尼尔森IQ快消月报-2023年3月号

快消市场季度分析报告（2023年3月）

市场概览与季度表现：

• 全渠道：第一季度，快消市场总体表现以全渠道为主，整体下滑25.00%，其中线上市场增长19.30%，线下市场则下降15.00%。
• 渠道对比：线上市场增长显著，而线下市场虽有下降但较去年季度有所收窄至3.8%。

不同渠道增速：

• 小型渠道（如小超市和便利店）表现良好，保持增长态势。
• 大型渠道（如大卖场超市）表现相对疲软，增速低于小型渠道。

不同城市级别增速：

• 低线城市及乡村市场消费活力较强，表现优于高线城市。
• 重点及A类城市消费相对平稳，C类城市表现一般，D类城市及乡村市场增长较为明显。

品类增速排行榜：

• 饮料品类在全渠道及线下市场增速排名首位，得益于抖音电商的快速推动。
• 个人护理和零食分别在全渠道及线下渠道增速排名第二和第三。
• 家庭护理和酒类增速排名靠前，但全渠道增速低于部分品类。
• 粮油主食和母婴用品增速相对较慢。

主要零食品类增速：

• 啫喱布丁在零食大类中增速领先。
• 糖果、干脆小食品、饼干、巧克力、香口胶和派类糕点等均有较好表现。

主要家护品类增速：

• 消毒液在家居护理品类中增速最高。
• 电驱蚊器、蚊虫叮咬治疗产品、杀虫剂、蚊驱产品、清洁用品（如洗洁精、洗衣剂、衣物柔顺剂）等也表现出色。

报告总结： 本季度快消市场呈现明显的分化趋势，线上渠道增长势头强劲，而线下市场虽然下滑但趋势有所改善。低线城市及乡村市场的消费活力显著，成为市场亮点。饮料、个人护理和零食等品类在全渠道和线下市场表现出强势增长，尤其是受到抖音电商的带动。家庭护理和酒类市场增速较快，但全渠道增速不及部分细分领域。总体而言，市场正逐步适应新的消费模式和需求变化。