2O22IGUOJI-FEIGUA果集·飞瓜2022上半年短视频直播与电商生态报告2022-08果集·飞瓜出品DY.FEIGUA.CN LO果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN前言当每一个用户都可以轻松地表达自己的观点时，一个个性化的时代已经到来。“在抖音平台，这一点体现得尤为明显。目前，抖音不仅成为人们日常消遭娱乐的平台，更成为大众自我表达的主要渠道之一，吸引来自不同领域创作者相继涌入，形成百花齐放的内容生态格局。丰富多彩的内容为消费者带来更生动的产品推荐形式，也催生了消费者的购买意愿。“用内容激发用户兴，从而实现转化。”这也构成了抖音兴趣电商的底层逻辑。历经一年发展，抖音兴趣电商也不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。今年上半年，抖音更是将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，通过用户购物的全场景覆盖，满足用户对美好生活的多元需求。同时，抖音也在今年继续加码本地生活，并先后上线商家管理平台“抖音来客”和营销平台“本地推”，推动本地生活业务快速增长。据官方披露，上半年抖音本地生活的GMV已达到220亿元，仅用半年就超过了去年全年的目标。（2022上平年短视频直播及电商生态报告》，为你解答。 02果集·飞瓜DY.FE1GUA.CN研究综述指标说明1.统计周期：2021年1月-2022年6月1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品3.账号分类说明（各项数据均已去重）：类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额实部红人：粉丝量在500万以上的播主TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及肩部达人：粉丝量在100-500万的播主笔记数据等。腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主3.数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜，所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、4。特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN03主要发现1．新号入场加速全民创作，“一夜爆火”机会仍然存在2.内容生态日趋完善，流量倾斜带动图文热度攀升3.全域兴趣电商助力经营提效，自然渠道或成新增长点4.本地团购直播崛起，互联网加油开启行业新模式5.话题营销成品牌出圈利器，丰富主题引爆讨论热度 04DY.FEIGUA.CN果集·飞瓜目录010203上半年大记事内容生态趋势电商环境解读0405品牌营销玩法结语 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CNPART 01上半年大事记05 06果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN2022上半年抖音大事记抖音PC版上线上线本地商家平台“抖音来客”升级全域兴趣电商，抖育发布电商创作者税务公告·抖音入局进口超市业务·推出首个新星主插扶持计划·抖音上线「自助清粉」功能·新增“二手好物”颜道和“回收寄卖”服务·新增“抹除同质化粉丝”功能发布短视频推荐商品分佣规则1月2月3月4月5月6月2022年持续更新中抖音搜索与草果siri达成合作抖音商城占据一级流量入口抖音本地生活服务抽佣内测“铁粉”功能·抖音新增“操索”页，助力图文新号·新增“兴超匹配”功能·抖音全量开放晨展示用户IP地址·试水“抖超送货上门”自营服务新增（旗属店商家考核规范》数据数据：本页资讯根据言方披盟数提理集整理，部分数量已做脱款化处理，飞品■2022上半年短视频直播与电高生态报告 