1本月重点内容2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度；2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%;2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资海底捞首度回应，关于加盟的10个问题霸王茶姬迎来全球首家“Drive-Thru”门店在争议中，「满记甜品」披露完成新一轮战略融资上海试行饮料营养分级标识，专家称可引导健康消费百威英博与百事可乐合作，在加拿大推出含酒精七喜饮料麦当劳中国开启第十届派DAY 以美味致敬3.14国际圆周率日喜茶联动《光与夜之恋》，推出白色情人节主题联名美妆行业2023.7.1 – 7.312024.3.1-3.31食饮行业数据大盘 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年3月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；品牌来看，抖音平台的新锐品牌依旧展现出强劲的竞争力，淘系平台则以深受消费者喜爱的国民经典大牌为主导。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比2024年3月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP糕点/点心/面包方便速食/冷藏食品调味品/果酱/沙拉饼干/膨化米/面粉/杂粮饮料蜜饯/果干/水果制品糖果零食/果冻/布丁肉干肉脯//熏腊卤...藕粉/麦片/冲饮品液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉奶粉冲饮谷物/麦片鲜食饮品dongfangzhenxuan/东方甄选life space锋味派WONDERLAB/万益蓝认养一头牛茅台五个女博士EnerVite/澳乐维他仁和诺特兰德食饮行业蒙牛伊利nestle/雀巢特仑苏satine/金典wahaha/娃哈哈农夫山泉maxigenes/美可卓认养一头牛 32024年3月食品饮料行业代言概况2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度。其中，霸王茶姬选择与多个偶像官宣合作，提升品牌好感度，贴合年轻用户群体。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1妙可蓝多milkland吴尊2024-03-02品牌宠爱大使2绮炫王珞丹2024-03-03超浓醇品鉴官3霸王茶姬罗一舟2024-03-04好茶体验官4冰露纯悦李昀锐2024-03-05品牌大使5五谷磨房曾黎2024-03-06品牌代言人6淳茶舍舒淇2024-03-07品牌代言人7阳光茶陈立农2024-03-10品牌大使8葡口黄晓明2024-03-10品牌代言人9可漾张若昀2024-03-11品牌代言人10Gatorade佳得乐李现2024-03-13品牌代言人11元气森林肖战2024-03-16品牌代言人12伊利QQ星王昱珩2024-03-18品鉴官13蒙牛纯甄林更新2024-03-18品牌代言人14益达周杰伦2024-03-19品牌代言人15臻浓牛奶杜锋2024-03-19活力大使16吉野家张雪峰2024-03-20早餐开卷上薪官17三麟SANLIN言承旭2024-03-20品牌代言人18须尽欢张若昀2024-03-20品牌代言人19妙可蓝多milkland傅首尔2024-03-21春游体验官20霸王茶姬毕雯珺2024-03-21控糖助力官21霸王茶姬丞磊2024-03-21控糖助力官22霸王茶姬朱正廷2024-03-21控糖助力官23霸王茶姬夏之光2024-03-21控糖助力官24霸王茶姬唐九洲2024-03-21控糖助力官25霸王茶姬王子奇2024-03-21控糖助力官26伊利安慕希鹭卓2024-03-21活力推荐少年27黄天鹅马伊琍2024-03-22品牌代言人28阿水大杯茶喻文波2024-03-22品牌体验官29伊利何杰2024-03-24品牌代言人30伊利杨绍辉2024-03-24品牌代言人31伊利谷粒多于适2024-03-24品牌代言人32喜茶HEYTEA帕梅拉·莱孚2024-03-25健康推荐官33伊利巧乐兹王鹤棣2024-03-25品牌代言人34KFC肯德基白敬亭2024-03-29品牌代言人35Oreo奥利奥王鹤棣2024-03-31品牌代言人 42024年3月食品饮料行业代言概况2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%。品牌营销策略转变、消费者需求多样化、艺人带货能力增强以及行业发展趋势的共同体现，预示着未来食品饮料行业在营销方面将更加注重创新和多元化，以满足不断变化的市场需求。