快消市场概览
快消市场整体表现
2026年4月，快消品全渠道增速为-1.3%，其中线上渠道表现突出，增速达到11.7%，全年至今食品类线上渠道增速为14.7%。
不同渠道增速
线上各渠道增速对比
2026年4月，线上平台整体增幅为10.0%，综合电商和内容电商增速均低于去年，内容电商增速略优，为18.3%。
线下各渠道增速对比
2026年4月，线下渠道中便利店表现突出，对比去年同期有较大提升，其他渠道均有所下降。
不同城市级别增速
2026年4月，线下市场各城市级别表现均有一定程度下滑，其中D类城市下滑稍缓，为-5.9%。
尼尔森IQ快消月报2026年4月号
主要快消大类增速
2026年4月，家庭护理和个人护理品类实现了全渠道增长，家庭护理品类增速高达6.9%。其他品类均有不同程度的下滑。
决胜终端，门店从"找准"到"做好"
- 每年在发生剧烈的开关店变化，市场格局瞬息万变（44.3%）
- 零售门店增长依旧充满韧性，新的机会不断涌现（25.1%）
- 新开店层出不穷，尤其是小型业态，抢占先机才能赢得增长
全国现代渠道为例零售格局瞬息万变
问问小尼
- 来自用户鲁先生的留言，想了解牙膏品类的发展趋势。
- 牙膏品类在过去12个月销售额降幅明显，主要由于销售量下降导致，平均价格小幅上升，消费者需求分级，对质价比的追求日益突出。
NIQ快消月报术语定义
- 品类定义:
- 大卖场：营业面积大于6000平方米，至少20个收银台，提供购物车和购物篮，有冷冻产品。
- 大超市：营业面积大于1000平方米，至少1个收银台，提供购物车和购物篮，有冷冻产品。
- 小超市：营业面积小于1000平方米，至少1个收银台，提供购物车和购物篮，有冷冻产品。
- 便利店：营业面积小于500平方米，出口有收银机，提供购物篮，有冷冻产品，通常是连锁集团成员店，营业时间16小时或以上。
- 食杂店：至少售卖一种包装食品，可能售卖香烟、酒或饮料。
- 个护: 头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等。
- 家庭护理: 包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池，洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等。
- 饮料: 包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等。
- 乳品: 液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等。
- 零食: 包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等。
- 粮油主食: 食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等。
- 母婴: 婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等。
- 酒类: 白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等。
- 城市级别:
- 重点城市: 北京，上海，广州，成都。
- A类城市: 18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳。
- B/C/D类城市: 地级市/县级市/县城。
