尼尔森IQ快消月报-2023年5月号

快消市场2023年5月报告总结

市场整体表现

• 线上渠道：在抖音电商的推动下，5月同比增长15%，延续了3月以来的恢复趋势。
• 线下渠道：对比去年同期，恢复态势明显，特别是大卖场和小型渠道，尤其是便利店，增速接近10%。

不同渠道增速

• 大卖场：继续萎缩，但增速有所放缓。
• 超市：恢复至正增长区间。
• 便利店：表现强劲，增速显著。
• 食杂店：表现稳定，增速在合理范围内波动。

不同城市级别增速

• 各城市级别均呈现恢复态势，特别是低线城市增速更加明显，表明市场活力正在向二三线及以下城市扩散。

主要快消大类增速

• 饮料大类：全渠道增速最高，达到13%，成为引领市场增长的主要动力。
• 个人护理、零食、酒类、家庭护理、乳品、粮油主食、母婴用品等大类也实现了不同程度的增长，其中饮料大类和零食大类增速尤为突出。

零食品类增速

• 零食品类整体表现良好，全渠道增速8.5%，线上渠道增速17.8%，线下渠道增速6.1%。
• 糖果和啫喱布丁分别成为线下市场表现最好的两个细分品类，增速超过10%和25%。

消费需求分层

• 今年消费需求呈现明显的分层现象，不同消费者的消费策略因经济状况和对市场变化的适应程度而有所不同。

渠道与城市级别的详细定义

• 渠道：从大卖场、超市、便利店到食杂店，各有其特定的规模、服务方式和产品类别。
• 城市级别：通过重点城市、A类城市、B/C/D类城市和乡村的划分，反映了不同地区市场的活跃度和消费能力。

结论

2023年5月的快消市场报告显示，线上渠道在抖音电商的带动下持续增长，线下渠道也在逐步恢复，尤其是一些小型渠道和便利店表现出色。饮料大类成为拉动整体增长的主力，零食品类在全渠道和线上渠道均有显著增长。市场复苏呈现出多层次的特点，不同城市和地区、不同消费者群体的需求呈现出差异化的趋势。对于未来，随着市场环境的进一步优化，预计快消市场将持续回暖，同时，消费者行为的细分和个性化消费趋势将更加凸显。