2024年5月食饮行业市场观察

1本月重点内容2024年5月，食品饮料行业新增代言人数量58，与上月相比增幅为81%，值得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出现，伊利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大；在2024年5月，饮料行业共有23个品牌选择了剧集和综艺节目作为赞助平台，较上月增长29%；2024年5月，饮料行业的剧综赞助活动数量持续增长，增幅达到23%；多个知名品牌如百岁山Ganten、Coca-Cola可口可乐、Nescafe雀巢咖啡、雪碧和脉动均选择了赞助多种剧综节目，以扩大品牌曝光和与消费者建立更紧密的联系第八届“为爱麦跑”收官站北京开跑 万名亲子参跑者汇聚爱心“小围裙”计划第四季启航潮汕卤味品牌「物只卤鹅」获得盛银资本4000万元独家战略投资ACGBOX漫盒获数千万元A轮融资乐事重磅推出五款区域限定新品，“地道中国味”持续上新南京阿姨带火雀巢咖啡，雀巢中国：这泼天富贵终于轮到我了喜茶 × 《庆余年》给范闲大婚「随荔」奥乐齐的“碰瓷”营销害人又笑了一下2024.5.1 - 5.31食饮行业数据大盘 行业动态 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣∣∣ 2数据大盘01食饮行业2024年5月，食品饮料行业新增代言人数量58，与上月相比增幅为81%，值得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出现，伊利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年5月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1伊利金典汪苏泷2024-05-01鲜活营养代言人2陆藜开了个方子王鹤润2024-05-01品牌代言人3SnackPaper郭文韬2024-05-05品牌大使4外星人沙一汀2024-05-06运动大使5Nescafe雀巢咖啡赵昭仪2024-05-06多巴胺分享官6果子熟了无糖茶杨紫2024-05-06品牌代言人7Nescafe雀巢咖啡白客2024-05-06特调系列代言人8MAGNUM梦龙王嘉尔2024-05-06品牌全球代言人9阳光茶刘宇（创造营）2024-05-06品牌大使10阳光茶何洛洛2024-05-07品牌大使11外星人张远2024-05-07运动大使12脆脆鲨孟子义2024-05-07品牌大使13趣多多王勉2024-05-07逗趣体验官14拉面范赵小童2024-05-07健康推荐官15伊利舒化奶吴彦姝2024-05-07安糖健首席推荐官16阳光茶黄子弘凡2024-05-08品牌大使17伊利牧场孟鹤堂2024-05-09品牌推荐官18蒙牛酸酸乳檀健次2024-05-09品牌代言人19阳光茶李希侃2024-05-09品牌大使20怡宝Cestbon孙一文2024-05-09品牌推荐官21妙可蓝多milkland王一博2024-05-09品牌代言人22补水啦于适2024-05-10品牌代言人23伊利优酸乳吴镇宇2024-05-10广告拍摄指导24Lay's乐事李雪琴2024-05-13夜宵大使25蒙牛贾玲2024-05-15品牌代言人26健力宝岳云鹏2024-05-15尽兴体验官27茶百道文俊辉2024-05-15夏饮大使28蒙牛纯甄张若昀2024-05-15品牌代言人29伊利刘翔2024-05-15品牌代言人30长寿花高圆圆2024-05-15品牌代言人31犀旺陈清晨2024-05-15品牌代言人32犀旺贾一凡2024-05-15品牌代言人33茉莉奶白米卡2024-05-16品牌大使34Mentos曼妥思肖宇梁2024-05-18首席酷爽体验玩家35简爱刘畊宏2024-05-19轻食酸奶推荐官36光明乳业郎平2024-05-20鲜活大使37Nescafe雀巢咖啡谢震业2024-05-20运动助燃大使38glico格力高刘诗诗2024-05-20扁桃仁效果品牌代言人39羽心堂田嘉瑞2024-05-20亚太地区品牌代言人40Knorr家乐张远2024-05-21品牌挚友41统一冰糖雪梨阿喜2024-05-21润心体验官42绿箭DOUBLEMINT白鹿2024-05-23品牌代言人43丘比KEWPIE朱正廷2024-05-23品牌推荐