尼尔森IQ快消月报 2025年12月号

2025年1-12月，中国快消品市场全渠道增长2.2%，其中非食品品类增长9.7%，表现优于食品品类。12月全渠道增速转为-2.7%，电商增速明显放缓至3.4%。

渠道表现：

• 线上渠道：2025年1-12月线上平台增幅高达16.7%，综合电商增速明显。
• 线下渠道：2025年1-12月线下各渠道均出现小幅下滑，便利店相对抗跌。
• 城市级别：县级市（-5.0%）和乡村（-4.9%）表现略好于其他城市级别。

品类增速：

• 12月：个人护理全渠道小幅增长，婴儿食品和零食下滑。
• 全年：个人护理（11.5%）、酒类、家庭护理和饮料品类增长，零食和乳品下滑。

家庭护理品类：

• 线上渠道多元化，各平台及品类角色定位差异化。
• 线下渠道收窄，洗衣剂品类呈现大包化趋势。

关键数据：

• 2025年1-12月快消品全渠道增长2.2%。
• 2025年12月全渠道增速-2.7%，电商增速3.4%。
• 线上平台增幅16.7%。
• 线下各渠道小幅下滑，便利店相对抗跌。
• 县级市和乡村下滑幅度较小（-5.0%和-4.9%）。
• 个人护理全年增速11.5%，婴儿食品和零食下滑。