NIQ月度洞察，4月快消市场速览

4月中国快消品市场概览 国 家 统 计 局 表 示 ，4月 份 ， 国 民 经 济 运 行 延 续 回 升 向 好 态势 ， 社 会 消 费 品 零 售 总 额 同 比 增 长2 . 3 %。 尼 尔 森I Q监 测 的 数 据 显 示 ， 相 较 去 年 同 期 ，4月 中 国 快 消市 场 全 渠 道 整 体 呈 现 恢 复 态 势 ， 线 上 渠 道4月 增 速 为8 %，线 下 渠 道 增 速-3 . 7 %， 共 同 拉 动 全 渠 道 增 长 回 升 至0 . 2 %。 截 止 今 年4月 ， 近 场 小 业 态 继 续 领 涨 线 下 渠 道 ， 便 利 店 渠道 增 速 高 达7 . 5 %， 食 杂 店 增 速 为3 . 4 %， 大 卖 场 渠 道 较去 年 跌 幅 有 所 收 窄 。 截 止 今 年4月 ， 酒 水 品 类 全 渠 道 同 比 去 年 增 速 高 达8 . 9 %，位 居 八 大 品 类 之 首 。 饮 料 、 零 食 、 家 庭 护 理 、 粮 油 主 食 今年 在 全 渠 道 与 去 年 同 期 相 比 均 呈 现 良 好 增 长 势 头 。 其 他 各大 品 类 较 去 年 同 期 则 有 不 同 程 度 的 增 速 下 滑 。 截 止 今 年4月，除 了 个 护 品 类 ，各大 品 类 销 售 仍 依 赖 线 下 渠道 ， 综 合 电 商 及 内 容 电 商 的 线 上 平 台 则 为 所 有 大 类 的 增 长引 擎 ， 拉 动 了 各 大 品 类 在 全 渠 道 的 增 长 。 4月家庭护理市场速览 2 4年 第 一 季 度 ， 家 庭 护 理 品 类 依 托 于 线 上 电 商 的 强 势 复苏( 2 4 . 9 % )， 在Q 1全 渠 道 实 现5 . 3 %的 正 向 增 长 。4月 ，家 庭 护 理 品 类 线 下 市 场 增 长 有 所 回 暖 ， 同 比 去 年 增 速 为1 . 9 %， 线 上 电 商 增 速 为1 4 . 7 %， 拉 动 家 庭 护 理 品 类4月在 全 渠 道 增 速 达6 . 5 %。 家 护 大 类 中 的 主 要 品 类 （ 洗 衣 剂 、 洗 洁 精 、 家 居 清 洁 剂 ）均 有 向 线 上 转 移 的 趋 势 ， 主 要 品 类 在 线 下 销 售 呈 现 持 续萎 缩 态 势 。 家 庭 护 理 主 要 品 类 在 综 合 电 商 与 内 容 电 商 均 有 所 扩 张 ， 尤其 在 内 容 电 商 实 现 快 速 成 长 。 整 体 家 护 品 类 在 进 入2 0 2 4后 ， 除2月 外 均 实 现 快 速 增 长 。 抖音电商+快手|家庭护理销售额(百万人民币)2022-2024月度趋势 以 洗 衣 剂 为 例 ， 在 内 容 电 商 渠 道 的 洗 衣 剂 厂 商 集 中 度 远 低于 线 下 渠 道 和 综 合 电 商 渠 道，中 小 厂 商 在 内 容 电 商 的 占 比不 容 忽 视。同 时 ， 头 部 品 牌 也 应 关 注 到 内 容 电 商 的 机 会 点 、采 取 策 略 以 实 现 扩 张 。 全渠道|洗衣剂品类中各零售渠道厂商集中度、销售额份额和增幅% © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下15家庭护理品类；头部厂商Top10，腰部厂商No.11~50，尾部厂商No.51及其后所有。 谢谢阅读！ 扫码下载完整报告