NIQ快消月报2024年2月刊

快消市场概览 快消市场整体表现 2024年1月和2月对比去年同期，快消市场全渠道恢复小幅增长；线上电商保持快速增长 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 不同渠道增速 今年1+2月大型渠道（大卖场+超市）整体表现不及去年同期，便利店表现非常亮眼，对比去年同期增长11% 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 主要快消大类增速 主要快消大类1-2月市场表现 受益于春节消费驱动，酒类、饮料和零食大类在全渠道都有不错表现，其中酒类全渠道增速达6%，主要是由线上增长带动 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 主要饮料酒水品类增速 主要饮料酒水品类线下市场增速 饮料大类在线下表现超过了酒类，其中表现最好的即饮茶品类，增速接近20%。其次为功能饮料，增速接近10%。酒类在线下市场中表现最好的是啤酒。 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 电商专题 20.7% 抖音电商带动了电商的整体增长，其带动作用贯穿主要快消大类 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 问问小尼 来自深圳彭先生的留言“期待看到饼干品类的数据” 饼干品类在23年从疫情管理中恢复常态，需求侧的囤货场景相对减少；但行业整体仍保持消费升级趋势 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 问问小尼 新品上市带动的销售额增长 增长驱动力拆解（按新品/老品进行拆解）是尼尔森IQ常用的经典增长分析模型之一，通过精确到单品级别的逻辑判断，可以帮助厂商精确衡量每个品类的增长模式 现有产品结构变化 销售额变化 现有产品价格变化 尼尔森IQ快消月报2024年2月号 NIQ快消月报术语定义 品类定义: 渠道: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池，洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都A类城市: 18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082yiguang.zeng@nielseniq.com