尼尔森IQ快消月报2026年3月号

快消市场概览

快消市场整体表现

2026年3月，快消品全渠道增速由负转正，达到3.4%。全年至今，线上渠道表现突出，增速为9.5%，其中食品类线上渠道增速达到14.8%。

不同渠道增速

线上各渠道增速对比

2026年3月，线上平台整体增幅为9.5%，综合电商和内容电商增速均低于去年，内容电商增速略优，为16.2%。

线下各渠道增速对比

2026年3月，线下渠道中便利店表现突出，对比去年同期有较大提升，其他渠道均有所下降。

不同城市级别增速

2026年3月，线下市场各城市级别表现均有一定程度下滑，其中D类城市下滑稍缓，为-5.7%。

主要快消大类增速

主要快消大类3月市场表现

2026年3月，有六个品类全渠道均实现了增长，其中粮油主食类表现尤其突出，全渠道增速高达9.3%。除了母婴品类，大部分品类均实现了全渠道或线下渠道正增长。

行业趋势分析

中国消费市场步入谨慎消费新时代，零食品类整体增长承压，渠道格局加速重构，人群需求持续细分。

卫生巾品类发展趋势

卫生巾品类线下销售额在过去12个月有所下降，主要由销量减少导致，转移到线上渠道。由健康新概念产品带动，品类呈现消费升级趋势，每片及每件均价均持续提升。

术语定义

• 品类定义: 包括个护、家庭护理、饮料、乳品、零食、粮油主食、母婴、酒类等。
• 渠道: 大卖场、超市（大超市、小超市）、便利店、食杂店。
• 城市级别: 重点城市、A类城市、B/C/D类城市。

联系方式

如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光 138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com