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量蒙牛46.6万324.3万54怡宝Cestbon15.1万201.5万1三元SANYUAN10.5万68.8万105Coca-Cola可口可乐190.9万51.5万46东方树叶10.5万40.8万1臻浓牛奶50.2万23.1万2雪碧70.3万22.2万12Nestle雀巢10.2万15.8万18伊利30.3万15.8万21金尘茶10.2万14.5万24前十品牌均值41.48万77.8万28.4 52024年3月食品行业赞助概况2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果；其中，热门综艺聚集通常拥有较高的收视率和话题度，能够为品牌带来大量的曝光机会和潜在消费者，品牌更倾向于选择热门综艺节目进行合作，以实现更好的营销效果。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月食品行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次伊利甄稀哈哈哈哈哈第四季爱奇艺/腾讯视频冠名/后期包装/现场植入1380康师傅今天的她们腾讯视频植入41康师傅猜猜我是谁优酷植入3良品铺子欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入22Calcheese钙芝猜猜我是谁优酷植入20Pringles品客猜猜我是谁优酷植入15爷爷的农场与凤行芒果TV/腾讯视频贴片5爷爷的农场花间令优酷贴片5合味道谢谢你温暖我腾讯视频植入9康师傅红烧牛肉面猜猜我是谁优酷植入8喜之郎STRONG与凤行芒果TV/腾讯视频预告5喜之郎STRONG是女儿是妈妈芒果TV指定产品银鹭Yinlu追风者爱奇艺角标广告/贴片5银鹭Yinlu盒子里的猫优酷支持卫龙与凤行芒果TV/腾讯视频预告4思念欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入3Oishi上好佳猜猜我是谁优酷植入2须尽欢猜猜我是谁优酷贴片1须尽欢花间令优酷贴片1比比赞小日子腾讯视频片尾鸣谢1白象食品谢谢你温暖我腾讯视频植入1Oreo奥利奥爸爸当家第三季芒果TV合作趣多多哈哈哈哈哈第四季爱奇艺/腾讯视频特约 62024年3月饮料行业赞助概况2024年3月，饮料行业剧综赞助品牌数量高于食品行业；其中，伊利金典、百岁山Ganten、战马、美汁源等品牌赞助内容量较多；Meco香飘飘蜜谷果汁茶和伊利金典等品牌漏出频次较高。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次Meco香飘飘蜜谷果汁茶谢谢你温暖我腾讯视频贴片/植入8806伊利金典欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入4170伊利金典小日子腾讯视频贴片2388蒙牛纯甄与凤行芒果TV/腾讯视频冠名/贴片/小剧场48蒙牛纯甄小日子腾讯视频植入25永璞咖啡谢谢你温暖我腾讯视频植入17evian依云猜猜我是谁优酷植入13VOSS芙丝小日子腾讯视频片尾鸣谢/植入10战马小日子腾讯视频片尾鸣谢/贴片/植入10战马追风者爱奇艺贴片9Tims天好咖啡欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入8康师傅冰红茶今天的她们腾讯视频植入8元气森林欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入8百岁山Ganten烈焰爱奇艺贴片7百岁山Ganten江河之上腾讯视频贴片5百岁山Ganten追风者爱奇艺贴片5王老吉追风者爱奇艺贴片5雪碧谢谢你温暖我腾讯视频贴片4雪碧猜猜我是谁优酷贴片4银鹭Yinlu追风者爱奇艺角标广告/贴片3银鹭Yinlu盒子里的猫优酷支持3Coca-Cola可口可乐谢谢你温暖我腾讯视频贴片/植入3Coca-Cola可口可乐今天的她们腾讯视频贴片2美汁源今天的她们腾讯视频贴片2美汁源谢谢你温暖我腾讯视频贴片1美汁源猜猜我是谁优酷植入1NFC果汁谢谢你温暖我腾讯视频植入1康师傅茉莉茶别对我动心优酷合作/植入1香飘飘谢谢你温暖我腾讯视频片尾鸣谢1冰露纯悦平衡大作战腾讯视频冠名1 7企业动态02食饮行业内容摘要：功能性咖啡品牌「嗨小瓶」近日宣布完成数百万元天使轮融资，由「杭州壹网壹创科技股份有限公司」旗下子公司投资，本轮资金将主要用于新产品研发和营销推广。「嗨小瓶」成立于2021年，创始人王侃此前在国内某职业俱乐部担任高管，团队拥有丰富的运动产品经验，希望将咖啡与运动补剂联结，在中国消费者已充分养成咖啡习惯的背景下，进一步满足他们对健康生活方式的追求。(新潮消费观)•功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资关键词：嗨小瓶、天使轮融资主流饮品咖啡被给予了健康化的期待，对消费者产生吸引力。内容摘要：3月8日，霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”门店在马来西亚森美兰州芙蓉市正式开业。门店选址毗邻芙蓉二区城市公园，是当地休闲生活的核心区域，聚集着多家知名餐饮连锁品牌。霸王茶姬“Drive-Thru”店型专为追求便捷、高效的消费者设计，环绕门店外围设计一条汽车穿梭的专用通道，可同时容纳多辆汽车排队点单、取餐。（央广网）•霸王茶姬迎来全球首家