家居清洁品类市场概况及消费者洞察、新品趋势

发布时间：2025年3月 平台简介 日化智云平台 鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。 平台型的专业OEM/ODM代工 品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障 智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。 零售商自有品牌 新锐和中小品牌商 跨界品牌商 •产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源 •满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送 数据来源说明 报 告 中 的 线 上 市 场 数 据 来 源 为 「 魔 镜 洞 察 」 行 业 数 据 库 ， 日 化 智 云 已 获 得 「 魔 镜 洞 察 」 授 权 使 用 并 已 署 明 来 源 。统 计 周 期 ：2 0 2 4年1月— 2 0 2 4年1 2月 。统 计 渠 道 ： 报 告 中 关 于 线 上 市 场 销 量 、 销 售 额 等 统 计 的 平 台 为 天 猫 、 淘 宝 平 台 。数 据 来 源 ： 家 居 清 洁 品 类 市 场 分 析 数 据 来 源 魔 镜 洞 察 。 素材来源说明 使用条款声明 知识产权 在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。 该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。 报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。 01 家居清洁品类市场大盘分析 022025年消费者洞察 022025年新品趋势 PART 012024年家居清洁品类市场大盘分析 市场分析丨热销商品 市场规模：保持稳定增长态势，具备较强增长潜力 •国内家居清洁市场快速发展，根据魔镜洞察数据显示，2024年淘宝天猫家居清洁市场大幅增长，销售额为76.74亿元，同比增长17.50%；销量2.62亿件，同比增长约20.56%。 •由于受618促销影响，销售额最大值为6月的8.05亿元，而受节日促销时间提前且拉长的影响，5月和10月的销售额分别同比增长65.62%和46.00%；而11月的销售额却不及上年，同比下降11.49%。 市场分析丨热销商品 价格分布：商品均价同比降低，性价比商品是消费者首选 •从时间维度来看，家居清洁市场的商品均价整体同比下降5.46%；除7月外，其余月份均价同比持平或下降，均价范围为27元~32元，波动较小；而受春节和双11活动“先涨价后促销”影响，在1月、10月、11月出现三个商品均价波峰。 •从价格分布上看，消费者对家居清洁商品的选择，将低价/性价比因素放在首位，商品均价低于30元的商品销售额占33.53%、销量占66.34%，其次是30-50元价格区间，销售额占比27.35%、销量占比20.17%。 市场分析丨热销商品 品类表现：多用途清洁剂占据主流，品类细分趋势明显 •多用途清洁剂可覆盖家居大部分清洁场景（如台面、玻璃、瓷砖、不锈钢等），减少用户需购买多种单一功能清洁剂的困扰，因其实用性和多用性，而受到多数消费者欢迎，市场份额占比18.47%； •当然，随着消费者对家居生活品质的要求越来越高，家居清洁场景的细分趋势明显，家居清洁产品的功能日益多样化，也呈现出“专品专用”的特点，例如地面清洁剂、洗碗机洗涤剂、洁瓷剂、水垢清洁剂等品类，市场份额占比在1%-10%。 