本报告研究了2022年中国短视频直播电商的发展情况。报告选取了QuestMobile的数据，包括KOL、品牌自播、直播商品数量等指标，并监测了抖音和快手平台中活跃用户数大于500万的KOL的直播带货数据。报告发现，抖音和快手形成了两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升。消费者直播购物习惯不断深化，产业链的不断完善，直播渠道与参与者更加多元化，行业获得爆发式增长。
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