36Ki36氨研究院36KRRESEARCH《2022年小家电市场超势洞蔡报告》当代年轻人的创意生活新主张000450%Espresso2022.5 MgE36Kr-2022年小家电市场趋势洞察报告研究背景案例分析公司在生产力已经相对充裕的今天，人们发现提升创造力小熊电器水平才是最有价值的进步之路。AI时代背景下，“创专注于创意小家电产品的造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵，鼓研发、设计、生产和销售励年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成。随着AI逐步接管不需要灵感的重复性工作，更多的社会创相关研究报告造力将被释放出来。相信在不远的未来，限制人们生活体验水平的将不再是生产力，而是创造力。36Kr-新锐品牌研究-食品“个性多元”，“人设丰富”，“体验至上”逐成饮料行业报告为当代年轻人新标签。年轻人的矛盾性体现在一方面(2021.11)迫于现实因素向工作低头，早早习惯了延长工作时间36Kr-新锐品牌研究-小家以提升职场竞争力，另一方面则希望把控work-life电及智能家居硬件报告balance，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度(2021.10)诸多来自年轻人的奇思妙想推动若小家电品牌在创新36Kr-2011-2020年中国路上不断前进，比如小熊电器。这些品牌的理念升级新经济十年回顾研究报告不仅源于其内在创造力，更源于其品牌内涵与个性化多元化消费升级时代的年轻人的生活追求天然吻合，(2020.12)研究方法与说明桌面研究：公开资料、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告等消费者调研：小家电消费者调研与数据统计调研对象：18-35岁*对小家电产品有一定购买力与购买欲望的潜在消费者调查维度：消费者年龄、收入、居住城市等基本信息；消费者生活态度及行为变化；消费者对各类小家电产品的认知情况、购买情况、选择驱动因素等样本总量：1,200份有效问卷*注：本报告中“年轻人”指18-35岁人群36氪研究院B6KRRESEARCF 36KI01社会环境分析创造力是未来的关键生产力02年轻用户行为习惯分析年轻用户画像年轻人生活态度年轻人行为习惯03小家电用户消费行为偏好创意有趣使用便捷功能新颖健康养生科技个护母婴呵护04中国小家电品牌实践一以小熊电器为例品牌定位与品牌理念主要产品与应用场景用户情感传达 01社会环境分析创造力是未来的关键生产力 M9E1创造力是未来的关键生产力社会创造力水平由科技水平、时代内涵与社会氛围共同决定，是影响人类未来生活的关键随着社会平均生产力的提升，许多过去稀缺的资源遂渐商品化，变得丰富起来，与此同时，创造力的稀缺性与重要性不断凸显。在生产力已经相对充裕的今天，人们发现提升创造力水平才是最有价值的进步之路。从蒸汽时代到A时代，科技进步始终是生产力发展的关键支撑，而科技进步的重要推动力就是人类的创造力，其中尤其可贵的是年轻人的创造力。年轻人通过“创造需求-满足需求-提升行业整体水平”的方式，使越来越多的创意品牌找到了自己的市场，填补了各行各业中仅有传统品牌的需求空白，A时代背景下，“创造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵，鼓励年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成。随着AI逐步接管不需要灵感的重复性工作，更多的社会创造力将被释放出来。相信在不远的未来，限制人们生活体验水平的将不再是生产力，而是创造力。创造力科技进步时代内涵社会氛围图示：社会创造力三大支柱36氪研究院B6KRRESEARCF 02年轻用户行为习惯分析年轻用户画像年轻人生活态度·年轻人行为习惯 MgE2.1年轻用户画像哪些人参与了调研：年轻群体学历、收入、住房、婚育基本情况大公开年轻人代表着朝气与创造力，是社会的希望与未来。36氮研究院对1,200位年轻人的学历、收入、住房、婚育等信息进行了深入调研，详细解读当代年轻人的基本情况。