市场分析丨热销商品 品类表现：多数品类销售同比增长，呈现稳定增长趋势 •从销售额来看，2024年，家居清洁各品类（除水垢清洁剂外）的销售额均同比增长，其中家用除霉剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂销售额同比增长超30%。 •从市场份额来看，多用途清洁剂、马桶清洁剂、洗洁精，其市场份额均超15%，合计超50%，远超其他品类市场规模，多用途清洁剂市场份额第一，同时销售额同比增长44.92%，表现出强劲的增长势头。 市场分析丨热销商品 品类表现：各品类商品均价较低，2024年有所下降 •家居清洁作为家庭使用高频次、价格敏感度高的清洁用品，2024年，其商品均价未超百元，除洗碗机用洗涤剂外，其余品类商品均价未超40元，商品均价范围在20元-40元之间。商品均价同比变化方面，除地面清洁剂大幅涨价外，其余家居清洁品类商品均价同比下降或基本不变，其中多用途清洁剂、马桶清洁剂、油污清洁剂等品类，降价幅度小于10%，而洗洁精、洗衣机槽清洁剂、水垢清洁剂等品类降价幅度大于10%。 市场分析丨热销商品 品牌表现：TOP10品牌市场同比增长，部分品牌小幅下滑 •市场集中度较低，TOP10市场份额合计25.92%，TOP10各品牌市场份额在1%~4%，市场份额同比变化幅度较小；•从销售额来看，除finish、立白、威猛先生小幅下降（5%左右）、花王下降27%、onefull下降14.16%外，其余TOP10品牌销售额同比均有所增长，其中蔬果园销售额同比增长115.66%，老管家、滴露、超能等品牌销售额同比增长40%左右。•从销量来看，TOP10品牌大多呈正增长态势，蔬果园、滴露销量同比增长超70%，老管家、axe/斧头牌、超能等品牌同比增长20%~50%，而威猛先生、kao/花王、onefull销量同比分别下降1.47%、9.25%、14.33%。 市场分析丨热销商品 品牌表现：多数品牌商品均价不超50元，且2024年选择降价 •从商品均价来看，90%的TOP10品牌的商品均价在50元以下，仅有finish商品均价超过百元（119.88元）； •2024年，TOP10品牌中仅有老管家和蔬果园选择涨价，涨价幅度分别为8%和21%，其销售额分别同比增长44%和115%；而其余品牌均选择降价，降价幅度在4%-20%不等，但仅有滴露、超能、axe/斧头牌的销售额实现同比增长，而立白、finish、威猛先生、kao/花王的销售额则同比下降。 市场分析丨热销商品 品牌表现：低价区间产品是多数品牌布局重点，市场表现较好 •家居清洁TOP10品牌中，多数品牌在多个价格区间布局，采取全价位段战略，但销售额和销量在价格区间的占比略有差异。 •从销售额来看，finish采取精品路线，≥100元区间的销售额占比超70%；而立白、威猛先生、花王、超能等品牌在0-30元、30-50元的销售额占比较高；蔬果园、onefull重点布局30-50元、50-80元区间。 •从销量来看，老管家、立白、威猛先生、超能在0-30元的销量占比约超70%，蔬果园、onefull在30-50元的销量占比最高。 市场分析丨热销商品 多用途清洁剂：聚焦浴室清洁用品，宣称解决多种场景污渍 •家居清洁市场TOP10品牌的商品，并未上榜多用途清洁剂商品销售额TOP5；此外，多用途清洁剂更多聚焦浴室清洁用品，针对花洒、玻璃瓷砖、水龙头、镜子、洗手池浴缸、马桶等物品，宣称一瓶/一盒解决浴室多种场景污渍。 市场分析丨热销商品 马桶清洁剂/洁厕剂：推出花香和木香，提升用户清洁效果感知 •香氛作为马桶清洁剂的“加分项”，通过嗅觉体验直接影响用户对清洁效果的感知，从而转化为情感价值，成为品牌提升市场竞争力的重要策略。各大品牌纷纷推出松木清香、西柚、栀子花等多种木香、花香的马桶清洁剂产品。 