2022年短视频直播与电商生态报告

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抖音平台在2022年实施了“全域兴趣电商”概念，打通了“货找人”和“人找货”的双向消费链路，电商环境持续优化，内容场景与货架场景齐头并进，为品牌商家、创作者带来高价值新增量。抖音平台持续推出与优化多个特色IP项目，助力品牌从存量中寻找增长机会，各大品类消费市场依然稳中有升。在内容与直播板块，随着流量增速放缓，带货短视频正朝着更具内容优势、激发用户兴趣的方向发展。抖音在22年上线的“共创视频”功能也助力内容创作者突破瓶颈，并为品牌营销推广创造更高效的种草价值。此外，品牌自播模式已成品牌新增长点，无论是日常直播还是大促期间，销售占比已逐步逼近达人带货。而2022年，也可谓是抖音商城元年，大量入驻品牌与平台的流量扶持，共同构筑了欣欣向荣的商城场域。商家加码会员运营也助力品牌培养用户主动回访心智，实现长效生意增长。