NIQ月度洞察-10月快消市场速览

快消市场10月速览

全渠道与线上市场表现

• 10月全渠道增速：0.2%，是6月以来首次增速回正。
• 线上市场增速：6.2%，线下市场跌幅收窄至-2.7%。
• 渠道表现：大型渠道如大卖场、大超市等表现不佳，小型渠道如小超市、便利店和食杂店则显示出恢复与增长趋势。

快消市场大类表现

• 家庭护理：全渠道增速最高，达到7%，主要由线上市场增长驱动。
• 饮料：实现全渠道与线下渠道的双增长。
• 酒类与乳品：本月同样实现全渠道与线下渠道双增长。

快消市场渠道细分

• 抖音电商：快消品整体增速57.9%，线上综合电商下跌至-10.9%。
• 家庭护理：在抖音电商中继续领跑，增速达120.8%。
• 个人护理、粮油主食、母婴等类别在抖音平台保持增长。
• 大卖场：销售占比下滑，线下渠道整体表现不佳。

乳制品市场分析

• 10月乳制品线下销售：增幅为1.8%。
• 线下渠道分布：小型近场渠道销售占比超6成，食杂店渠道销售占比37.1%，大卖场渠道下滑明显。
• 常温白奶表现：理性消费推动多包装产品销售增长，高端白奶销售增加。
• 有机常温白奶：占比增长至13.1%，销售增速为15.1%，新兴概念如娟姗、A2蛋白等保持强势增长。

结论

10月，快消市场呈现出明显的回暖迹象，尤其是线上市场的增长和小型渠道的恢复。家庭护理、饮料、酒类和乳品等大类在全渠道与线下渠道中均有良好表现。特别值得注意的是，家庭护理在抖音电商中的高速增长，以及常温白奶市场中有机产品的持续增长趋势。然而，大型渠道如大卖场的销售表现仍然疲软，显示快消市场渠道间的两极分化现象仍较为显著。