1本月重点内容2024年2月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主；2024年2月，新增代言人数量14，与上月相比有较大减少。代言tittle包括新增如新年挚友、品牌挚友相关代言合作，为CNY营销动作加码；2024年2月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为2.4；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，春节带动下伴手礼等相关的商业内容展现力更佳；2024年2月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等。2023年业绩增长40.99% ，仲景食品积极打造第二增长曲线盐津铺子2023年营收净利同比双增王老吉国际品牌标识在米兰海外首发奈雪加盟战略调整，单店投资门槛降至58万乐事 x 故宫宫廷文化推出「御膳」风味春季限定包装可口可乐今年春节用 AI带百万人一起冲击吉尼斯挑战麦当劳展开全球动漫营销，WcDonald's来了！“疯四”玩法升级，肯德基×龙虎风油精推出定制发疯周边美妆行业2023.7.1 – 7.312024.2.1 - 2.29食饮行业数据大盘 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年2月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况2024年2月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中饮料、乳制品、冲饮品以及咖啡品类表现最佳，春节带动下全品类销售额整体增长明显；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比2024年2月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP饮料藕粉/麦片/冲饮品速溶咖啡/咖啡豆/粉乳制品食补粉驼奶及驼奶粉全家营养奶粉奶酪/奶制品冰淇淋液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉奶粉鲜食饮品低温乳制品冲饮谷物/麦片驼奶及驼奶粉MAIGUCUN/麦谷村鲨鱼菲特西贡九阳汇源dongfangzhenxuan/东方甄选欧亚五谷磨房暴肌独角兽华夏丝路食饮行业蒙牛伊利satine/金典农夫山泉nestle/雀巢安慕希认养一头牛特仑苏舒化bright/光明 32024年2月食品饮料行业代言概况2024年2月，新增代言人数量14，与上月相比下降约50%。代言tittle以品牌代言人为核心，新增新年挚友、品牌挚友相关代言合作，为CNY营销动作加码；零食、糖果、乳制品、线下茶饮、快餐品牌等多域品牌动作频发，代言营销以更为常态的方式向食饮垂直赛道渗透。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1蒙牛风味牛奶吴磊2024-02-01品牌代言人2白象食品大张伟2024-02-01新春品鉴官3霸王茶姬王栎鑫2024-02-02新春挚友4DQ冰雪皇后刘些宁2024-02-02品牌挚友5霸王茶姬张远2024-02-04龙年新春挚友6爱普诗成毅2024-02-21全球品牌代言人7伊利安慕希李昊2024-02-21活力推荐少年8喜茶HEYTEA许光汉2024-02-22喜悦品牌大使9伊利甄稀苏翊鸣2024-02-24一日星推官10伊利樊振东2024-02-25品牌代言人11伊利孙颖莎2024-02-25品牌代言人12伊利王楚钦2024-02-25品牌代言人13须尽欢何运晨2024-02-28品牌好运官14华莱士范丞丞2024-02-29品牌代言人 42024年2月食品饮料行业代言概况2024年2月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为2；商业合作艺人带货预估销量额效果较好的品牌以传统大牌为主，包括爱普诗、蒙牛，商业合作艺人带货商品数量三元SANYUAN品牌数量较多，春节带动下伴手礼等相关的商业内容展现力更佳。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量爱普诗11.9万191.5万4蒙牛22.2万113.9万30三元SANYUAN20.3万41.1万133伊利90.4万31.6万32安佳Anchor10.6万21.2万20DQ冰雪皇后10.0万14.0万17伊利谷粒多10.1万3.5万2彩虹糖Skittles10.0万3.1万7Starbucks星巴克30.0万2.9万2修正30.5万2.8万26前十品牌均值20.6万42.6万27.3 52024年2月食品行业赞助概况2024年2月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长150%，共15个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式相对多元，包括剧集植入、贴片、后期包装、预告等等；热综《种地吧第二季》的品牌漏出总频次较高；整体来看，更多食品品牌选择热剧合作方式，伴随用户追剧习惯展现品牌内容。