尼尔森IQ 2024年5月线上市场速览

尼尔森IQ电商月度市场洞察2024年5月

一、整体市场概览

• 全渠道增速：4.3%
• 线上渠道增速：18.0%

二、线上渠道细分分析

• 综合电商：45.0% 增速
• 抖音：7.9% 增速
• 快手：增速未明确给出

三、线上市场品类趋势

• 全渠道：粮油主食、个人护理、母婴、饮料、酒类、乳品、家庭护理、零食
• 线上渠道分品类增速（%）：
  • 精品：12.1%
  • 个人护理：7.9%
  • 母婴：16.1%
  • 饮料：9.1%
  • 乳品：14.1%
  • 家庭护理：3.7%
  • 零食：7.3%
  • 综合电商：3.3%
  • 护肤品：51.2%
  • 快递：40.0%
  • 美妆：45.3%
  • 汽车用品：36.4%
  • 家用电器：40.3%
  • 家具：53.4%
  • 生鲜食品：72.7%
  • 家电：64.6%
  • 电子产品：25.9%
  • 家用设备：6.3%
  • 运动户外：26.7%
  • 消费电子：-29.9%

四、护肤品线上市场亮点

• 增速：130%以上
• 抖音：40% 以上份额
• 天猫：33.5% 份额
• 前十品牌：以国际品牌为主，如兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、薇诺娜、韩束、丸美、自然堂、欧诗漫等表现出色。

五、分平台品牌表现

• 天猫：珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、修丽可、巴黎欧莱雅等品牌增长显著。
• 抖音：珀莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛、欧诗漫、韩束等品牌表现亮眼。

六、护肤品线上渠道销额占比与增速

• 抖音：护肤品销额占比最高
• 天猫：增速回升，重要性提升

七、分平台品牌增长指数

• 天猫平台：珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、修丽可、巴黎欧莱雅等品牌增长指数领先。
• 抖音平台：珀莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛、欧诗漫、韩束等品牌增长指数显著。

八、电商平台热销单品

• 天猫：可复美重组胶原蛋白精华棒、修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜等
• 抖音：HR赫莲娜黑绷带面霜修护紧致抗皱礼盒、雅诗兰黛紧致舒缓护肤换季修护小棕瓶精华等

九、护肤品电商热词销售规模排行

• 综合电商、抖音、快手平台的热词销售规模排行分别列出，但具体词未提及。

十、护肤品电商达人影响力与销售数据

• 抖音平台达人影响力及销售数据详细，包括影响力、在线观众峰值、直播销售额等。
• 央视网平台的观众价值及带货能力也有所提及。

结语

报告提供了一份详尽的电商市场分析，涵盖了全渠道及线上市场的整体表现、各品类的增长情况、护肤品市场的亮点与趋势，以及电商平台的品牌表现和热销单品信息。通过这份报告，可以深入了解当前电商市场的动态与未来趋势，为相关行业提供决策依据。