快消市场概览与分析
尼尔森IQ快消月报2024年5月号
整体市场表现
- 全渠道增长：2024年5月，快消市场全渠道增长11.9%，较4月保持稳定。
- 年度累计增长：截至5月，全渠道累计增长4.3%，线上市场仍保持两位数增长。
渠道增速对比
- 不同渠道增速：大卖场、超市、小超市、便利店、食杂店等渠道增速各异。便利店和食杂店持续增长，食杂店增速加快。
- 城市级别增速：不同城市级别的市场表现有所分化，重点及A类城市增速放缓，但下沉市场增速有所减缓。
主要快消大类市场表现
- 个人护理：全渠道增速27.7%，线上拉动效果显著。
- 家庭护理：全渠道增速13.9%，线上线下同步增长。
- 饮料：全渠道增速10.8%，线下渠道增速9.6%。饮料市场在5月进入旺季，即饮茶、功能饮料等类别增长迅速。
- 酒类：全渠道增速10.1%，线下渠道增速6.2%。
- 母婴用品：全渠道增速2.4%，线下渠道增速-10.7%。
- 粮油主食：全渠道增速1.7%，线下渠道增速-0.3%。
- 乳品：全渠道增速-1.4%，线下渠道增速-3.5%。
- 零食：全渠道增速-6.4%，线下渠道增速-7.2%。
饮料酒水品类增速
- 饮料大类：无糖趋势盛行，无糖茶表现尤为突出。
- 具体品类：无糖汽水销售走势良好，同比增速高达110%，品类占比提升至66%。
巧克力全渠道销额增速
- 2023年全渠道增长：巧克力全渠道销额增长2.4%。
- 渠道重要性及销额增速：渠道分布显示线上销售占比接近三成。
渠道分类与定义
- 大卖场、超市：提供自选服务，设有收银台，包括冷冻产品，价格标示明确。
- 小超市、便利店、食杂店：营业面积较小，同样提供自选服务，配备收银机，也有冷冻产品和价格标示。
城市级别划分
- 重点城市：北京、上海、广州、成都等。
- A类城市：18个省会城市、直辖市（重庆、天津）、沿海城市（大连、青岛、深圳）。
- B/C/D类城市：地级市、县级市、县城。
品类定义
- 个护、家庭护理、饮料、乳品、零食、粮油主食、母婴、酒类等细分市场的详细定义与常见产品。
数据获取与联系
- 如需更多品类数据或咨询，可联系尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光，联系方式为：138-8042-1082，yiguang.zeng@nielseniq.com。
这份月报提供了对2024年5月中国快消市场整体情况的详细分析，包括不同渠道、城市级别、主要品类的增长情况和趋势，为行业参与者提供了重要的市场动态和消费者行为洞察。
