尼尔森IQ快消月报 2026年2月号

2026年2月，中国快消品市场全渠道增速为-2.2%，降幅较上月收窄。其中，食品线上渠道增速显著，达17.5%。受春节影响，食品品类全渠道增幅为2.8%，线上增幅尤为突出，达49.7%。

市场整体表现：

• 全渠道增速：-2.2%
• 线上渠道增速：9.1%
• 综合电商增速：5.8%
• 内容电商增速：39.1%

渠道表现：

• 线上：受春节快递停运影响，增速放缓，但线上平台整体增幅仍达9.1%。
• 线下：便利店小幅提升，其他渠道均下降。重点及A类城市下滑明显，乡村下滑稍缓（-10.9%）。

品类表现：

• 零食全渠道增速20%，线下增速-4.7%
• 酒类全渠道增速7.3%，线下增速-6.3%
• 粮油主食全渠道增速3.0%，线下增速-1.5%
• 饮料全渠道增速1.2%，线下增速-1.0%
• 其他品类均呈下降趋势。

商超调改成效：

• 76%受访卖场超市企业2025年已进行门店调改，79%计划2026年继续调改。
• 调改后销售额正增长门店占比73%，调改店生鲜及快消品量价均提升。
• 成功店观察显示，生鲜多点开花，酒饮引领快消品增长。

厂商品牌战略：

• 零售商品牌与厂商品牌构建双引擎战略，零售商品牌补充厂商真空，协同做大品类。
• 头部厂商提供大众细分中物超所值的安全选择，腰部/差异化厂商狙击低集中度高细分需求。

消费者趋势：

• 生鲜认可TOP因素：产品新鲜、性价比高、口感佳、出品稳定、加工服务好。
• 运动健康类饮品：功能饮料连续两年增长，亚洲传统饮料回归前年体量。

数据监测产品和服务：

• NIQ提供全面的消费品市场监测数据、行业热点分析、消费者趋势报告、消费者专项调研、门店精准选址方案、货架空间管理软件、品类发展趋势洞察、产品及价格优化方案等。