1本月重点内容2023年12月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；从品牌来看，抖音平台兴趣电商转化能力强，淘系平台更需培养品牌消费信心。2023年12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，品牌类型多元。2023年12月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为2；前十品牌多为知名度较高品牌，有四个品牌持续两月上榜TOP10。2023年12月，食品行业10个品牌投放剧综；本月食品行业品牌的综艺植入整体曝光更高；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，但整体较11月数量有所减少；投放形式以贴片为主澜沧古茶登陆港交所，港股迎来“普洱茶第一股”伊利登陆非洲市场，国际化版图再扩容元气森林推出果蔬汁新品「蔬博士」安慕希发布上新预告，黄油啤酒风味气泡酸奶或将上线“功能饮料第一股”东鹏饮料推椰汁产品溜溜梅跨界牵手优酸乳，玩转联名新花样！喜茶牵手韩国顶流，与“女明星”LOOPY推出圣诞限定联动 肯德基×白敬亭GOODBAI：全新员工制服系列美妆行业2023.7.1 – 7.312023.12.1–12.31食饮行业 2数据大盘012023年12月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况2023年12月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；从品牌来看，12月抖音平台东方甄选销售额位居该品类第一，兴趣电商转化能力凸显，淘系平台销售额TOP品牌以大品牌、口碑品牌为主，新锐品牌需持续培育消费信心。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年12月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比2023年12月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP乳制品饮料藕粉/麦片/冲饮品全家营养奶粉速溶咖啡/咖啡豆/粉驼奶及驼奶粉食补粉奶酪/奶制品冰淇淋液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉奶粉冲饮品/食补粉粉冲饮谷物/麦片低温乳制品鲜食饮品驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品蒙牛伊利农夫山泉nestle/雀巢satine/金典特仑苏认养一头牛maxigenes/美可卓btnature五谷磨房东方甄选认养一头牛伊利欧亚美可卓五谷磨房九阳蒙牛MAIGUCUN/麦谷村SEAMILD/西麦 32023年12月食品饮料行业代言概况2023年12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心；品牌类型除零食、糖果、乳制品等标品消费品外，如线下连锁餐饮品牌、奶茶品牌也有代言新增，拓展更多场景影响力。source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年12月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1多力MIGHTY刘敏涛2023/12/1品牌大使2Alpenliebe阿尔卑斯李宏毅2023/12/1品牌大使3Nestle雀巢贾乃亮2023/12/5品牌大使4华莱士苏醒2023/12/8品牌大使5华莱士陆虎2023/12/8品牌大使6华莱士王铮亮2023/12/8品牌大使7百草味白敬亭2023/12/8品牌代言人8蒙牛纯甄张凌赫2023/12/9品牌大使9伊利欣活许凯2023/12/11品牌大使10谭鸭血老火锅何洁2023/12/14品牌挚友11溜溜梅时代少年团2023/12/17全球品牌代言人12胡姬花陈楚生2023/12/18其他13幸福西饼海清2023/12/18品牌代言人14塔斯汀二手玫瑰2023/12/19其他15伊利安慕希白鹿2023/12/22品牌代言人16伊利谷粒多利路修2023/12/22其他17霸王茶姬郭俊辰2023/12/23其他18安佳Anchor回春丹乐队2023/12/25品牌大使19蒙牛真果粒罗云熙2023/12/25品牌代言人20沙拉食刻周杰伦2023/12/25品牌代言人21蒙牛纯甄丁禹兮2023/12/26品牌大使22良品铺子于适2023/12/26品牌大使23Lay's乐事沈腾2023/12/29品牌代言人24伊利金典刘亦菲2023/12/29品牌代言人25Lay's乐事马丽2023/12/29品牌代言人26霸王茶姬翟潇闻2023/12/30其他 42023年12月食品饮料行业代言概况2023年12月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为2，与11月相比有小幅下滑；前十品牌多为知名度较高品牌，有四个品牌——乐事、可口可乐、伊利、雀巢持续两月上榜TOP10；前十品牌商业合作艺人带货预估销售额均值，较上月（4万+）有所下降。2023年12月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量蒙牛13万+200万+24安佳Anchor13万+150万+103Coca-Cola可口可乐73万+100万+38三元SANYUAN10.2万+40万+151维他ViTa10.07万+30万+20雪碧20.5万+30万+12伊利20.4万+30万+48伊利金典10.1万+20万+17Nestle雀巢10.2万+20万+32Lay's乐事40.2万+20万+11前十品牌均值21万+60万+46source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 52023年12月食品行业赞助概况2023年12月，食品行业10个品牌投放剧综，较上月有所下降；12月投放形式更为多元，除植入、贴片、角标等形式外，中插及预告、前情回顾等方式也纳入品牌的合作形式之中；12月，品牌综艺植入整体曝光更高。