热趋势洞察报告-2024卸妆品类

卸妆市场趋向方便化、精细化、个性化 报告出品时间：2024/05/09 社交媒体热度02 趋势介绍 中 国 卸 妆 市 场 近 年 来 经 历 了 显 著 的 变 化 与 增 长 。 随 着 消 费 者 对个 人 护 理 的 重 视 程 度 不 断 提 升 ， 卸 妆 产 品 已 经 成 为 美 妆 和 护 肤 程 序中不可或缺的一部分。 2023年卸妆市场规模增长速度趋缓 中 国 卸 妆 市 场 在 过 去 几 年 里 呈 现 出 积 极 的 增 长 态 势 ， 但 进 入2 0 2 3 年 后 ， 市 场 增 长 速 度 有 所 放 缓 ， 出 现 了 负 增 长 ， 销 售 额 降 至1 4 9 . 6 亿 元 。 2 0 1 9 年 至 2 0 2 2 年 间 ， 市 场 销 售 额 从 1 3 5 亿 元 增 长 至155.3亿元，年复合增长率为3.56%。 尽 管卸妆市场面临增速放缓的挑战，但根据青眼情报数据显示，2023年中国彩妆市场规模达到1701亿元，同比增长13.5%，且预计将 继 续 增 长 。 这 表 明 消 费 者 对 彩 妆 产 品 的 整 体 需 求 仍 在 持 续 扩 大 ，卸妆市场有望随着整个彩妆行业的发展而持续增长。 电商平台持续主导，抖音或成为新兴力量 天 猫 作 为 最 大 的 电 商 平 台 ， 凭 借 5 0 . 2 亿 元 的 销 售 额 稳 居 卸 妆 市场 领 导 地 位 ， 彰 显 其 深 厚 的 市 场 影 响 力 和 消 费 者 信 赖 。 C S 渠 道 以2 4 . 5 亿 元 销 售 额 紧 随 其 后 ， 体 现 了 线 下 渠 道 在 提 供 专 业 咨 询 和 体 验方面的价值。抖音平台则以20.5亿元销售额及1.50%的同比增长率，展 现 了 其 作 为 新 兴 社 交 电 商 渠 道 的 潜 力 ， 尤 其 是 在 年 轻 消 费 者 中 的显著吸引力。 国产卸妆品牌在新兴电商渠道展现强劲增长，逐本领衔市场 在 2 0 2 3 年 的 线 上 卸 妆 市 场 ， 国 产 品 牌 表 现 尤 为 突 出 ， 逐 本 在两 大 主 流 电 商 平 台 上 均 占 据 领 先 地 位 ， 其 在 淘 宝 平 台 的 销 售 额 达 到4.42亿元，市场份额为8.81%，而在抖音平台则以3.44亿元的销售额 和 1 6 . 7 8 % 的 市 场 份 额 遥 遥 领 先 。 其 他 国 产 品 牌 如 且 初 、 红 之 和摇滚动物园等也展现了显著的增长势头，市场份额不断扩大。 欧 美 及 韩 国 品 牌 如 贝 德 玛 、 芭 妮 兰 在 淘 宝 平 台 销 售 额 有 所 增 长或 保 持 稳 定 ， 但 部 分 日 本 和 欧 美 品 牌 如 植 村 秀 、 美 宝 莲 、 伊 芙 珑 在销售额方面略有下滑，可能受到竞争加剧和市场变化的影响。同时 国 际 品 牌 在 抖 音 平 台 上 的 表 现 相 对 较 弱 ， 这 表 明 国 产 卸 妆 品 牌 在 新兴社交电商渠道上具有更强的市场竞争力和消费者吸引力。 新 锐 品 牌 如 柳 丝 木 、 红 之 、 D D G 等 在 抖 音 平 台 上 销 售 额 增 长 迅速，显示了社交电商在年轻消费群体中的持续影响力和发展潜力。 2023年天猫平台卸妆TOP20品牌 2023年抖音平台卸妆TOP20品牌 卸妆市场呈现高度集中趋势，头部品牌主导市场 整体来看，卸妆市场的品牌集中度较高，京东（74.46%）＞抖音（68.98%）＞天猫（67.88%）。 京 东 平 台 ， 其 卸 妆 市 场 的 集 中 度 最 高 ， 其 T O P 1 0 品 牌 中 以 外 资品牌为主，这与京东的用户基础和购物习惯有关。天猫和抖音虽然略低，但仍表现出较强的集中趋势。