快消市场2023年10月报告摘要
快消市场整体表现
- 10月回暖迹象：快消市场全渠道和线上线下市场均呈现出明显的回暖态势，全渠道增速为0.2%，这是自6月以来首次全渠道增速转正。
- 全年表现：至10月，快消市场整体表现为温和复苏。
不同渠道增速分析
- 渠道分化：大型渠道的跌幅继续扩大，而小型渠道则表现出不同程度的恢复与增长。
- 具体渠道：
- 大卖场、超市、便利店、食杂店的增速分别为-1.2%、7.5%、-8.1%、3.4%和1.6%（线下渠道增速）。
不同城市级别增速
- 城市级别复苏：截至10月，各线级城市的快消市场均较去年同期有所复苏，尤其C类城市和乡村市场实现正增长。
- 城市级别增速：重点及A类城市增速为-1.2%，B类城市为-0.3%，C类城市为1.3%，D类城市为-0.5%，乡村市场为0.8%。
主要快消大类增速
- 增速领先：家庭护理大类以全渠道增速7%领跑，饮料大类紧随其后，实现了全渠道与线下渠道的双增长。
- 其他大类：
- 个人护理：全渠道增速3.9%，线下渠道增速-8.1%；
- 酒类：全渠道增速2.2%，线下渠道增速3.4%；
- 乳品：全渠道增速1%，线下渠道增速1.6%；
- 零食：全渠道增速-4.2%，线下渠道增速-4.4%；
- 粮油主食：全渠道增速-9.2%，线下渠道增速-7.9%；
- 母婴用品：全渠道增速-12.5%，线下渠道增速-16.6%。
饮料大类增速
- 即饮茶：成为增速第一的饮料大类，今年迄今增速超过15%。
- 主要饮料品类：
- 即饮茶：线下市场增速为19%；
- 功能饮料、即饮咖啡和果汁：在线下市场也表现出不错的增长。
饮料各品类线下市场增速
- 即饮茶：增速高达19%，远超碳酸饮料。
- 无糖茶：增速为109.3%，表现强劲。
- 碳酸饮料：增速为-3.8%，表现相对较弱。
渠道分类
- 大卖场：面积通常大于6000平方米，提供冷冻产品，产品价格标示。
- 大超市：面积通常大于1000平方米，同样提供冷冻产品，产品价格标示。
- 小超市：面积小于1000平方米，提供冷冻产品，产品价格标示。
- 便利店：面积小于500平方米，出口设有收银机，提供冷冻产品，产品价格标示。
- 食杂店：售卖包装食品，可能还有香烟、酒或饮料。
城市级别分类
- 重点城市：北京、上海、广州、成都等。
- A类城市：18个省会城市、重庆、天津、大连、青岛、深圳。
- B/C/D类城市：地级市、县级市、县城。
以上报告概述了2023年10月快消市场的关键动态，重点关注了不同渠道、城市级别和大类产品的增速情况，特别是饮料和家庭护理大类的表现。