官44豪士魏哲鸣2024-05-24品牌大使45君乐宝简醇沈梦辰2024-05-24品牌星推官46Coca-Cola可口可乐汪苏泷2024-05-24可口可乐畅爽音棚中国区代言人47空刻意面郭文韬2024-05-25空刻新品体验官48茉酸奶MOREYOGURT罗一舟2024-05-26有机酸奶推荐官49Nescafe雀巢咖啡金博洋2024-05-27冰袭拿铁品牌大使50麦谷村陈乔恩2024-05-27品牌代言人51君乐宝纯享成毅2024-05-27品牌代言人52蟹状元谢霆锋2024-05-27品牌代言人53暴肌独角兽黄子弘凡2024-05-27品牌代言人54康师傅冰红茶陈哲远2024-05-27品牌大使55健力宝渴了吗张凌赫2024-05-29品牌代言人56柠季R.E.D组合2024-05-30品牌大使57PEPSI百事可乐李荣浩2024-05-30品牌代言人58八马BAMA刘敏涛2024-05-30品牌挚友2024年5月食品饮料行业代言概况 32024年5月食品行业赞助概况在2024年5月，饮料行业共有23个品牌选择了剧集和综艺节目作为赞助平台，较上月增长29%；这些品牌采用了后期包装、贴片广告、现场植入等多种投放方式，以最大化赞助效果；其中，蒙牛随便品牌选择了爱奇艺独家播出的《新说唱2024》节目进行赞助，品牌曝光频次累积超过5000+。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年5月食品行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次蒙牛随变新说唱2024爱奇艺冠名/后期包装/现场植入5491劲仔小鱼魔方新世界芒果TV冠名/后期包装/现场植入1354豪士狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片/中插14MAGNUM梦龙星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片8MAGNUM梦龙生活在别处的我腾讯视频贴片3MAGNUM梦龙请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1爷爷的农场庆余年第二季腾讯视频贴片9爷爷的农场新生优酷贴片3Lay's乐事请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入7厨邦另一种蓝芒果TV角标广告/贴片6卫龙庆余年第二季腾讯视频贴片5益达庆余年第二季腾讯视频贴片3Pejoy百醇狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片3金龙鱼我的阿勒泰爱奇艺贴片3绿箭DOUBLEMINT庆余年第二季腾讯视频贴片2绿箭DOUBLEMINT请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入1伊利巧乐兹破茧2优酷贴片2须尽欢家族荣耀之继承者优酷贴片1伊利甄稀家族荣耀之继承者优酷贴片1维他奶Vitasoy快乐老友记第二季芒果TV指定产品山润山茶油翻滚吧！音浪！芒果TV合作光明乳业斯文江南 第3季爱奇艺/腾讯视频冠名Knorr家乐快乐老友记第二季芒果TV指定产品 42024年5月饮料行业赞助概况2024年5月，饮料行业的剧综赞助活动数量持续增长，增幅达到23%；多个知名品牌如百岁山Ganten、Coca-Cola可口可乐、Nescafe雀巢咖啡、雪碧和脉动均选择了赞助多种剧综节目，以扩大品牌曝光和与消费者建立更紧密的联系。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年5月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次君乐宝简醇歌手2024芒果TV冠名/后期包装/现场植入644景田新说唱2024爱奇艺后期包装/现场植入/赞助130景田说唱梦工厂优酷支持蒙牛纯甄庆余年第二季腾讯视频冠名/合作/角标广告/前情回顾/贴片/小剧场/植入75蒙牛纯甄庆余年第一季 