全部受访者都是18-35岁年轻人，其中26-35岁年龄段占比最高，达87%39%的受访者来自一线城市37%的受访者来自新一线城市60.5%的受访者具有本科及以上学历全部受访者中，48.6%的职业是普通职工，另有10.8%的企业管理者45.7%的受访者月收入和10.3%的专业人员水平在5,001-10000元之间；29.3%的受访者月收入水平在10,001-59%的受访者拥有自有住房15.000元之间26.8%的受访者居住在整租住房77.4%的受访者是已婚人士已养育子女的占全部受访者的60.8%图示：年轻人用户调研画像数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氨研究院，N=120036氪研究院6B6KRRESEARCF MgE2.2年轻人生活态度【生命在于折腾]“个性多元”、“人设丰富”“体验至上”成当代年轻人新标签年轻人的矛盾性体现在一方面迫于现实因素向工作低头，早早习惯了延长工作时间以提升职场竞争力，另一方面则非常希望把控work-lifebalance，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度。在这样的心态下，“个性多元、“人设丰富”、“体验至上”逐渐成为当代年轻人新标签。根据36氨研究院调研数据，年轻人最常取悦自身的TOP5行为分别是泡脚自制早餐、装饰客厅、在公司喝养生茶及差旅自备熨烫机和水杯。沉浸式泡脚，解除一天疲崽38.9%咖啡+三明治，自制快手简单早餐38.3%香薰机+氛围灯，营造客厅小浪漫33.9%到公司先泡一壶茶，养生工作两不误32.6%出差旅行，一定要带便携熨烫机和水杯32.3%躺在床上，边增猫，边用投影仪看电影26.2%拍Vlog记录生活25.8%挑战100个空气炸锅美食23.8%做甜品分享给同事22.8%和孩子一起做纸杯蛋糕19.7%网购一个家，房间改造17.8%周未精致露营17.3%用iPad手绘插画15.7%拒绝外卖，自带低卡工作餐13.2%沉迷于购买盲盒7.8%图示：年轻人常做的行为及活动（单位：%）数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氮研究院，N=1,20036氨研究院736KRRESEARCH MgE2.2年轻人生活态度我的地盘我做主家居陈设成为年轻人新的社交名片，家电选品是其中重要一环36氨研究院调研数据显示，当前年轻人选购家居产品时的关注点仍更多从实用角度出发，以安全性、质量、性价比、是否易保养及品牌口碑等要素为主而随着00后们踏入成年的行列，年轻人对家居空间的关注点逐渐发生变化。在对个性品质不断追求的路上，年轻人对家居陈设的风格多了一些思考，开始重视家居空间对个人态度、魅力、性格的展现。因此外观设计、使用便捷性、风格协调、氛围感等因素，也都被年轻消费者们纳入考量。此外，家电选品是家居陈设的一部分，选购家电产品时，年轻人更注重品牌、安装和使用便捷等因素。材质环保、健康、安全47.3%产品质量好，经久耐用44.4%价格实惠，性价比高27.9%好清理、好保养27.4%品牌口碑好126.4%安装和使用便捷24.5%外观设计满足自己和家人喜好24.5%产品与室内背景和装修风格相协调22.2%有氛围感15.3%能够拯救我的懒情12.3%空间不浪费，小户型显大11.8%人猫和谐共处一室5.0%自NO.1材质NO.2质量NO.3性价比NO.4易保养NO.5品牌图示：年轻人选购家居产品的主要考虑因素（单位：%）&年轻人对家居产品关注点TOP5数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20036氨研究院836KRRESEARCF M9E2.2年轻人生活态度「创意生活从解放双手开始」年轻人愿为创意生活好物买单对于很多人而言，“省力”、“舒适”是美好家居生活的标志特征。尤其是年轻人，他们不仅希望让双手从繁琐的家务中解放出来，更注重提升烹饪睡眠等方面的体验感。年轻人们不介意为此买单，让一些创意好物融入住宅并带来更高品质的家居生活。36氨研究院调研数据显示，从厨房到客厅再到卧室，都存在着年轻人认为能提升生活品质的泛家居产品，包括多功能料理锅、空气炸锅、洗碗机、咖啡机、电暖器等。