这一现象也表明，头部品牌在各个平台的主导地位愈发明显，对新进入市场的品牌构成了挑战。 社交媒体热度 社交媒体热度持续高涨，卸妆油和卸妆膏备受关注 卸 妆 市 场 在 社 交 媒 体 上 呈 现 出 持 续 高 热 度 的 趋 势 。 根 据 小 红 书近 3 0 天 卸 妆 话 题 热 度 ， 卸 妆 话 题 的 浏 览 量 达 到 1 . 6 9 亿 ， 同 比 增 加1 1 4 . 9 4 % 。 针 对 不 同 类 型 的 卸 妆 产 品 ， 用 户 的 关 注 度 也 有 所 集 中 ，特 别 是 卸 妆 油 / 洁 颜 油 和 卸 妆 膏 类 产 品 备 受 关 注 。 热 门 品 牌 如 植 村秀 、 倩 碧 、 美 宝 莲 、 贝德玛等外资品牌在社交媒体上的提及率较高，但国产品牌逐本也突出重围，引起了广泛关注。 卸妆产品多功能化和价格敏感成主流趋势 小 红 书 近 一 年 数 据 显 示 ， 卸 妆 市 场 在 社 交 媒 体 上 持 续 升 温 ， 尤其 是 卸 妆 油 和 卸 妆 膏 品 类 备 受 追 捧 。 用 户 关 注 点 从 单 一 的 清 洁 效 果扩 展 至 产 品 的 温 和 性 、 养 肤 功 能 ， 反 映 出 卸 妆 产 品 向 多 功 能 性 和 肤质 适 配 性 发 展 的 趋 势 。 同 时 ， 对 于 价 格 敏 感 的 学 生 群 体 ， 平 价 且 性价 比 高 的 产 品 推 荐 是 他 们 关 注 的 焦 点 。 此 外 ， 卸 妆 湿 巾 的 便 捷 性 以及特定肤质的卸妆需求也成为用户讨论的热点话题。 近1年小红书社交平台上“卸妆”相关热门话题 市场现状 卸 妆 市 场 呈 现 多 样 化 ， 主 要 包 括 卸 妆 油 、 卸 妆 膏 、 卸 妆 水 、 卸妆湿巾、卸妆乳和卸妆啫喱等产品类型。卸妆市场已从1.0时代的卸妆 水 ， 过 渡 到 2 . 0 时 代 的 卸 妆 油 ， 再 发 展 到 3 . 0 时 代 的 卸 妆 膏 。 现 在卸妆油以最高市占率领先市场，卸妆膏和卸妆水紧随其后，这三类卸妆产品仍然是消费者的主流选择。 以3月抖音平台和天猫平台卸妆产品销售情况为例，国产卸妆品牌 如 逐 本 、 至 本 和 V A A 等 在 市 场 上 表 现 强 劲 ， 受 到 消 费 者 的 青 睐 。这些品牌通过提供高性价比的产品，满足了不同消费层次的需求，尤其是对于价格敏感的消费者群体。尽管国产品牌增长迅速，高端外资品牌如植村秀、美宝莲和贝德玛依然在市场中占据重要地位。 在 卸 妆 市 场 中 ， 卸 妆 油 和 卸 妆 膏 因 其 温 和 性 和 适 合 各 种 肤 质 的特性，正逐渐取代传统的卸妆水，成为主流选择。同时消费者越来越倾 向 于 选 择 能 够 提 供 养 肤 效 果 的 卸 妆 产 品 。 T O P 1 0 产 品 中 超 过 半 数都添加了养肤成分。 热门产品分析 逐本清欢玉感卸妆油 价格：118元/150ml 产品功效：清洁 卸妆 舒缓 产品概念：干湿双卸，三态微乳卸妆体系 核心技术：三态微乳卸妆体系 1 阶段，溶妆--干/湿手H-TECH溶妆技术：水油双溶，油包水微乳态，高速溶妆； 2阶段，先剥脱，再溶解--加水提效净卸体系，双连续微乳态；3 阶 段 ， 胶 束 水 净 爽 程 序 - - 类 胶 束 水 卸 妆 ， 水 包 油 微 乳 态 ， 清 洗 时 更完整地带走溶解彩妆。 成分： 乳化剂：山梨醇聚醚-30 四油酸酯、PEG-7 甘油椰油酸酯、聚甘油-3 癸酸酯 主要油脂：C9-12 烷，鲸蜡醇乙基己酸酯 植村秀新臻萃养肤洁颜油 价格：420元/150ml 产品功效：保湿 控油 卸妆 清洁 舒缓 产品概念：专利配方，卸养合一，湿手湿脸可卸 产品特点： 1、专利配方，一步净澈； 2、新微分子净澈科技--以油溶油、深层清洁； 3、升级乳化系统—湿手湿脸可用； 4、升级助养成分--八维养肤：细腻、弹性、水润、控油、平滑等。 