尼尔森IQ快消月报（2022年10月）
快消市场概览
- 全渠道销售额增速：同比下降6%，其中线下市场销售额下降7.1%，线上市场下降3.4%。
- 整体市场表现：截至10月，快消市场整体销售额同比减少4.6%。
市场亮点与趋势
- 粮油主食：是唯一全渠道增速为正的大品类，表现出稳健的增长态势。
- 细分品类增长：粮油主食、即饮咖啡、高端低温鲜奶、零添加低温酸奶等细分品类增长显著。
- 增长策略：这些增长明星主要通过满足消费者对刚需、健康、品质和自我愉悦的需求实现增长。
不同城市级别的表现
- 重点及A类城市：线下市场表现相对稳定，线上市场略有下滑。
- B/C/D类城市：线下市场增速放缓，线上市场相对平稳。
- 乡村地区：线下市场表现较为疲软，线上市场则呈现一定增长。
重点品类分析
- 粮油主食：增长16.9%，特别值得关注。
- 即饮预调酒：增长6.4%，市场表现良好。
- 即饮咖啡：增长30-40%，高端低温鲜奶增长17.5%，显示消费者对高品质和健康产品的偏好。
- 控糖低温酸奶：增长49.2%，零添加低温酸奶增长10.5%，体现出对健康饮食的追求。
市场挑战与机遇
- 市场压力：疫情对快消市场造成影响，但仍然存在增长机会。
- 增长策略：关注消费者需求变化，特别是在健康、品质和自我愉悦方面的需求，以应对市场挑战。
数据与咨询
- 市场数据获取：欲了解更多信息，请联系尼尔森IQ的研究顾问。
- 联系方式：曾一光，快速消费品研究经理，联系电话：138-8042-1082，邮箱：yiguang.zeng@nielseniq.com。
此报告提供了快消市场的全面概述，特别是针对不同渠道和城市级别的表现，以及特定品类的增长趋势和策略。对于寻求深入了解市场动态和潜在增长机会的企业来说，这份报告是一个宝贵的资源。