锅多用解锁大厨姿势创意摆件无油烹饪，减脂解馋空气炸锅从洗碗中解放双手电暖器足不出户实现咖啡自由多功能料理锅随时让房间填满音乐加湿器空气净化器灯光调节器睡眠质量从床垫抓起床垫投影仪全屋灯光自适应调节咖啡机蓝牙音箱室内空气质量高颜值餐具香薰机毫不费力保持地面卫生营造家庭影院氛围感图示：年轻人认为能够提升生活品质的泛家居产品&年轻人在意的居住体验点数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氨研究院，N=1,20036氨研究院936KRRESEARCF M9E2.3年轻人行为习惯【要态度，也要温度」有情感内涵的泛家居品牌受到年轻人青随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，中国经济正步入消费主导的新发展阶段。以一线及新一线为主的年轻消费者们已经由最初的盲自追求大牌商品，逐渐进入了“趋于理性、平衡品质与品牌”的新消费时代。36氨研究院调研数据显示，年轻人选购泛家居类品牌产品时，最看重产品本身的质量与功能，56%的受访者表示会首先选择品质好、功能性强的产品。，此外，泛家居产品与“家”的概念联系紧密，在消费者眼里是“温度”和“安全感”的代名词。对于这类产品，消费者们会更关注品牌的调性与内涵并期望在长期的使用过程中达成情感联结。因此，消费者在选购小家电等泛家居类产品时也较为关注品牌内涵，47.8%的受访者青有温度有内涵、能够传递生活态度的品牌。该品牌的产品品质好，功能性强56.0%品牌有温度有内涵，能够传递生活态度47.8%品牌有责任，有担当，售后服务好45.9%产品设计有辨识度，蕴含品牌独特个性45.8%销量和好评数据比较好31.3%之前购实过，对该品牌的产品比较信任29.2%促销活动有吸引力18.4%图示：年轻人选购泛家居品牌时的考虑因素（单位：%）数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氟研究院，N=1,20036氨研究院1036KR RESEARCH M9E2.3年轻人行为习惯「审美没有标准，我喜欢的就是好的」年轻人审美意识觉醒，花式选择家居设计元素36氮研究院调研数据显示，85.8%的受访者目前居住在自有住房或整租住房中。相比于合租人群，这部分年轻人对居住环境的设计拥有更高的灵活性与自主性。提起家居设计，老一辈人想到的可能是沉重质朴红木家具和能盖住一切的蕾丝编织方巾，对此年轻人们毫无疑问地表示拒绝。36氨研究院调研数据显示年轻人最喜爱的家居设计元素为圆润简约的造型风格，占比达47.9%。此外奶油色厨房、木制藤编柜子、豆腐块组合沙发等元素的流行则说明年轻人们也乐于在设计细节上尽情展现自已的审美。与此同时，年轻人也会根据整屋的家居设计去选择具备类似设计元素的小家电进行匹配，如造型简约的生活类小家电和温柔色调的厨房类小家电等。圆润简约的造型风格长虹玻璃温柔奶油色厨房鱼骨拼接地板木制藤编餐边柜羽毛灯全屋无主灯客厅无茶几兜豆腐块组合沙发圆拱门图示：年轻人偏好的家居设计元素TOP10数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20036氪研究院11B6KRRESEARCF MgE2.3年轻人行为习惯「生活简约不简单」年轻人购买小家电类泛家居产品成流行除配色、家具等设计元素外，年轻人们逐渐开始利用各类小家电装点家居空间、为生活来带便利。取暖器、咖啡机、多功能早餐机等造型简约、功能强大的美好小家电，悄悄构成了年轻人关于“家”最温柔的感受和记忆。根据36研究院调研数据，所有受访者中，完全没有购买过任何小家电产品的仅占1.9%。购买过生活类、厨房类、个人护理类小家电的年轻人均占总人数八成以上。年轻人购买小家电类泛家居产品已成流行趋势。88.6%87.5%85.5%32.0%1.9%生活类小家电母婴类小家电生活类小家电厨房类小家电个护类小家电母婴类小家电取暖器咖啡机颈部按摩仪调奶机净饮一体机酸奶机电动足浴盆奶瓶消毒器加湿器多功能早餐机吹风机料理机挂烫机煮蛋器美容仪BB煲烘干机空气炸锅脱毛器电炖盅图示：年轻人购买各类小家电产品情况（单位：%）&各类小家电代表性产品数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20036氪研究院