飞瓜·美妆发布了2022年美妆短视频及直播电商报告。报告指出，受疫情反复影响，2022年化妆品市场增速趋缓，但电商平台仍为行业注入新活力。2022年，我国化妆品市场的电商平台占比达到38.7%，成为销售占比最大的渠道。抖音平台的美妆品类在2022年仍保持双位数的增长，发展态势良好。此外，消费者购买化妆品的主要渠道为电商平台，其中抖音、淘宝和京东美妆占据主要市场份额。报告还指出，2022年，美妆行业的线上销售趋势表现为全域兴趣电商助力行业增长，节日及电商大促的虹吸效应显著。
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