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月食品行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次劲仔种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场植入/赞助91金龙鱼种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场植入/赞助65友臣YOUCHEN无限超越班第二季优酷后期包装/现场植入/支持55蒙牛在暴雪时分腾讯视频冠名/角标广告/特约/贴片/小剧场48豪士种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场植入39和路雪种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场植入/支持20茄皇南来北往爱奇艺贴片8茄皇在暴雪时分腾讯视频中插8喜之郎STRONG南来北往爱奇艺角标广告/贴片8Dove德芙在暴雪时分腾讯视频预告5Dove德芙南来北往爱奇艺前情回顾3银鹭Yinlu南来北往爱奇艺中插5银鹭Yinlu少爷和我爱奇艺贴片1爷爷的农场大唐狄公案优酷贴片5卫龙在暴雪时分腾讯视频预告5龙角散猎冰腾讯视频贴片3龙角散永安梦腾讯视频贴片2嘉士利果乐果香南来北往爱奇艺角标广告3Pringles品客烟火人家腾讯视频植入1 62024年2月饮料行业赞助概况2024年2月，饮料行业剧综赞助品牌数量依旧高于食品行业，整体较1月数量有所增加，且增幅较大；投放形式相对多元，包括中插、现场植入、贴片等；“外星人”冠名深度合作明星推理真人秀类综艺“大侦探第九季”，品牌调性及核心理念贴合度极高，通过多类投放方式，品牌漏出总频次8000+。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次外星人大侦探第九季芒果TV冠名/后期包装/现场植入8806伊利安慕希种地吧第二季爱奇艺冠名/后期包装/现场植入4170君乐宝JUNLEBAO无限超越班第二季优酷冠名/后期包装/现场植入2388蒙牛在暴雪时分腾讯视频冠名/角标广告/特约/贴片/小剧场48蒙牛纯甄南来北往爱奇艺前情回顾/小剧场/中插25君乐宝简醇南来北往爱奇艺角标广告/贴片17伊利安慕希猎冰腾讯视频贴片/预告/中插13飞鹤FIRMUS南来北往爱奇艺贴片10王老吉南来北往爱奇艺中插10康恩贝CONBA南来北往爱奇艺角标广告/中插9飞鹤FIRMUS在暴雪时分腾讯视频贴片8王老吉在暴雪时分腾讯视频贴片/中插8优乐美在暴雪时分腾讯视频角标广告/贴片/预告8统一阿萨姆奶茶在暴雪时分腾讯视频贴片7银鹭Yinlu南来北往爱奇艺中插5东方树叶大唐狄公案优酷角标广告5东鹏特饮唐人街探案2爱奇艺中插5雪碧飞驰人生热爱篇优酷前情回顾/贴片4Nespresso奈斯派索在暴雪时分腾讯视频小剧场4伊利金典烟火人家腾讯视频贴片3伊利金典永安梦腾讯视频贴片3豆本豆SOYMILK烟火人家腾讯视频植入3伊利安慕希烟火人家腾讯视频贴片2伊利安慕希在暴雪时分腾讯视频贴片2伊利金典猎冰腾讯视频贴片1雪碧永安梦腾讯视频贴片1雪碧猎冰腾讯视频贴片1银鹭Yinlu少爷和我爱奇艺贴片1美汁源飞驰人生热爱篇优酷贴片1美汁源永安梦腾讯视频贴片1景田17号音乐仓库第二季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名 7企业动态02食饮行业仲景食品公布2023年度业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入9.95亿元，同比增长12.86%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.65亿元，同比增长76.04%；实现归属于上市公司股东的净利润1.78亿元，同比增长40.99%。（证卷时报）•23年业绩增长40.99%， 仲景食品积极打造第二增长曲线关键词：仲景食品、业绩快报、增长坚持以制药精神做优质食品，科学使用食品添加剂。内容摘要：2月27日晚间，盐津铺子发布2023年度业绩快报。2023年，盐津铺子实现营业收入411517.54万元，同比增长42.22%；归属于上市公司股东的净利润50521.53万元，同比增长67.57%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润47221.25万元，同比增长71.37%。（京报网）•盐津铺子2023年营收净利同比双增关键词：盐津铺子、业绩快报、增长强化渠道、多规格发展产品。内容摘要：2月26日，夸父炸串举办年度战略发布会，宣布完成B轮融资，至此，夸父炸串已完成近5亿元人民币融资，成为近年小吃连锁总融资额最高的品牌。会上透露，2024年底，夸父炸串门店数量预计将突破5000家，夸父炸串同时宣布启动“3亿盟想家计划”，即公司将投入超1亿元补贴加盟商，超2亿元品牌营销预算，全面提升加盟商服务质量，进一步扩大夸父炸串的市场份额。（京报网）•夸父炸串完成B轮融资，计划今年开出3000家店关键词：夸父炸串、B轮融资、补贴炸串品类具有“万店潜质”和产业互联网基因。 8企业动态02食饮行业内容摘要：奈雪公布2024年加盟新政：单个加盟店投资金额调整至58万元起，2024年6月30日前完成签约的门店，还可享受单店6万元营销补贴。这是继去年7月开放加盟后，奈雪对加盟政策的首次重大调整。奈雪的加盟新政显示：单店投资预算调整为58万元起；2024年6月30日前完成签约的门店，每家店可获得6万元的营销补贴。（FoodTalks）•奈雪加盟战略调整，单店投资门槛降至58万关键词：奈雪、加盟、下降已开业加盟门店超200家，下沉趋势明显。内容摘要：2月26日，米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会在意大利米兰举行，会上，广州王老吉大健康产业有限公司在海外首次发布国际品牌标识WALOVI，并签约王老吉首个欧洲博物馆，不断深化国际化布局。王老吉选择米兰作为WALOVI海外发布的第一站，以触达更多年轻时尚的海外消费者。（中证网）•王老吉国际品牌