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN072022上半年抖音关键词FACT+全域经营方法论人群策略场城策略货品策略内睿场种草优价好物FieldAllianceCampaignTopKOL阵地自营达人矩阵主题活动头部大V拉新商品成长品牌自播号月均关联达人品牌月均话题头都大V动销率3.4倍1.3倍2.5个92%复购新品开发视购作品直播场次抖音商城/搜案推广商品团购商品数1.8倍1.1倍中心场营销场1.3倍3.1倍数据数据：本页内客根据言方公开资料整理，其中本页展示数据为2022H1与2021H2环比数据，部分数据已值脱款化处理，飞品■2022上半年短视频直播与电离生态报告 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CNPART 02内容生态趋势08 果集·飞瓜DY.FE1GUA.CN09创作者分析：新号入场加速全民创作，“一夜爆火”机会仍然存在近年来，以抖音为代表的短视频平台逐渐成为大众发声的重要渠道，新入场创作者与日俱增。据飞瓜显示，2022年上半年新入场的创作者比去年同期增长172%，全民创作时代来临。从涨粉情况来看，运营3年以上账号或团队往往内容创作经验丰富，涨粉效率相对更高。而面对瞬息万变的平台流量新老创作者若能及时抓住风口，也有机会“一夜爆火”创作者数量趋势上半年涨粉TOP200账号运营年限分布运营3年以上账号案例播主数据主名称行业粉丝数22年涨粉占比刘瞬思明星7245w98%青蛙公主爱凌体育2097w95%鼠旺小栖哥搞笑7824w17%新入场创作者播主数占比+172%51%运营1年以内账号案例播主名称行业粉丝数涨粉关键词拍将拉PamelaReif体育MPELL健身、直据播跟练阿晓美食记美食731w美食展示，美食教程2021H1202 2H1■1年以内■1-2年■2-3年■3年以上董宇辉生活556w教育、内客直疆数据数据：分别筑计2021年和2022年1-6月薪增播主数据，需粉占比=2022年H1份丝增量/账号总粉丝量，案例账号展示的份丝数微止6月30日，部分收据已缴原收化处理，飞.品■2022上半年短视频直播与电高生态报告 10果集·飞瓜DY.FE1GUA.CN播主涨粉分析：腰部账号迎来新生长期，品牌借自播矩阵扩大用户覆盖面随着抖音内容生态日益丰富完善，越来越多有趣的小众文化开始走进大众视野，也让中腰部创作者迎来快速发展时期。据飞瓜显示，上半年粉丝量在100W以下的账号，涨粉量占比达到73.5%。此外，从涨粉形式来看，目前品牌自播号仍以直播涨粉为主，尤其不少品牌开始完善自播矩阵，并通过矩阵账号形成的多元、协同效应，达到增加品牌曝光、实现粉丝积累等营销目的。上半年各类型账号涨粉趋势各类型账号直播涨粉占比■播主占比人均逐粉40W+97%70%32%粉丝量品牌自播号明星创作者品牌自播号明星500w以上100-500w10-100w5w-10w1w-5w5k-1w上半年涨粉TOP150的品牌自播号中-运动户外品牌「安路，的上榜账号个数总球粉量4个565W+腰部以下账号游粉占比73.5%■涨粉增量数据数据：统计2022年1-6月抖音平台的活跃据主数账（排除影规乐、政务），部分数据已微脱敏化处理，飞原■2022上半年短视频直播与电鑫生态报告 果集·飞瓜DY.FE1GUA.CN11热门涨粉行业：生活号涨粉效率高，冬奥会带动全民健身热潮2022上半年抖音平台热门涨粉行业TOP25■平均涨粉量播主占比180+达人上半年减物一超过百方数据数据：统计2022年1-6月焦份量大于100万的孵主数据（排险明量、政务），并按行业上半年总涨粉数进行排序，部分数据已微期收化处理，飞.瓜■2022上半年短视款直播与电需生报告 12果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN创作生态：内容生态日趋完善，多样形式满足个性化创作需求相比于单一的短视频创作平台，更加多元、开放的内容，才能源源不断地引入具有生命力的流量。对此，抖音不仅大力发展直播电商，更于21年底上线图文功能，打造直播+短视频+图文的生态链路，以更好满足创作者不同的创作需求。