2024年度抖音品类洞察报告

39 「飞瓜数据」 关于飞瓜 「飞瓜数据」是专业的“短视频-直播”数据分析平台，旗下数据产品覆盖“抖音、快手、BiliBili”3大主流社媒平台。 bout us依托大数据挖掘、语义识别、人工智能等分析等技术，「飞瓜数据」帮助互联网从业者和品牌商家，高效分析海量达人、品牌、小店、商品、直播等数据，并从新品研发、达人投放、竞品追踪、监控舆情等实际场景出发，助力用户实现电商销量、营销声量双丰收。 官网网址：www.feigua.cn 鞋靴箱包PART 02. 官方店铺热度走高，“真皮、大容量”等卖点持续流行 美妆彩妆PART 03. 男士香水香膏增长突出，国货品牌曝光效益加剧 美容护肤PART 04. 大促月份拉高整体销售热度，品类多元话题助推内容出圈 个人护理PART 05. 细分领域创新产品极具潜力，香氛经济推动市场增长 家庭清洁PART 06. 新国货品牌发展机遇显现，结合多样场景开发好物成为趋势 大家电PART 07. 以旧换新政策推动大家电消费，AI智能家居带来全新发展机遇 小家电PART 08. 洗地机引领市场增长，“静音”产品更受消费者青睐 食品饮料PART 09.办公室成为主要消费场所，多元辣味满足各类需求 CONTENTS生鲜PART10. 水果赛道势头向好，消费者聚焦价格与物流 滋补保健PART11. 直播与达人推广热度颇高，熬夜场景备受关注 母婴PART12. 童装品类销售超半且冬季旺销，品牌口碑影响重大 宠物食品与用品PART13. 猫主粮领衔市场，适口性好极大驱动消费者回购 运动户外PART14. 小众运动项目接连出圈，八段锦备受用户青睐 3C数码PART15. 电子教育赛道持续扩容，口碑营销影响用户购买决策 图书教育PART16. 外语/语言类图书销售高增，内容质量成核心评价词 家居用品PART17. 全屋定制需求渐长，专注细分需求助力品牌经营提效 服饰内衣电商趋势洞察#1 服饰内衣品类电商总览01 服饰内衣细分品类分析02 新中式女装品类分析 服饰内衣品类电商卖点分析03 在夏季大促、七夕等节日中，结合《爱的星星眼》等特色营销活动，多角度触达线上线下用户，提升品牌声量与转化。 服饰内衣营销趋势洞察#1 服饰内衣品类营销总览01 曝光热度7958亿+ 从跟随潮流到引领时尚，抖音已成服饰销售重要阵地03 红人崛起自造秀场，卷出品质新高度 引领色彩穿搭风格化 品牌：CHENSMCHEN主理人：@陈什么陈 “悦己裘新”秋冬发布会 与抖音携手举办皮草新品发布平台并邀请国际知名皮草面料拍卖行，在杭州奥体中心上演顶奢时尚。 直播平均停留时长：3分18秒销售热度：1亿+ 品牌：MARIUS主理人：@老马Marius 联 合GQ发 布早春全球时尚趋 势。“薄 荷曼 波”呼 应 了新春主打色薄荷绿，展现冲破束缚自然流露的轻快心境 抖in时装周以雅丹风为主题，发布更具质感和态度感的大地色系风格。品牌聚焦通勤、休闲、社交三大场景，带来趋势好物 合作抖音商城，发起“头牌看秀” 将直播与T台、服装工作室、后台幕后等内容以第一镜头的方式串联，让观众仿佛置身秀场头排，身临其境感受时尚氛围。 平均停留时长：2分22秒销售热度：1000w-2500w 鞋靴箱包电商趋势洞察#2 鞋靴箱包品类电商总览01 鞋靴箱包行业店铺与品牌概览02 鞋靴箱包品类商品卖点分析03 品类卖点词云 鞋靴箱包营销趋势洞察#2 鞋靴箱包品类营销总览01 1171亿+ 曝光热度 鞋靴箱包行业亮点品牌营销案例03 曝光量同比↑46.3% 销售热度同比↑61.5% 多元产品设计 强化品牌调性 彰显生活方式 热衷联名营销，合作个性化代言人窦靖童、Hanni，不断强调品牌多元创新与潮流引领意图。 