市场分析丨热销商品 洗洁精：安全、环保、天然是热门商品的重点宣称 •洗洁精作为针对餐具的清洁用品，安全永远处于第一位置，各大品牌主打天然健康的洗洁精产品，甄选绿色、植物等天然成分，同时突出对人体健康，对儿童友好、对环境友好等宣称。 市场分析丨热销商品 油污清洁剂：主打高效去污、配方温和，气味清新不刺鼻 •TOP5油污清洁剂商品聚焦于高效去污、温和安全双重功效，同时添加了天然洁净成分，如植物提取物、活性因子等，并强调“一剂多用”，可用于清洁金属、塑料、陶瓷等多种材质表面。 市场分析丨热销商品 洗衣机槽清洁剂：以液态和固态为主，宣称杀菌除菌功效 •TOP5洗衣机槽清洁剂商品以液态（清洁剂）、固态（泡腾片、清洁球）为主，宣称速溶、无需久等；同时添加活氧成分，可以实现深入清洁，有效祛除霉味、异味，杀菌率达到99.99%，主打强力清洁、杀菌除菌功效。 市场分析丨热销商品 管道疏通剂：TOP5商品强调快速疏通，对常见堵塞物强力溶解 •管道疏通剂的核心竞争力体现在高效疏通、环保安全、便捷使用三大维度，TOP5商品强调对油脂、头发、食物残渣等常见堵塞物的强力溶解能力，疏通快速，并宣称适用于厨房下水道、马桶、地漏等多种管道类型。 市场分析丨热销商品 洗碗机用洗涤剂：多采用植物氨基酸、天然酵素等生物成分 •洗碗机用洗涤剂围绕环保健康、高效便捷、成分安全三大核心展开，主要成分多采用可生物降解成分（如植物氨基酸、天然酵素等），同时，宣称可实现99.9%的除菌率，使有孩家庭更加安全放心。 市场分析丨热销商品 洁瓷剂：成分安全、价格亲民两大特征，面向开荒保洁等场景 •洁瓷剂TOP5商品更多面向新房装修时的开荒清洁场景，以及地板、地砖、浴室瓷砖等日常清洁场景，呈现成分绿色化、价格亲民化两大特征，主要成分包括草酸、表面活性剂等成分，强调安全温和、无腐蚀性。 市场分析丨热销商品 地面清洁剂：有孩/宠物家庭需求高，宣称99.9%强效除菌 •有孩家庭的消费者对地面清洁剂需求较高，其常用于宠物或儿童活动频繁区域，有较高除菌要求，主打消毒杀菌；•地面清洁剂TOP5商品，均宣称具有99.9%强效除菌率，成为高除菌、高去污需求家庭的首选，满足日常抑菌需求。 市场分析丨热销商品 水垢清洁剂/除垢剂：活性氧、柠檬酸成分，温和安全，母婴友好 •TOP5水垢清洁剂商品均使用活性氧、柠檬酸等主要成分，温和清洁茶垢、水垢，并宣称可实现99%以上的抑菌除菌率。同时，强调采用食品级原料，安全无腐蚀性，做到对母婴群体友好。 市场分析丨热销商品 空调清洁剂：强调高效清洁能力，对空调常见细菌有效去除 •空调清洁剂热门商品采用植物萃取成分、氨基酸表面活性剂，普遍强调高效分解能力，产品除菌率高达99.9%及以上，可实现对大肠杆菌、军团菌、金色葡萄球菌等细菌的有效去除。 市场分析丨热销商品 家用除霉剂：添加抑霉成分，不含甲醛，实现99%除菌除霉 •家用除霉剂呈现“高效化、环保化”两大趋势，消费者更倾向于选择兼具即时效果与安全性的产品。TOP5商品宣称除霉产品不含甲醛，采用无毒配方，添加抑霉成分，可以有效抑制霉菌滋生。 市场分析丨热销商品 玻璃清洁剂：以喷雾为主，优选植物成分，对人体健康友好 •玻璃清洁剂产品物理形态多为喷雾，清洁时人体会必不可免接触或吸入，因此，玻璃清洁剂的成分安全、对人体无害是各大品牌的主要产品宣称，优选植物成分，温和无腐蚀性，对人体健康友好，不伤手、安全环保。 市场分析丨热销商品 除菌喷雾：选择天然植物成分或乙醇，聚焦高效杀菌 •TOP5除菌喷雾商品选择天然植物成分或乙醇，安心温和，聚焦高效杀菌，实现99.9%的杀菌灭菌。TOP5商品中，滴露的商品占据四席，主要针对衣物、家居等场景。 市场分析丨热销商品 洗衣机槽泡腾片：成分温和无腐蚀性，有效杀菌率＞99% •TOP5洗衣机槽泡腾片商品主要采用活性氧、表面活性剂、过氧碳酸钠等成分，宣称成分温和无腐蚀性，通过泡腾技术快速释放泡沫，渗透洗衣机夹层等