2023感觉体验洞察报告：色香味调

数字100DATA100数据研究院 编者前言 范长川数字100首席营销官数据研究院院长MMA中国创新营销联盟常任董事 黄佼林数字100数据研究院副院长客户体验管理专家 人们通过“五感”体验来获得情绪治愈，时尚的色彩、诱人的香味、可口的味道、美丽的调性都能够给人予舒适的情绪价值。在后疫情时代，人们期望从美好体验中获得治愈与温暖，也渴望从中获得挑战困难的勇气与坚定。因此，研究色彩、香味、味道、调性的偏好及变迁趋势，对于品牌营销更好的抓住消费者核心诉求带来更多的洞见。 体验经济时代，产品和服务仍需首先满足消费者良好的“五感”体验——视觉体验、听觉体验、嗅觉体验、味觉体验、触觉体验。 解构人们对色彩、香味、味道、调性的偏好及变迁趋势，可以为产品和服务的体验设计规避一定风险，指导设计方向保持于主流审美和价值观，希望本报告能够带来一定的帮助。 引言 l在体验经济时代，符合人群偏好的体验设计，是以体验为中心、通过体验竞争实现增长的基础原点。所谓体验，就是人们对事物的综合感受。只有符合人群偏好的体验设计，才能带来美好的体验感受，而脱离体验设计谈体验，一切都是空中楼阁。 l人们对事物的综合感受主要来自于事物对人的眼、耳、口、鼻、舌、身、心、意的刺激，从而构成了视觉体验、嗅觉体验、味觉体验、听觉体验、触觉体验、感觉体验等。因此，设计符合人群偏好的体验，需要对人们的各类体验偏好进行解构研究。同时，随着个体及环境的变化，人们的各类体验偏好也随之发生变迁，因此也需要对人们的视觉体验、嗅觉体验、味觉体验、听觉体验、触觉体验、感觉体验等偏好进行趋势性的预测，从而前瞻性的指导相关产品和服务的体验设计。 摘要 本报告《就是这感觉——2023感觉体验洞察报告：色、香、味、调》，综合抖音平台相关内容点赞量数据、数字100关于“色、香、味、调”的调研数据、各类权威机构公开发布的数据，以及各类权威机构的相关前瞻预测等数据和资料进行分析，从跨行业视角，总结了过去1年人们对色彩、香味、口味、调性的偏好，并进行了前瞻性的预测分析，旨在为设计符合人群偏好的体验提供参考。 l人们喜爱的颜色top10：黑白灰、红/大红、黄、蓝、紫、绿、橙、蓝灰、粉红、青色。l2023年四大色彩趋势：①少暗淡；②更亮暖；③更自然；④更活力 l无辣不欢、甜蜜生活、酸爽一刻，辣味、甜味和酸味一直更受关注和欢迎。l2023年味道偏好趋势：①拥抱健康（少酸甜、更清淡、植物基）；②享受快乐（柑橘、地理）；③追求创新（意想不到、经典再创、融合混搭）。 味 l“花香”、“果香”、“木香”是主流香，偏爱度位列前三位。l2023年香味偏好趋势：相比去年人们对于“东方香”、“绿叶调”、“柑橘香”的喜爱增加。 l人们喜爱的调性top5：现代简约、欧美、中式/中国风、复古、自然温馨。l2023年调性偏好趋势：①中国风有所减退；②现代简约风渐刮；③复古风潮不落幕。 调 香 CONTENTS目录 颜色通过唤起人们的视觉和情绪体验而影响其消费决策。 l消费者的色彩偏好往往可以反映他们内心世界的某些方面，例如个性、情感、文化背景和生活方式等。 l每种颜色都具有一定的象征意义和情感联想，而文化背景也会赋予颜色独特的文化象征。因此，当消费者在购买产品时选择某种颜色时，往往是因为这种颜色能够引起他们的共鸣，并表达出他们的某种情感、内心状态或对性格的自我认知。 l品牌和企业了解消费者的色彩偏好非常重要，因为这有助于更好地把握消费者的视觉体验需求，提供更加符合消费者体验偏好的产品和服务。通过了解消费者的色彩偏好，品牌和企业可以更好地设计产品和服务，并将其与消费者的情感需求和心理状态相匹配，从而提高消费者对产品和服务的接受度。 2023年人们喜爱的颜色top10：黑白灰、红/大红、黄… •根据抖音颜色相关内容点赞量排序，排名前10的色彩为红、黄、紫、蓝、绿、橙、大红、粉红、青色、藏青。 •另据数字100调研数据显示，受访者提及的2023年偏好的颜色前5为黑白灰、蓝色、绿色、红色、粉色。 黑白灰 l【色彩解读】黑白灰像是一张清晰的素描，将自然和人类世界中的万物演绎得淋漓尽致。作为中性色的代表，它们一直是设计和艺术领域中的不可或缺的基础色彩。尽管相对于那些鲜艳耀眼的色彩来说，黑白灰可能显得有些单调乏味，但它们却拥有着独特的魅力和表现力。在艺术、设计、时尚等领域，黑白灰被广泛运用，能够传达出简洁、清晰、高雅的气质，仿佛是一种对于生活的慢行品味。而且黑白灰还能够与其他颜色搭配，产生出千变万化的效果，让人们看到了色彩和生活之间无限的可能性。 l【人群偏向】男性、18-23岁/31-40岁、华中/西南/西北。 TA说 黑色显得更加成熟稳重。——鳳.白色使人心情简洁干净利索，心静。——福气灰色更显高级有质感。——第一个倾城 红色 l【色彩解读】想象日出时的霞光、燃烧的火焰、绽放的花朵，极具表现力和视觉冲击力的红色，鲜艳而热烈。红色代表着生命的活力和力量，也被赋予了吉祥、喜庆、热爱、勇气等文化内涵。在艺术、设计、时尚等领域，红色是一个非常重要的色彩，被广泛运用于各种作品和产品中，唤醒人们内心深处的热情、鲜活和爱。 l【人群偏向】女性、18-30岁、华中/西北/西南。 TA说 热烈，勇敢，让我充满信心。——氤氲.红色代表着中国的大气磅礴。——墨红色比较热情鲜艳有气氛。——偶阵雨 黄色 l【色彩解读】黄色永远充满温暖和活力。大自然有许多黄色，如太阳的光芒，如成熟的麦田，是生命的希望和微笑。中国文化中，黄色还代表智慧、快乐、好运、丰收和财富，这些情感价值或许更容易激起国人的共鸣。服饰方面，黄色常常出现在运动服、T恤、连衣裙等时尚单品中，表现活力满满的自己。 l【人群偏向】女性、41岁及以上、华中/西北/西南。 TA说 今年比较喜欢向日葵，积极向上的感觉。——渊希望每天都有光。——哄哄 蓝色 l【色彩解读】蓝色是一种奔涌于自然和生活中的颜色。它仿佛是天空和海洋的化身，让人们联想到深远的情感和自由的意义。在设计、艺术、时尚等领域，蓝色也被广泛使用，成为了不可或缺的基础色彩之一。在西方文化中，蓝色被视为一种稳重、冷静、专业和权威的象征。而在中国，蓝色则被视为祥和、清新、高雅和慷慨的象征，仿佛是一种清晨的气息。或许，沿海地区的人们对蓝色的情感更加深刻，因为海洋和天空每日可见，充满了美好和期待。无论在哪里，蓝色都有着无穷的魅力和表现力，让人们在创作和生活中得以自由地表达情感和思想。 l【人群偏向】女性、18-30岁、华中/西北/西南。 TA说 它总给我一种轻松自在的感觉，像天空像大海，让我充满期待，向往。——温暖影子很干净很自由也很青春，正如同上学时湛蓝的天空。——我们会相逢吗 紫色 l【色彩解读】紫色在中国传统文化中代表着尊贵、高雅、权威和神秘。而现在，这种色彩情绪被用于激发人们对科技感和未来感的认同和着迷。紫色在时尚和家居领域中呈现的优雅、高贵和浪漫让人沉醉其中，这种颜色的运用不仅仅是简单的装饰和点缀，更是一种身份的象征和精神的寄托。无论是在重要场合的礼服搭配，还是在日常生活中的休闲装扮，紫色都能够让人散发出一种自信、高雅的气质，成为时尚界的永恒经典。 l【人群偏向】女性、18-23岁/41-50岁、华东/华中/西南。 TA说 紫色显得成熟而又高贵。——冰蝶757949紫的个人一种梦幻的感觉，很爱这个感觉。——Sai7紫色代表着浪漫，而且给女儿的感觉都很好。很多花朵的颜色配上紫色就是很漂亮的。——Pap 绿色 l【色彩解读】绿色是春夏季最具代表性的颜色之一。它象征着生命与活力，是沉寂的冬季之后自然重生的标志。在这个季节，绿色被广泛运用在服装、户外等方面，营造出一种轻盈、活力和凉爽的氛围。穿着绿色的衣服或身处绿色的环境中，人们不禁感受到身心的愉悦与放松。此外，绿色在室内装饰方面能够为房间带来一份平静、放松和安逸的感觉，有助于放松身心，缓解疲劳和压力。