上半年各内容形式数量占比及环比增幅上半年各内容形式关联创作者数量趋势发布图文数一0一直播-0视频0图文+8果集直播总场次直播13%+24%上半年创作峰值发布视频数短视频85%+45%1月2月3月4月5月6月数据数据：统计2021年7月-2022年6月抖言平台的活联强主数据，内客形式增幅环比2021年H2和2022年H1，部分数据已微股敏化处理，飞.5■2022上半年短视频直播与电高生态报告 13果集·飞瓜DY.FE1GUA.CN视频生态：视频营销持续火热，结合日常场景更容易触达用户短视频制作周期短、内容题材丰富，且能在短期内形成病毒式传播效果，因此倍受不同行业广告主喜爱。其中，关联视频、关联IPO等能在视频页面直接显示跳转路径的推广形式增幅明显。结合视频关键词，可以看到接地气的日常生活分享更容易引发用户共鸣，从而提高视频的互动率。不同类型短视频增长情况这些行业更容易出爆款创意类达人案例朱铁雄粉丝数：1100w总获费数：2318w+关键调：有英#梦的账中国魔法少年，国风变装关联游戏视频数关联团购视频数代表视频：个40%个35%宠物搞笑创意笔一量一幅函，一明一署一人生#来铁革式国风要装国风合伙人火百万赞视频关键词爱市3时：2022-06-08报每时长：2分37聘口463.7WD5.0w生活记录剧情亲子日常关联小程序视颊数作者推荐视频数个30%￥14%萌宠人物随拍美食展示中国数据数据：统计2021年7月-2022年6月料平台的活联强主短视频数据，百万整视频排除明量、时政、社会新属标签，部分数据已做脱款化处理，飞取■2022上半年短视频直播与电高生态报告 14果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN直播生态：本地团购直播崛起，元宇审直播开启场景营销新时代上半年，抖音平台的开播场次依旧保持增长态势。尤其在官方流量的倾斜下，关联团购、关联组件等形式成为线下门店商家常用的引流手段，开播场次远超其它类型直播。另一方面，自元宇宙概念走红后，不少品牌开始在直播中加入虚拟动效元素，通过3D全景建模、AR实时互动等技术，为用户带来沉浸式看播体验，助力品牌打开营销新生态。不同类型直播增长情况本地商家+直播元宇宙+直播■团购小程序！抖音小店■直播走秀VR私人畅即会团红豆男装X胡兵PICOX郑钧爱0巨梨关联团购场次关联组件场次14.个94%15.8+182%PK有声直播场次连麦直播场次通过360开电费票技长过8K，30掌量技x，继合变+40%新翼关资量股计，打准出360%个10%时空变带的验家组T秀，的限所，交互体验是式规量，让用户产生费临现圾数据数据：统计2021年7月-2022年6月料言平台的活联强主直播数量，部分数已做股敏化处理，飞.B■2022上半年短视频直播与电高生态报告 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN15图文生态：流量扶持带动图文热度攀升，为创作者带来更多内容曝光机会抖音图文热度趋势及关键事件节点热门话题专题活动官宣上线图文功能并推出话题抖音图文来了上线话题#图文大赢家内测图文功能上线话题上线专题活动#抖音图文来了2.0#春日图文伙伴计划el01-06抖音图文来了#春日图文伙伴计划势与人数：1573.7w参与人数：74.9W2821.1302521.11292321.12.24BL0202202:01.182022:34152022.25.13222.3.10播放量：1095.6亿播量：99亿数据数据：统计2022年1-6月料音平台的图文内客欧，关键事件节点来源于网络公开数据，部分数据已媒脱额化处理，果集·飞.瓜■2022上半年短视频直播与电离生态报告 果集·飞瓜DY.FE1GUA.CN16图文生态：图文形式日趋多样化，生活随拍更能吸引用户参与互动相比短视频，图文的信息密度较高，可以让用户在阅读文字的过程调动自身注意力，进而提升内容的种草力和互动率，据飞瓜统计，上半年抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍。从内容形式来看，用户日常随手拍摄并分享的图片能更有效引发观众共鸣，也符合抖音记录美好生活的slogan。上半年抖音图文内容互动数据图文内容标签互动量TOP1O及互动指数■西文■短视频条均点赞#随拍#时尚#二次元#美食#个人管理条均分享11759.72097.51685.2981.1964.0