NIQ月度洞察 | 5月快消市场速览

2023年5月快消市场概览

1. 线下与线上渠道表现

• 线下渠道：大卖场渠道的跌幅有所收窄，便利店与食杂店持续增长，分别达到6.6%和4.6%的增速；大卖场渠道的增速为-2.3%。
• 线上渠道：整体增速为18%，成为市场增长的主要驱动力之一。

2. 全渠道与市场恢复情况

• 截至2023年5月，中国快消市场全渠道整体呈现恢复态势，全渠道增速为4.3%。
• 线上渠道的高增长（18%）与线下渠道的轻微增长（-2.3%）共同推动了市场的复苏。

3. 快消品市场各品类表现

• 个人护理：全渠道同比增速高达9%，线上市场的贡献尤为显著。
• 饮料、家庭护理、酒类：在全渠道中保持稳健增长，增速稳定在7%左右。
• 零食、乳品、母婴用品：线下渠道销售萎缩导致这些品类的增速下滑。

4. 渠道销售占比与增速

• 个人护理：线上市场份额超过50%。
• 饮料：90%以上销售依赖线下市场。
• 食品品类：在24年第一季度实现双位数增长，5月进一步增长至5.5%。

5. 食品品类细分分析

• 坚果炒货、包装米、即食面、酱油/耗油、巧克力等品类在全渠道实现了正向增长，主要受线上渠道的高速增长驱动。
• 小包装食用油和酱油/耗油在内容电商渠道实现了渠道重要性与销额增速的全面增长，增长率超过100%。

结论

2023年5月，中国快消市场显示出了明显的复苏迹象，线上渠道的快速增长与线下渠道的逐渐回暖共同推动了市场整体增长。个人护理和部分食品品类表现尤为亮眼，尤其是在线上渠道。然而，线下市场尤其是大卖场和传统零售店的销售仍然面临挑战。未来，随着消费者行为的变化和电子商务的持续发展，线上渠道可能会继续对快消品市场产生重要影响。