2024年4月食饮行业市场观察

1本月重点内容2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列；2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星；2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%；2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果2024年国际食品安全与健康大会在京举办贵州茅台2023年营收1505.60亿，净利润增长19.16%上海氦豚「Cofe+」咖啡机器人完成A轮首轮融资可口可乐 x 微软达成11亿美元合作，探索AI数字助理飞鹤与满趣健达成战略合作 加速深化国际化布局可口可乐与漫威联名 推出英雄主题易拉罐百事可乐也出变色杯了！只是想让你记住它的“新形象”？奈雪的茶与当当开了个书屋2024.4.1 - 4.30食饮行业数据大盘 行业动态 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣ ∣∣ 2数据大盘012024年4月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年4月抖音平台vs淘系平台品类预估销售额对比2024年4月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP糕点/点心/面包肉干肉脯//熏腊卤...方便速食/冷藏食品白酒其它乳制品米/面粉/杂粮南北干货/肉类干货普通膳食营养食品速溶咖啡/咖啡豆/粉液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉奶粉鲜食饮品低温乳制品冲饮谷物/麦片驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品亲力仕dongfangzhenxuan/东方甄选蒙牛丸妃认养一头牛MAIGUCUN/麦谷村鲨鱼菲特伊利Joyoung/九阳Wahaha/娃哈哈食饮行业蒙牛伊利nestle/雀巢特仑苏satine/金典wahaha/娃哈哈农夫山泉maxigenes/美可卓认养一头牛 32024年4月食品饮料行业代言概况2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星，欢乐家选择奥尼尔作为椰鲨品牌代言人，意在通过其在篮球界的影响力，进一步拓宽椰鲨在篮球爱好者中的知名度。代言人title以品牌代言人、品牌大使为核心，代言人类型较丰富。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年4月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1瑞幸咖啡Luckincoffe腾格尔2024-04-01生椰拿铁庆生官2Pejoy百醇杨幂2024-04-02品牌代言人3SnackPaper黄俊捷2024-04-02品牌挚友4柠季董宝石2024-04-05酷爽代言人5认养一头牛贾乃亮2024-04-08品牌大使6凉白开杨紫2024-04-10品牌代言人7SAVAS匝巴斯张博恒2024-04-10品牌代言人8九阳豆浆蒋勤勤2024-04-12品牌大使9椰鲨沙奎尔·奥尼尔2024-04-12品牌代言人10野人先生张伟丽2024-04-13野力大使11POSITIVE HOTEL林更新2024-04-15品牌代言人12Alpenliebe阿尔卑斯田嘉瑞2024-04-17甜爱代言人13RedBull红牛白敬亭2024-04-17能量饮料代言人14伊利巧乐兹丞磊2024-04-18推广大使15Lipton立顿奚梦瑶2024-04-18健康生活大使16伊利金典陈丽君2024-04-18有机生活体验官17臻浓牛奶孟非2024-04-18品牌推荐官18MCDONALD"S麦当劳周冠宇2024-04-18首席加牛官19李子园LIZIYUAN成毅2024-04-20品牌代言人20伊利畅轻秦岚2024-04-21品牌代言人21伊利畅轻赵昭仪2024-04-21品牌大使22好望水黄子弘凡2024-04-22照顾系列代言人23多力MIGHTY张若昀2024-04-22品牌全球代言人24杨国福YANGGUOFU李雪琴2024-04-23品牌代言人25Stride炫迈时代少年团2024-04-23品牌全球代言人26五谷道场陆虎2024-04-23品牌代言人27伊利甄稀董宝石2024-04-23新品品鉴官28锋味派米勒2024-04-24福利派送官29霸王茶姬郑钦文2024-04-26健康大使30金龙鱼1:1:1戚薇2024-04-27品牌代言人31金丝猴白客2024-04-27甜蜜大使32雪碧周杰伦2024-04-30全球品牌代言人 42024年4月食品饮料行业代言概况2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%，商业合作艺人带货商品数量下降35%。一定程度表明品牌更注重艺人的带货能力和粉丝影响力，同时优化产品组合，提升销售效率。