尼尔森IQ快消月报2026年3月号

快消市场概览 快消市场整体表现 2026年3月快消品全渠道增速由负转正为3.4%，全年至今线上渠道表现突出为9.5%，其中食品类线上渠道增速达到14.8%。 不同渠道增速 线上各渠道增速对比 2026年3月线上平台整体增幅为9.5%，综合电商和内容电商增速均低于去年，内容电商增速略优为16.2%。 不同渠道增速 线下各渠道增速对比 2026年3月，线下渠道中便利店一枝独秀，对比去年同期有较大提升，其他渠道均有所下降。 不同城市级别增速 不同城市级别增速 2026年3月线下市场各城市级别表现均有一定程度下滑，其中D类城市（-5.7%）下滑稍缓。 尼尔森IQ快消月报2026年3月号 主要快消大类增速 主要快消大类3月市场表现 2603 vs 2503 2026年3月中，有六个品类全渠道均实现了增长，其中粮油主食类表现尤其突出，全渠道增速高达9.3%。除了母婴，大部分品类均实现了全渠道或线下渠道正增长。 中国消费市场步入谨慎消费新时代，零食品类整体增长承压，渠道格局加速重构，人群需求持续细分 《零食行业年度报告》 尼尔森IQ重磅发布，深度拆解代际消费、产品创新与全域渠道变革，以真实数据洞察增长机遇。从精准人群打法、爆款产品逻辑、全域渠道增长三个维度，解读零食行业穿越周期的实战策略，为品牌带来可落地的增长方向。 问问小尼 来自用户刘女士的留言，想具体了解卫生巾品类的发展趋势。 卫生巾品类线下销售额在过去12个月有所下降，主要由销量减少导致，转移到线上渠道。由健康新概念产品带动，品类呈现消费升级趋势，每片及每件均价均持续提升。 NIQ快消月报术语定义 品类定义: 渠道: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池，洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都A类城市: 18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082yiguang.zeng@nielseniq.com