NIQ月度洞察 | 3月快消市场速览

2023年一季度中国快消市场概览

主要经济指标

• GDP增速：2024年第一季度，中国GDP增速为5.3%，社会消费品零售总额同比增长4.7%。
• 粮油食品与饮料类商品零售额：粮油食品类商品零售额增长9.6%，饮料类商品零售额增长6.5%。

快消市场整体趋势

• 全渠道增长：2024年一季度，中国快消品市场全渠道整体呈现恢复态势，全渠道增速为6.9%（其中线上渠道增速11.6%，线下渠道增速4.4%）。
• 线下渠道表现：便利店渠道继续领涨线下主要渠道，增速高达8.6%，而超市、小超市渠道增速分别为-3.8%、-6.1%，大卖场的跌幅有所收窄。
• 线上渠道表现：线上渠道增速高于线下渠道，对全渠道增长贡献显著。

快消品大类增长情况

• 饮料：饮料品类全渠道增速高达10.6%，成为增长最快的品类。
• 个人护理与家庭护理：这两个品类的全渠道增速也维持在10%左右。

零食市场分析

• 整体增长：2024年一季度，零食全渠道增速为2.9%，主要受到线上渠道增长的拉动。
• 线下渠道表现：仅便利店渠道实现了正向增长。
• 春节效应：坚果品类在24年春节期间增长显著，领跑其他零食品类。巧克力和糖果延续了23年同期的增长态势。

零食市场渠道趋势

• 线下渠道：除1月和2月外的其他月份，线下渠道销售额占零食全渠道的比重有所下降。
• 线上渠道：坚果、干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖、派、布丁、棒棒糖、散装糖果等大部分零食细分品类在综合电商和抖音上均呈现正增长趋势。

快消市场展望

此报告总结了2024年一季度中国快消市场的整体趋势、不同渠道的表现、主要品类的增长情况以及春节期间的特别表现，为行业提供了重要的市场动态和消费者行为洞察。