成分： 乳化剂：聚甘油-6 二油酸酯，聚甘油-6 二癸酸酯、聚甘油-2 油酸酯、聚甘油-2 油酸酯 主要油脂：玉米（ZEAMAYS）胚芽油，棕榈酸乙基己酯，辛酸/癸酸甘油三酯 红之橄榄酵萃卸妆油 价格：109元/150ml 产品功效：清洁 卸妆 产品概念：卸养合一的水感卸妆油 产品特点： 1、五维包裹技术—快速乳化、净彻卸妆； 2、冷压发酵橄榄油—轻薄如水、油而不腻；3、九重天然植萃—温和养肤、安心卸妆。 成分： 乳化剂：棕榈酸异辛酯、山梨醇聚醚-30 四油酸酯、聚甘油-10 二油酸酯 油脂：鲸蜡油乙基己酸酯、异十六烷、碳酸二辛酯、低芥酸菜子油 柳丝木黑茶净澈洁颜油 价格：69.9元/150ml 产品功效：卸妆 产品概念：黑茶养卸、分肤定制 产品特点： 1、进阶御氧—全新御氧升级3.0，自由基清除率达82%； 2、养肤升级—2:2:2植物水感油、边卸边养； 3、分肤养卸—不同肌肤专属定制； 4、茶香疗愈—清新黑茶香； 5、焕新体验—独家私模设计，美观兼顾实用。 成分： 乳化剂：棕榈酸异辛酯、山梨醇聚醚-30 四油酸酯、辛基十二醇油脂：低芥酸菜子油、矿油、鲸蜡油乙基己酸酯、油橄榄果油 VAA轻肌透亮卸妆膏 价格：308元/90g 产品功效：修护 清洁 保湿 卸妆 产品概念：红山茶精华油、SPA级养肤卸妆 产品特点： 1、红山茶籽油，天然清洁成分、以油溶妆； 2、清透包裹技术、轻薄不厚重、柔和不刺激； 3、丝绸质地、轻盈卸妆，添加84%的柔润成分； 4、护肤级乳化剂、三重乳化、触肤即溶。 成分： 乳化剂：PEG-20甘油三异硬脂酸酯、蜂蜡`、鲸蜡硬脂醇聚醚-21、聚山梨醇酯-20 油脂：鲸蜡醇乙基己酸酯、山茶籽油、甜橙花油、乙基己基甘油 DDG燕麦舒颜卸妆膏 价格：55元/110ml 产品功效：卸妆 清洁 产品概念：敏肌天菜，一摸速卸 产品特点： 1、糯感因子2.0、质地全新升级； 2、速溶妆、BROAD-SDS广谱溶妆体系； 3、秒乳化、双相乳化体系2.0； 4、卸后柔润、四重养护精粹油。 成分： 乳化剂：山梨醇聚醚-30四油酸酯、PEG-7甘油椰油酸酯、PEG-3甘油异硬脂酸酯 油 脂 ： 鲸 蜡 醇 乙 基 己 酸 酯 、 C 1 5 - 1 9 烷 、 辛 酸 / 癸 酸 三 甘 油 酯 、 C 1 0 - 1 8脂酸甘油三酯类 贝德玛卸妆水粉水 价格：158元/850ml 产品特点： 1、生物胶束科技，卸净无残留； 2、DAF科学配方发明专利，提升皮肤耐受性； 3、温和配方，护肤不刺激，特殊美容护理后可用； 4、护肤式卸妆，轻柔不伤肤。 美宝莲眼唇卸妆液 价格：64.9元/150ml 产品特点： 1、微米级清洁因子，清爽卸净不糊眼，毛孔更净澈； 2、3:7黄金水油比，无需乳化，防水浓妆轻松卸； 3、特别添加PRO维生素B5，温和不刺激。 完美日记氨基酸温和净澈卸妆湿巾 价格：60元/30张 产品特点： 1、“卸妆水+化妆棉”二合一；2、含8ml卸妆液、一次一片卸全脸；3、17种氨基酸温和配方；4、温和成分加持、滋润不紧绷。 花西子花露凝萃卸妆湿巾 价格：49元/20片（忍冬花面部卸）59元/20片（山茶花眼唇卸） 产品特点： 忍冬花面部卸 1、日常淡妆用、忍冬花面部卸； 2、萃取忍冬花水、温和清爽、安心净卸。山茶花眼唇卸 1、防水顽妆用、山茶花眼唇卸； 2、卓越水油配比，一片卸净防水浓妆。 消费者声量 样本说明 青 眼 情 报 选 取 了 来 自 于 全 国 2 9 个 省 份 的 1 0 0 2 名 消 费 者 参 与 调研 ， 对 其 使 用 卸 妆 产 品 的 习 惯 、 对 卸 妆 产 品 的 偏 好 以 及 购 买 卸 妆 产品的行为特点进行了调研分析，由此洞察消费者对卸