2022年短视频和直播电商已经成为人们休闲娱乐、云上购物的重要方式。《中国消费者》杂志于2022年11月-12月开展了“短视频和直播电商社会价值”专项调研活动，共收集了来自全国31个省、直辖市和自治区的11122份消费者有效应答问卷，其中男性消费者为7096人，占比为63.80%；女性消费者4026人，占比为36.20%。居住在城镇的受访消费者有8933人，居住在农村地区的消费者为2189人，城乡占比分别为80.32%、19.68%。从参与本次调查的消费者年龄结构看，16岁以下的受访者占比约为1.40%，16-24岁的年轻消费者占到调查总人数的约二成；25-34岁的受访者最多，占比约为45.52%；35-44岁的受访者占比约为24.38%；45-54岁的受访者占比约为6.49%；55岁及以上的受访者占比约为1%。
