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卸妆市场在进入2021年后保持高速增长，增速高于洁面，尤其是在春夏季。卸妆在所有面部护理类目中，虽体量不大，但仍保持着相对较高的增速。卸妆在去年12月时虽然出现了短暂的负增长，但进入2021年后增速较快，整个春夏季的增速尤为明显，呈现出一定的季节性趋势。卸妆类目的高增长由多因素促成，包括产品价格带的上移、销量的提升和新用户的进入，体现出消费者对卸妆产品品质的更高追求，并愿意为其买单。卸妆唇部彩妆防晒爽肤水眼部彩妆面部精华洁面面部彩妆面膜乳液面霜-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%货单价增速用户渗透增速（购买人数）* 气泡大小代表销量增速卸妆洁面销量增长率货单价增长率用户渗透增长率+12.5%+11.4%+13.0%-22.2%+6.5%+3.6%-21.1%成交商品数贡献率+82.5%单商品卖力贡献率+38.6%货单价贡献率供应端增长驱动因素-11.6%成交商品数贡献率+77.0%单商品卖力贡献率+34.5%货单价贡献率卸妆洁面数据来源：天猫新品创新中心卸妆类目头部品牌集中度相对较高、国货崛起，对新晋品牌机遇与挑战并存。卸妆唇部彩妆防晒爽肤水眼部彩妆面部精华洁面面部彩妆面膜乳液面霜-10%0%10%20%30%40%50%60%15%24%33%42%51%60%头部品牌增长指数TOP10品牌集中度* 气泡大小代表销量额规模卸妆TOP10品牌成交指数变化#品牌名1贝德玛2逐本3植村秀4芭妮兰5娜斯丽6美宝莲7且初8完美日记9Farmacy10FANCL洁面TOP
