快消品市场年度回顾与趋势分析
全渠道市场概览
- 全渠道增速：2021年为-2.6%，2022年提升至26.7%。
- 月度变化：从季度到年度，市场经历了显著波动，尤其是2022年实现了显著的正向增长。
分渠道市场表现
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线下市场：
- 超市和便利店保持正增长态势。
- 其他渠道（如大卖场、小超市、便利店）则呈现不同程度的下滑。
- 小型近场渠道（如便利店、小超市）的销售额重要性占比不断提升，反映出消费者对购买便利性和即时性的更高需求。
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线上市场：
- 母婴用品、饮料、酒类、乳品、个人护理等部分品类在线上的增速高于线下。
- 粮油主食等基础品类在全渠道中的增速较为稳定。
市场按城市级别的划分
- 低线城市及乡村的销售额占比持续提升，其中C类城市表现相对较好。
- 重点及A类城市市场则面临较大的跌幅。
重点品类增速分析
- 2022年全年主要品类全渠道及线下渠道的销售额增速分别为：粮油主食-10.20%，饮料-6.5%，家庭护理-0.2%，母婴用品-4.1%，乳品-10.5%，个人护理-12.5%。
线下渠道增速Top 5
- 食品品类：冷冻中式点心、中式粉面、即饮预调酒、包装面粉、果冻布丁。
- 非食品品类：面巾纸、驱蚊虫剂、衣物预洗/助洗产品、卫生纸、消毒药水。
市场渠道类型定义
- 大卖场：营业面积大，提供全面服务和商品种类。
- 大超市：规模稍小，但仍提供全面服务。
- 小超市：营业面积较小，提供基本生活所需。
- 便利店：营业面积有限，以便利性为主。
- 食杂店：售卖包装食品，可能兼营烟酒饮料。
城市级别划分
- 重点城市：北京、上海、广州、成都等大城市。
- A类城市：18个省会城市、直辖市（重庆、天津）、沿海城市（大连、青岛、深圳）。
- B/C/D类城市：地级市、县级市、县城。
此报告提供了快消品市场的全面概述，强调了线上与线下渠道的动态变化，特别是消费者对便利性和即时性的偏好，以及不同城市级别和品类的增长趋势。对于行业参与者而言，了解这些趋势有助于制定更有效的市场策略和产品定位。