特别版腾讯视频冠名/贴片35蒙牛特仑苏另一种蓝芒果TV角标广告71百岁山Ganten歌手2024芒果TV后期包装/现场植入/支持43百岁山Ganten老家伙爱奇艺贴片/植入21百岁山Ganten天行健爱奇艺/腾讯视频贴片3百岁山Ganten不可告人爱奇艺贴片2百岁山Ganten狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片1Yakult养乐多请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入46元气森林请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入42Coca-Cola可口可乐老家伙爱奇艺植入23Coca-Cola可口可乐请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片/中插2Coca-Cola可口可乐生活在别处的我腾讯视频贴片2Coca-Cola可口可乐星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片2Coca-Cola可口可乐破茧2优酷贴片1Coca-Cola可口可乐家族荣耀之继承者优酷贴片1Coca-Cola可口可乐柳叶摘星辰爱奇艺/腾讯视频贴片1隆合白茶新生优酷植入28伊利安慕希庆余年第二季腾讯视频片尾鸣谢/小剧场/植入20伊利安慕希狐妖小红娘月红篇爱奇艺植入1雪碧星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片/预告7雪碧生活在别处的我腾讯视频前情回顾/贴片4雪碧家族荣耀之继承者优酷贴片4雪碧请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片/中插3伊利优酸乳庆余年第二季腾讯视频角标广告/贴片/小剧场14Nescafe雀巢咖啡新一年又一年爱奇艺/腾讯视频贴片5Nescafe雀巢咖啡庆余年第二季腾讯视频贴片5Nescafe雀巢咖啡庆余年第一季 特别版腾讯视频贴片3Nescafe雀巢咖啡请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1蒙牛真果粒狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片12宝桑园bosun新生优酷植入10农夫山泉庆余年第二季腾讯视频贴片9李子园LIZIYUAN狐妖小红娘月红篇爱奇艺前情回顾/贴片9脉动天行健爱奇艺/腾讯视频贴片2脉动不可告人爱奇艺贴片2脉动家族荣耀之继承者优酷贴片1脉动请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1外星人庆余年第二季腾讯视频小剧场3外星人狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片/小剧场/中插3伊利QQ星狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片5雀巢超级加nesVita庆余年第一季 特别版腾讯视频贴片4东方树叶狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片2SUNTORY三得利新生优酷贴片1补水啦狐妖小红娘月红篇爱奇艺中插1悦鲜活牛奶青春环游记第五季爱奇艺/腾讯视频冠名蜜水柠檬喜欢你我也是第五季爱奇艺冠名光明乳业斯文江南 第3季爱奇艺/腾讯视频冠名维他奶Vitasoy快乐老友记第二季芒果TV指定产品 5行业动态02食饮行业内容摘要：5月24日上午，中国（济南）第十八届国际茶产业博览会暨第十二届茶文化节在济南茶叶批发市场和山东国际会展中心同时开幕。本届茶博会以“茗聚泉城 茶香天下”为主题，展览展示面积达35000平方米，共设展位2600余个、标准展位1500余个，汇集全国10余个产茶区县政府、近800家品牌茶企参会参展，集中展示六大茶类、新茶饮、茶生活、茶文化、茶科技等领域上万种新产品、新业态。（济南时报）•第十八届茶博会在济开幕，集中展示“茶领域”上万种新产品、新业态关键词：茶博会、济南全方位呈现茶文化与茶产业双向驱动高质量发展实践新成效。内容摘要：国家食品安全风险评估中心近日公开征求食品添加剂新品种D-阿洛酮糖-3-差向异构酶、食品营养强化剂新品种2’-岩藻糖基乳糖和乳糖-N-新四糖、扩大使用范围的食品营养强化剂柠檬酸亚铁钠4种食品添加剂新品种意见。、（中国食品报网）•四种食品添加剂新品种征求意见关键词：食品添加剂、征求意见加强食品添加剂的监管，提升全民食品安全意识。内容摘要：《上海市食品经营许可和备案管理实施