台的增速尤为显著，为46.8%。

产品类别分析

• 饮料大类：在线上线下均保持增长，其中即饮茶作为最畅销的饮料细分品类，增速达到14%。
• 功能性饮料、即饮咖啡、果汁：保持高速成长，小型渠道在其中扮演重要角色。
• 包装趋势：大即饮包装（600-1000ML）成为增速最快的包装段饮料单品，23年9月增速达24%。

疫情影响

• 消费者对高性价比的重视推动了大即饮包装饮料的快速成长。

结论

2023年9月，快消市场在全渠道面临挑战，尤其是线下市场表现疲软。但便利店渠道表现出色，家庭护理品类和饮料大类中的某些子类别（如即饮茶、功能性饮料等）实现了显著增长。疫情后的消费趋势，特别是对高性价比产品的偏好，对快消品市场产生了显著影响，促使大即饮包装成为快速成长的细分市场。