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年4月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量金龙鱼26.9万763.2万49Oreo奥利奥21.5万231.3万12东方树叶10.9万79万2雪碧30.7万43.5万5元气森林30.5万41.3万11三元SANYUAN10.4万36.9万38Coca-Cola可口可乐90.7万33.7万47蒙牛真果粒10.09万30万1伊利100.9万28.6万29五谷道场10.09万11.4万2前十品牌均值3.31.27万129.9万18.5 52024年4月食品行业赞助概况2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果。其中，腾讯视频独播的《承欢记》成为当月食品品牌最热衷的赞助剧集，共吸引了6个该行业品牌的青睐。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年4月食品行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次Dove德芙花儿与少年好友记芒果TV合作/后期包装/现场植入75米多奇奔跑吧第八季爱奇艺/腾讯视频/优酷后期包装/现场植入/支持58金龙鱼乘风2024芒果TV后期包装/现场植入/指定产品37金龙鱼灿烂的花园芒果TV合作Oreo奥利奥承欢记腾讯视频贴片/植入16思念承欢记腾讯视频植入14Lay's乐事承欢记腾讯视频植入6Lay's乐事城中之城爱奇艺植入5爷爷的农场春色寄情人腾讯视频贴片7伊利巧乐兹哈尔滨一九四四爱奇艺贴片/中插6伊利巧乐兹微暗之火优酷贴片1伊利巧乐兹萌探2024爱奇艺冠名乐逍遥果板花儿与少年好友记芒果TV后期包装/现场植入/支持6洽洽承欢记腾讯视频植入6银鹭Yinlu承欢记腾讯视频贴片5银鹭Yinlu音你而来优酷支持辉山Huishan难寻芒果TV贴片3厨邦微暗之火优酷角标广告1伊利甄稀惜花芷优酷贴片1伊利承欢记腾讯视频植入1须尽欢手术直播间优酷贴片1康师傅城中之城爱奇艺植入1 62024年4月饮料行业赞助概况2024年4月，饮料行业共28个品牌投放剧综，较上月增长28%；其中，伊利集团旗下品牌金典、安慕希和畅意100%，凭借热门综艺内容的精准选择及深度投放模式，成功增加品牌曝光度，使得品牌露出总频次在行业中居于高位。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年4月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次伊利金典乘风2024芒果TV冠名/后期包装/现场植入5703伊利安慕希奔跑吧第八季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/现场植入1435伊利畅意100%极限挑战第十季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/现场植入1000伊利畅轻花儿与少年好友记芒果TV冠名/后期包装/现场植入636冰露纯悦承欢记腾讯视频植入164雪碧承欢记腾讯视频植入131兰维乐城中之城爱奇艺植入32PEPSI百事可乐春色寄情人腾讯视频植入25Yakult养乐多承欢记腾讯视频植入25脉动城中之城爱奇艺贴片5脉动哈尔滨一九四四爱奇艺贴片5脉动惜花芷优酷贴片3脉动我的神使大人优酷贴片1百岁山Ganten手术直播间优酷植入10百岁山Ganten天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷指定产品Coca-Cola可口可乐城中之城爱奇艺植入6Coca-Cola可口可乐万春逗笑社爱奇艺/腾讯视频贴片2Coca-Cola可口可乐承欢记腾讯视频植入1椰号椰子水承欢记腾讯视频贴片/植入5椰号椰子水哈尔滨一九四四爱奇艺贴片3美汁源承欢记腾讯视频植入7今麦郎饮品承欢记腾讯视频贴片6康师傅柠檬茶城中之城爱奇艺植入5银鹭Yinlu承欢记腾讯视频贴片5银鹭Yinlu音你而来优酷支持戴云山矿泉水春色寄情人腾讯视频植入5东鹏特饮城中之城爱奇艺贴片/中插5林源春城中之城爱奇艺植入4古茗茶饮手术直播间优酷植入3辉山Huishan难寻芒果TV贴片3Schweppes怡泉城中之城爱奇艺植入1Schweppes怡泉承欢记腾讯视频植入1畅优风味发酵乳承欢记腾讯视频植入1蒙牛特仑苏群星闪耀时芒果TV角标广告1伊利承欢记腾讯视频植入1雀巢茶萃天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷支持君乐宝JUNLEBAO天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷特约 7行业动态02食饮行业内容摘要：4月22日至26日，第54届国际食品添加剂法典委员会会议在四川成都举办。本次会议重点研究食品添加剂法典通用标准、法典产品标准和通用法典标准协调一致、食品添加剂编码系统、联合国粮农组织/世界卫生组织食品添加剂联合专家委员会先评估的食品添加剂名单、食品添加剂质量规格标准以及中国起草的酵母法典标准的提案和从机制上解决通用标准和产品标准中食品添加剂规定分歧的讨论文件等议题。（中国食品新闻网）•第54届国际食品添加剂法典委员会在成都召开关键词：食品添加剂、法典、规格标准食品安全标准是各国政府共同面对的重大公共安全问题，关乎人类健康和世界经济社会发展。内容摘要：4月13日，广东省预包装食品数字标签试点工作超市推广活动在广州举行。本次活动由国家食品安全风险评估中心、广东省卫生健康委员会指导，广东省食品安全学会承办，广东省公共卫生研究院等协办。活动现场，多家企业的数字标签试点产品集中亮相，涵盖植物油、饮料、乳制品、保健食品等食品类别，方便消费者进行体验。