NIQ月度洞察 | 3月快消市场速览

3月中国快消品市场概览 国 家 统 计 局 近 日 发 布 的 主 要 经 济 数 据 显 示 ，2 0 2 4年 第 一季 度 中 国G D P增 速5 . 3 %， 社 会 消 费 品 零 售 总 额 同 比 增 长4 . 7 %， 其 中 限 额 以 上 单 位 粮 油 食 品 类 、 饮 料 类 商 品 零 售额 分 别 增 长9 . 6 %、6 . 5 %。 尼 尔 森I Q监 测 的 数 据 显 示 ， 相 较 去 年 同 期 ，3月 中 国 快 消市 场 全 渠 道 整 体 呈 现 恢 复 态 势 ， 线 上 渠 道3月 增 长1 1 . 6 %，线 下 渠 道 增 速4 . 4 %， 共 同 拉 动 全 渠 道 增 长6 . 9 %。 线上渠道增速 2 4年 第 一 季 度 ， 近 场 小 业 态 继 续 领 涨 线 下 渠 道 。 受 便 利 、省 时 、 消 费 者 高 频 光 顾 等 原 因 驱 动 ， 便 利 店 渠 道 继 续 领涨 线 下 主 要 渠 道 ， 增 速 高 达8 . 6 %。 超 市 、 小 超 市 增 速 分别 为-3 . 8 %、-6 . 1 %， 大 卖 场 跌 幅 有 所 收 窄 。 3月 ， 除 母 婴 用 品 外 的 其 他 快 消 大 品 类 与 去 年 同 期 相 比 均 呈现 良 好 增 长 势 头 ， 其 中 饮 料 、 酒 类 、 乳 品 、 零 食 等 多 个 品类 线 下 增 速 超 越 线 上 。 饮 料 品 类 继 续 领 涨 八 大 品 类 ， 全 渠道 增 速 高 达 超1 0 . 6 %； 个 人 护 理 、 家 庭 护 理 两 大 品 类 ， 全渠 道 增 速 也 均 维 持 在1 0 %上 下 。 24年第一季度零食市场速览 2 4年 第 一 季 度 ， 零 食 全 渠 道 增 速 为2 . 9 %， 主 要 受 线 上 渠道 增 长 拉 动 ， 其 中 春 节 场 景 的 强 消 费 拉 动 了 第 一 季 度 零 食品 类 的 整 体 增 长 。 在 线 下 渠 道 中 ， 仅 有 便 利 店 渠 道 实 现 了正 向 增 长 。 零食|全渠道|渠道重要性及销额增速%| 24Q1 vs 23Q1 春 节 属 性 较 强 的 坚 果 品 类 增 长 领 跑 其 他 零 食 品 类 。 其 余 品类 则 表 现 分 化 ， 仅 有 巧 克 力 和 糖 果 在2 4年 春 节 延 续 了2 3年同 期 的 增 长 态 势 。 渠 道 趋 势：2 4年 春 节 ， 零 食 品 类 在 线 下 渠 道 销 售 比 重 与 去 年同 期 相 比 有 所 下 降 ， 线 上 渠 道 销 售 则 呈 现 崛 起 态 势 。 销 售 额占 零 食 全 渠 道8 0 %以 上 的 五 个 零 食 细 分 品 类 在 线 下 渠 道 增 速均 有 所 下 滑 。 聚 焦 线 上 渠 道 ， 仅 有 干 脆 小 食 在 综 合 电 商 增 速为 负 ， 其 他 零 食 细 分 品 类 在 综 合 电 商 和 抖 音 均 呈 现 正 增 长 。 谢谢阅读！ 扫码下载完整报告