不论是Citywalk、公园20分钟效应、运动、旅行、等多种场景，也不论你是I人E人、浓人淡人，UGG都能随心适配穿搭生活 在核心单品上不断推陈出新，经典款维持基本盘，款式、材料、联名等多维创新拉高品牌年度表现。 2024年特色联名： 经典款： 品牌高互动量的生活方式作品： UGG x Collina strada鬼马女孩的奇趣世界 经典短筒雪地靴销售热度：2500w-5000w浏览量：150w+ 出游穿搭： 和 姐 妹 的 冬 日 出 游look就 位！上 脚#UGG泡 芙 迷 你 迪普，厚底鞋型叠搭双面穿「泡芙」袜套，时髦冬日自在开耍 创新款式： UGG x YUEQI QI千禧牛仔靴 圆头低帮塔斯曼休闲鞋销售热度：1000w-2500w浏览量：90w+ 点赞：3.3w 淡人话题： 帮我看看淡人这样穿city不city啊？上脚#UGG厚底波浪 鞋，触 发 多 层 次#cleanfit造型灵感！ 品类扩充： UGG x Palace多层刺绣，融入龙虎 厚底露趾魔术贴凉鞋销售热度：1000w-2500w浏览量：35w+ 点赞：3.0w T质量问题影响品牌声誉价格与质量匹配度存疑部分负面口碑传播 SW O时尚特点拓展年轻消费群体防滑耐穿优势助推冬季市场产品质量改进 产品质量好，防滑耐穿款式多样，时尚百搭具有防寒保暖特性 存在掉底开胶的问题码数不全，补货不及时部分设计不佳，不跟脚 美妆彩妆电商趋势洞察#3 美妆彩妆品类电商总览01 美妆彩妆细分品类分析02 男士香水/香膏特色品牌案例 草本海洋 直播策略： @草本海洋个人护理旗舰店 主题：男士香膏专场日不落直播间：场均10天视觉布局：贴片强调明星代言信息话术策略：集中强调该款香膏的持久留香，高级显贵 美妆彩妆品类电商商品卖点分析03 唇部彩妆 美妆彩妆营销趋势洞察#3 美妆彩妆品类营销总览01 国货品牌曝光效应加剧，借势抖音发酵品牌声量02 美妆品牌抖音营销亮点 彩棠——踏浪系列 合作抖音和湖北卫视推出《跨越50年的中国妆》互动微综艺追溯时代情怀与妆容风潮。彩棠品牌创始人唐毅给嘉宾打造不同时代妆容，种草彩棠产品。 Funny Elves/方里——柔焦蜜粉饼 内容种草心智 关联达人：1w+预估曝光：12亿+ FENTY BEAUTY——蕾哈娜空降直播间 线下活动迅速预热 蕾哈娜空降抖音开启三场抖音直播。@琦儿、@深夜徐老师以及品牌官方直播间，相继开播 摊煎饼、喝奶茶，蕾哈娜在品牌快闪店与中国粉丝和美妆博主深度联结 美容护肤电商趋势洞察#4 美容护肤品类电商总览01 美容护肤细分品类分析02 颈部护理特色品牌案例 美容护肤电商价格带与卖点分析03 美容护肤营销趋势洞察#4 01美容护肤品类营销总览 面部护肤曝光占比较高，品类多元话题助推内容出圈02 主要类目购后反馈总结03 个人护理电商趋势洞察#5 个人护理品类电商总览01 个人护理细分品类及电商趋势02 个人护理营销趋势洞察#5 个人护理品类营销总览01 个人护理品类营销洞察02 捞到这样的小姑子算我有福气！！！#内容过于真实#真实还原#闺蜜#凡士林身体乳#爱我本色 视频亮点 家庭清洁电商趋势洞察#6 家庭清洁品类电商总览01 家庭清洁细分品类及电商趋势02 提及【产品功能】标题卖点词TOP5 活性泡洗粉的去污原理 活性氧颗粒能迅速溶解产生有氧气泡，进入衣物纤维之间的缝隙，快速分解植物上的顽固污渍，令衣物洁净如新 活性氧泡洗粉代表商品 家庭清洁营销趋势洞察#6 家庭清洁品类营销总览01 家庭清洁品类营销洞察02 营销视频口播中高频提及词TOP50及营销解读 趋势预测 •清洁类产品受关注•家居生活好物需求大•国货品牌热度高•洗衣相关产品多样•纸品类热度持续 •新国货品牌发展机会•细分领域创新产品潜力•结合不同场景的好物开发•环保清洁产品前景好 “清洁马桶”场景的代表商品 