绿色还代表着健康和平静，能够帮助人们缓解压力和焦虑。在医疗环境中，绿色的运用能够给人带来一份安心和信任感，有助于提高治疗效果。 l【人群偏向】女性、18-30岁、华北/华东/西南。 春天到处绿油油的感觉到处充满生机和活力，人也倍儿精神。——陈英这种绿色象征着植物的盎然生机，代表了万物焕然新生。——新新 橙色 l【色彩解读】橙色有红色的温暖和黄色的明亮，永远充满活力和热情。它既能展现出明快和欢快的感觉，又能传达出充满活力和自信的气质，犹如温暖的阳光和欢快的烟火。在室内装饰领域，橙色的运用可以营造出一种活力、温暖和充满欢乐的氛围。而在时尚设计中，橙色常常被用于运动装、休闲装等具有活力和青春气息的服装设计中，用以传递充满活力与阳光的个人形象。 l【人群偏向】女性、24-30岁/50+岁、华中/西北/西南。 TA说 橙色，阳光有活力。——Dan*橙色代表繁荣与骄傲，是自然色。——橙心诚意 蓝灰 l【色彩解读】蓝灰色是一种中性而又高贵的颜色，具有深邃的内涵和独特的魅力。它融合了蓝色的冷静和灰色的稳重，既能展现出柔和和谐的感觉，又能传达出高雅和神秘的气质，像苍茫的天空、清晨的大海和遥远的山川。在室内装饰领域，蓝灰色的运用可以营造出一种优雅、冷静和沉稳的氛围；在时尚设计中，蓝灰色常常被用于西装、皮具等高端产品的设计中，传递着高贵和涵养。 l【人群偏向】男性、18-40岁、华中/西北/西南。 TA说 喜欢蓝灰色的高贵，尤其是点缀在鞋子上，让自己看起来很特别。——瑞瑞年初装修新房子的时候特意挑选了蓝灰的主体色调，别有意境。——xiao 粉红 l【色彩解读】粉红色是可爱和浪漫的绝对代名词，充满女性魅力和甜美气息。常见的樱花粉、珊瑚粉、芭比粉等粉色被广泛用于服饰、美妆等领域，柔和、温馨的感觉中又含有一丝俏皮和可爱，对少女心有致命的吸引力。在室内装饰领域，粉色可以为空间注入一份浪漫、温馨的气息，让人感觉放松和舒适。 l【人群偏向】女性、18-23岁、东北/华北/华中。 TA说 粉粉很有少女心给人带了一种稚嫩的感觉。——YY粉色给人清新靓丽的感觉。——冰晓 青色 l【色彩解读】青色是一种充满清新、轻盈，又充满深邃感的色彩，它的独特魅力和气质常常令人难以忘怀。你常常能在大自然中感知到青色，它象征着海洋、湖泊和天空等广袤、神秘而宁静的元素，给人以宁静、悠远和安逸的感觉。在设计、艺术、时尚等领域，青色能为作品注入柔和、优雅和深邃的气质，即使是作为搭配和点缀，也能紧紧抓住人们的眼球。 l【人群偏向】女性、18-30岁、华北/华中/西北。 TA说 自从看了只此青绿便爱上了青色，感觉是中国特有的一种颜色。——momo喜欢青色的个性和非主流。——霓娜 2023年四大色彩趋势 更亮暖更自然 更活力 色彩趋势1：少暗淡 l过去1年，人们对色彩的偏好呈现出“少暗淡”的趋势。人们对黑白灰等中性色的偏爱有所减少，开始更倾向于更加鲜艳、活泼的色彩。后疫情时代，人们不再沉溺于过去的沉闷忧郁，期待着更加美好、充满生机和活力的生活，这种变化也体现在了颜色选择上。 TA说 因为现在我觉得疫情过去了，一切都好起来了。——LufiLeung露菲梁子以前年轻希望白衣少年的感觉，如今成熟了。——zz因为生活中的一些东西被冲淡了，很多不真实的没那么深深的执着了。——只有梦里才有电影流动放映车 色彩趋势2：更亮暖 l数字100调研结果显示，对比去年，偏好亮丽、温暖色彩的人群占比明显增加。这种趋势在时尚、家居等领域中尤为明显，明亮温暖的色彩成为人们的新宠，展现出更加积极、阳光和乐观的氛围。 TA说 回顾各大机构在2022年发布的流行色彩趋势，可以发现，这一年的色彩搭配以冷色调和中性色为主，较少使用明亮鲜艳的颜色。而2023年他们都不约而同发布了“更亮暖”的年度主题色。这意味着人们更加倾向于使用鲜艳、明亮、温暖的颜色，尤其是橙色、黄色、红色等色调，来打造更加充满生命力和积极向上的视觉效果。相比于2022年的色彩趋