NIQ月度洞察，4月快消市场速览

2023年4月快消市场概览

1. 线下与线上渠道表现

• 线下渠道：4月，便利店渠道增速高达7.5%，食杂店增速为3.4%，大卖场渠道增速较去年有所收窄。
• 线上渠道：4月增速为8%，成为拉动全渠道增长的主要动力之一。

2. 全渠道与国家经济状况

• 全渠道：4月整体增速为0.2%，显示市场逐渐恢复。
• 国家统计局数据：4月份国民经济运行继续回升向好，社会消费品零售总额同比增长2.3%。

3. 酒水品类表现

• 全渠道：酒水品类全年累计同比增速高达8.9%，领跑所有品类。

4. 快消品大类分析

• 线上电商：成为推动各类别增长的关键渠道。
• 线下渠道：除了个护品类，其余类别主要依赖线下销售，但线上平台如综合电商和内容电商对整体增长贡献显著。

5. 家庭护理市场概览

• 一季度：受益于线上电商的复苏，家庭护理品类在Q1实现了5.3%的正向增长。
• 4月：线下市场增长回暖，增速为1.9%，线上电商增速为14.7%，带动4月全渠道增速达到6.5%。

6. 家庭护理主要品类趋势

• 洗衣剂、洗洁精、家居清洁剂：线上渠道销售额增长明显，线下销售则持续萎缩。
• 线上电商：洗衣剂厂商在内容电商渠道的集中度相对较低，头部品牌应关注这一渠道的机会。

7. 家庭护理电商主要品类增长趋势

• 2024年：除2月外，家庭护理主要品类在综合电商与内容电商均实现了快速增长。
• 洗衣剂：在内容电商渠道的增速尤其显著。

结论

• 快消品市场在4月呈现出恢复性增长，线上渠道成为关键驱动力。
• 家庭护理品类在电商渠道展现出强劲增长潜力，尤其是洗衣剂在内容电商渠道的机遇。
• 线下渠道销售依然占据主导地位，但线上电商的影响力日益增强。