vewin/威王洁净大师香氛洁厕泡泡所属品牌：威王香型：丝绒莓果 一瓶多效，多场景使用 ✓洁净大师=马桶清洁剂+除菌剂+除臭剂+水沟清洁剂+玻璃清洁剂+浴室清洁剂+香氛✓马桶、洗手台、玻璃门、浴缸、瓷砖面、水龙头、花洒等 植萃成分，清新玫瑰香不刺鼻 ✓前调：莓果/椰子/薄荷✓中调：玫瑰/天竺葵/紫罗兰✓后调：香草/麝香/广藿香 大家电电商趋势洞察#7 大家电品类电商总览01 大家电品类电商趋势02 电商趋势①绿电补贴，以旧换新政策为家电消费提供助力 2024年，抖音在“以旧换新”的基础上，针对大家电类目推出“3年10亿绿电补贴计划”，联合十大品牌提供换新补贴 标题提及绿电关键词 电商趋势②全屋联动，AI智能家居带来发展新机遇 代表商品 小天鹅小钢炮809 所属品牌：小天鹅品类：洗衣机 智能感应，自动投放洗衣液或柔顺剂 •自动计量洗衣液，避免过量或不足，确保每次洗涤都恰到好处，减少洗涤剂浪费，保护衣物和环境 •有效节省洗涤剂用量，同时确保洗衣效果，简化操作流程，为用户带来更轻松的洗衣体验 大家电营销趋势洞察#7 大家电品类营销洞察02 选购产品重要决策——安装 的消费者在选购大家电时，着重考虑安装相关因素11% 东西很不错，安装简单，升温快，小白很快就能安装好 因为看宣传有包安装买的，师傅态度很好，安装水平很高很好的一次购物体验 小家电电商趋势洞察#8 小家电品类电商总览01 小家电品类电商趋势02 洗地机品类分析 添可V9超薄躺平芙万洗地机所属品牌：添可 ✓前置多层捕获0缠毛系统✓180°躺平洗地✓13cm超薄探底✓45分钟超长续航✓智能语音控制✓75°C热水自清洁 小家电营销趋势洞察#8 小家电品类营销洞察02 小家电消费者购买决策TOP5 营销视频口播中高频提及亮点 食品饮料电商趋势洞察#9 食品饮料品类电商总览01 食品饮料品类电商趋势02 电商趋势①即食解馋，办公室成消费主阵地 电商趋势②无辣不欢，多元辣味满足各类需求 食品饮料营销趋势洞察#9 食品饮料品类营销总览01 食品饮料品类营销洞察02 #哇哦好喝爆了 关联品牌：畅轻主推商品：畅轻谷物爆珠酸奶 生鲜电商趋势洞察#10 生鲜品类电商总览01 02水果赛道前景乐观，海鲜水产套装增长势头强劲 03车厘子为水果品类热门选择，消费者关注新鲜、物流特性 生鲜营销趋势洞察#10 生鲜品类营销总览01 价格是消费者一大关注点，口感影响冷藏食品消费体验02 功能需求 03品牌案例：大希地 •锚定目标人群结合产品卖点进行种草传播，通过老人小孩等特定人群，深化品牌品质保证。 滋补保健电商趋势洞察#11 滋补保健品类电商总览01 德国修女加班熬夜姜黄胆碱水飞蓟奶蓟草营养提取物3盒装销售热度：1亿-2.5亿 【70倍奶蓟草】Swisse净肝片120片/瓶奶蓟草净化片熬夜加班澳洲进口销售热度：5000w-7500w 31-40岁年龄段为消费中坚力量，都市女性为主要购买人群03 滋补保健营销趋势洞察#11 滋补保健品类营销总览01 02种草视频创作量在夏季增幅明显，孩童题材占据内容主体 母婴电商趋势洞察#12 母婴品类电商总览01 超一半销售额来自于童装品类，其销量主要集中在冬季02 母婴营销趋势洞察#12 他人推荐占购买动机近半成，品牌需注意口碑维护及促销策划02 03品牌营销案例：袋鼠妈妈 24年，品牌「袋鼠妈妈」的曝光、互动等营销指标数据实现了显著的增长，显示了其在目标消费者中的知名度增强。品牌注重消费者情感价值，以孕妈为主要群体，输出大量视频内容，拉升品牌形象。 宠物食品与用品电商趋势洞察#13 宠物食品与用品品类电商总览01 猫主粮领跑市场，功效及成分型卖点市场关注度明显增长02 养宠观念升级推动智能设备、保健品销售，异宠市场增幅显著03 宠物食品与用品营销趋势洞察#13 宠物食品与用品