尼尔森IQ快消月报2026年4月号

快消市场概览 快消市场整体表现 2026年4月快消品全渠道增速-1.3%，线上渠道表现突出为11.7%，全年至今食品类线上渠道增速达到14.7%。 不同渠道增速 线上各渠道增速对比 2026年4月线上平台整体增幅为10.0%，综合电商和内容电商增速均低于去年，内容电商增速略优为18.3%。 不同渠道增速 线下各渠道增速对比 2026年4月，线下渠道中便利店一枝独秀，对比去年同期有较大提升，其他渠道均有所下降。 不同城市级别增速 不同城市级别增速 2026年4月线下市场各城市级别表现均有一定程度下滑，其中D类城市（-5.9%）下滑稍缓。 尼尔森IQ快消月报2026年4月号 主要快消大类增速 主要快消大类4月市场表现 2026年4月中，家庭护理和个人护理品类实现了全渠道增长，家庭护理品类高达6.9%。其他品类均有不同程度的下滑。 尼尔森IQ快消月报2026年4月号 决胜终端，门店从"找准"到"做好" 黄金门店增长放大器：SKU层级精准定位并放大每家门店的生意贡献 44.3%每年在发生剧烈的开关店变化，市场格局瞬息万变5.9%于此同时零售门店增长依旧充满韧性，新的机会不断涌现25.1%新开店层出不穷，尤其是小型业态，抢占先机才能赢得增长 全国现代渠道为例零售格局瞬息万变 44.3% 现代渠道年度店铺变动率 问问小尼 来自用户鲁先生的留言，想了解牙膏品类的发展趋势。 牙膏品类在过去12个月销售额降幅明显，主要由于销售量下降导致，平均价格小幅上升，消费者需求分级，对质价比的追求日益突出。 NIQ快消月报术语定义 品类定义: 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池，洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都A类城市: 18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳B/C/D类城市：地级市/县级市/县城