2023年12月食品行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次Oreo奥利奥声生不息家年华芒果TV合作/后期包装/现场植入406胡姬花声生不息家年华芒果TV合作/后期包装/现场植入387来伊份鸣龙少年优酷植入21喜之郎STRONG鸣龙少年优酷植入18卫龙鸣龙少年优酷角标广告/前情回顾6卫龙繁花腾讯视频贴片5李锦记LeeKumKee繁花腾讯视频前情回顾/贴片/中插7爷爷的农场繁花腾讯视频中插6银鹭Yinlu鸣龙少年优酷预告3Dove德芙繁花腾讯视频前情回顾2source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 62023年12月饮料行业赞助概况2023年12月，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，但整体较11月数量有所减少；投放形式以贴片为主，曝光度较高的品牌投放形式更为多元，如香飘飘以后期包装/现场植入等投放形式赞助音乐文化综艺《声生不息家年华》，漏出总频次300+。2023年12月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次香飘飘声生不息家年华芒果TV后期包装/现场植入/支持389蒙牛纯甄繁花腾讯视频前情回顾/贴片/中插23蒙牛纯甄我知道我爱你腾讯视频贴片/小剧场17伊利安慕希鸣龙少年优酷植入39东鹏特饮鸣龙少年优酷植入33PEPSI百事可乐繁花腾讯视频贴片6PEPSI百事可乐鸣龙少年优酷贴片4PEPSI百事可乐三大队爱奇艺贴片3王老吉繁花腾讯视频贴片10飞鹤FIRMUS繁花腾讯视频贴片10山楂树下繁花腾讯视频贴片10雪碧鸣龙少年优酷前情回顾/中插6加多宝三大队爱奇艺贴片6优乐美鸣龙少年优酷前情回顾5统一阿萨姆奶茶繁花腾讯视频贴片5银鹭Yinlu鸣龙少年优酷预告3Coca-Cola可口可乐我知道我爱你腾讯视频贴片3source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7企业动态02内容摘要：2023年12月22日，澜沧古茶正式在香港联合交易所主板挂牌上市，成为中国普洱茶IPO第一股，以及主要资本市场上的内地茶企第一股。据澜沧古茶招股书的数据，按2022年普洱茶产品产生的收益计算，澜沧古茶2022年是中国第三大普洱茶公司，市占率为2.4%，排在市占率分别为12.6%及4.4%的两名业者之后。（直通IPO）•澜沧古茶登陆港交所，港股迎来“普洱茶第一股”关键词：普洱茶、港交所、上市传统文化单品正在走向更大的舞台。内容摘要：2023年12月20日，陆正耀宣布库迪咖啡菲律宾首店开业。据统计，库迪咖啡自首店开业以来，门店数量已超6000家。同年8月，库迪咖啡宣布全球扩张战略，并同步启动全球合伙人招募行动，目前已在韩国、印尼、日本及加拿大等国家开设多家门店。（观点网）•库迪咖啡菲律宾首店开业，全球化战略进程加速关键词：库迪咖啡、菲律宾、全球化线下实体食饮品牌走出国门的又一典范。内容摘要：伊利旗下Joyday冰淇淋在坦桑尼亚第一大城市达累斯萨拉姆最大连锁商超Shoppers等65家主流商超上市。凭借优异的质量、创新的产品以及富有活力的品牌形象，Joyday冰淇淋一经上市便赢得当地市场的一致好评。伊利也成为唯一进入坦桑尼亚市场的中国乳企。（金融界）•伊利登陆非洲市场，国际化版图再扩容关键词：伊利、非洲、国际化品牌出海不仅是打破增长天花板的好方式，更是增强品牌力的重要手段。 8产品创新03内容摘要：12月初在元气森林天猫官方旗舰店上线了蔬博士复合果蔬汁饮料。据悉，该饮品分为“胡萝卜橙子”与“羽衣甘蓝猕猴桃”两种口味。在果蔬汁品类之外，功能饮料也成为元气森林近日拓新重点。12月5日，元气森林官宣旗下新品、功能饮料“超级燃”上线外星人天猫旗舰店。（财经网）•元气森林推出果蔬汁新品「蔬博士」关键词：元气森林、果蔬、上线健康饮品赛道仍有细分创新值得探索。内容摘要：近日，安慕希发布新品预告，官宣有汽儿系列风味发酵乳即将上线黄油啤酒新口味。有汽儿是安慕希于2022年首次推出的一款风味气泡发酵乳，使用9种菌种发酵工艺并采用充气工艺在酸奶中加入气泡，给酸奶风味带来新奇口感。此次新品在口味上进行升级，打造风味与气泡感的平衡。（Foodaily每日食品）•安慕希发布上新预告，黄油啤酒风味气泡酸奶或将上线关键词：安慕希、有汽儿、新口味把握爆款的诞生，可以从已验证单品入手。内容摘要：东鹏饮料推出主打100%生榨鲜椰浆的新品“海岛椰椰汁”。海岛椰椰汁在12月15日正式上市，公司推出该款新品是因为看中了近年来椰汁赛道的增长空间。推出椰汁新品，符合东鹏饮料优化产品结构、多品类发展的需求与战略。事实上，近年来，顺应消费趋势，东鹏饮料上新动作频频。（金融界）•“功能饮料第一股”东鹏饮料推椰汁产品关键词：东鹏、新品、椰汁探索是大牌的必经之路，也是增长的底线。 9营销玩法04内容摘要：溜溜梅和优酸乳通过魔性视频、产品周边、品牌喊话等多元联动玩法，在打造产品cp感的同时，进一步加码了联名产品与活动的消费吸引力。其中，印有联名slogan的电脑包、磁吸手机支架等创意周边更是以独特的联名记忆点与消费者达成了情感联系，实现联动共鸣。（中商网）•溜溜梅跨界牵手优酸乳，玩转联名新花样！关键词：溜溜梅、优酸乳、周边、CP产品联名是基础，持续营销不止是加分项。内容摘要：喜茶与LOOPY的圣诞限定联动，不仅上架了名为「女明星 • 蓝莓果」的联动新品，还包括限定周边