2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告

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2022潮流服饰消费者品类趋势报告指出，潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长。消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长。潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋势，国潮品牌近三年迅猛增长。潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费。购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要渠道，通常优先直接搜索购买的品类。购买动因：男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响，女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响。生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向于喜欢就买的情绪性消费。核心人群包括追风少女、燃动少年、格调丽人和硬核型男。