2023年Q1线上市场消费趋势报告

2023年Q1 目录 大盘数据情况复盘 01 市场趋势发现 01 大盘数据情况复盘 2023年Q1线上销售整体销额销量成长，市场集中度提升 销量成长55.28%，但从市场集中度来看，Q1淘系平台市场整体更集中在一些主要店铺与品牌 2023年Q1线上销售游戏话费、家居建材、生活服务成长快；服装鞋包、百货食品、美妆饰品占比高 2023年Q1线上销售总体趋势：疫情后时代，线下活动消费多，“保健”“保值”需求高 生 活 服 务 百 货 食 品 疫 情 政 策 放 开 ，消 费 者 增 加 在 线 上 购 买 线下 生 活 服 务 类 商 品 ，2023年 Q1销 额 同 比成 长 44.6%。其 中 ，电 影 /演 出 /体 育 赛 事 和 线 下 消 费卡 两 个 行 业 销 额 提 升 最 多 。 百 货 食 品 行 业 基 数 大 ，保 持 稳 定 成 长 ，2023年 Q1销 额 同 比 增 长 20.6%。消 费 者 对 于 保 健 、养 生 类 食 品 的 需 求 提升 ，保 健 食 品 /膳 食 营 养 补 充 食 品 行 业 同比 成 长 90.9% 家 用 电 器 美 妆 饰 品 家 用 电 器 在 2023年 Q1成 长 19.6%，其 中家 庭 保 健 行 业 增 长 迅 速 ，同 比 增 长 率 达 到70.0%。同 时 ，厨 房 电 器 的 需 求 也 具 备 一定 增 长 ，同 比 增 长 49.6%。 美 妆 饰 品 2023年 Q1仅 有 4.75%的 同 比 成长 率 。消 费 者 对 于 彩 妆 /香 水 /美 妆 工 具 、美 容 护 肤 /美 体 /精 油 两 个 行 业 的 消 费 同比 衰 退 ，而 在 珠 宝 /钻 石 /翡 翠 /黄 金 这 一保 值 饰 品 行 业 的 销 额 同 比 增 长 128%。 疫情政策放开，2023年Q1度假线路/签证送关/旅游服务行业成长迅速 自由行/跟团游服务趋于饱和，消费者偏向线上购买目的地玩乐项目，交通类商品是发展机会点 泰国是2023年Q1最热门的旅游国家；澳门、新加坡、印度尼西亚等地消费同比增长高 随着消费者旅游出行的消费增加，护肤行业旅行装/体验装销额大幅提升，消费需求高 旅行装/体验装在增速放缓的美容护肤/美体/精油行业中或是突破口之一 适老遍布各行各业，发展机会多，发展潜力大 保健食品/膳食营养补充食品行业规模持续扩大，消费者需求高 中老年保健品市场规模逐渐扩大，商品数量增多 在中老年群体中，海洋生物类、维生素/矿物质/钙铁锌硒类保健品占比高 02.3 男性“变美”需求提升 男士个护、穿搭相关行业多条赛道呈现高速增长态势，男性越发重视内外形象 服装鞋包行业中，季节性防晒服成长迅速，男装防晒服行业同比成长高于女装防晒服行业 目前男装防晒服行业主要受众为年轻群体 美容护肤/美体/精油行业中，女性受众市场趋于饱和，男性受众市场销额同比增长92.3%，成长空间大 男士面部护理精细化护肤意识崛起，男士洁面目前是行业占比最高的主要类目 男士眼膜在男士护肤行业中占比低、增长快，是行业发展新赛道 02.4 珠宝配饰发展空间大 珠宝/钻石/翡翠/黄金行业在Q1表现突出，行业规模与增速均保持前列 黄金首饰是高占比赛道，但行业增长缓慢；天然琥珀、彩色/贵重宝石是新兴发展机会 消费者购买珠宝/钻石/翡翠/黄金的主要用途是自用和送礼，结婚用珠宝在Q1有一定下滑 旅行相关行业：便携旅行套装遍布多个行业，满足快节奏出行需求 适老相关行业：中老年多见关节健康问题，氨糖软骨素/骨胶原在海洋生物中品类占比高 中老年普通膳食营养品海洋生物品类分布情况 男士护肤行业：礼盒款男士护肤套装满足送礼消费场景，价格相对更高 男士护肤套装社交平台热度高，礼盒款结合送礼消费场景 珠宝配饰行业：彩色/贵重宝石中珠宝奇石、手饰品类增长迅速