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家居清洁品类市场概况及消费者洞察、新品趋势
轻工制造
2025-03-01
-
鲲元日化智云
喜马拉雅
2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋势
2024年家居清洁品类市场大盘分析
市场规模
:2024年淘宝天猫家居清洁市场销售额76.74亿元,同比增长17.50%;销量2.62亿件,同比增长约20.56%。受618促销影响,销售额最大值为6月的8.05亿元;5月和10月销售额分别同比增长65.62%和46.00%;11月销售额同比下降11.49%。
热销商品
:商品均价整体同比下降5.46%,除7月外,其余月份均价同比持平或下降,均价范围为27元~32元。低价/性价比商品是消费者首选,商品均价低于30元的商品销售额占33.53%、销量占66.34%;其次是30-50元价格区间,销售额占比27.35%、销量占比20.17%。
品类表现
:多用途清洁剂占据主流,市场份额占比18.47%;家居清洁场景细分趋势明显,如地面清洁剂、洗碗机洗涤剂、洁瓷剂等品类,市场份额占比在1%-10%。
品类销售额
:多数品类销售同比增长,其中家用除霉剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂销售额同比增长超30%。多用途清洁剂市场份额第一,销售额同比增长44.92%。
品类商品均价
:各品类商品均价较低,2024年有所下降,除地面清洁剂大幅涨价外,其余品类商品均价同比下降或基本不变。
品牌表现
:市场集中度较低,TOP10市场份额合计25.92%。除finish、立白、威猛先生小幅下降(5%左右)、花王下降27%、onefull下降14.16%外,其余TOP10品牌销售额同比均有所增长,其中蔬果园销售额同比增长115.66%,老管家、滴露、超能等品牌销售额同比增长40%左右。
品牌商品均价
:90%的TOP10品牌的商品均价在50元以下,仅有finish商品均价超过百元(119.88元)。老管家和蔬果园选择涨价,其余品牌均选择降价。
品牌价格区间
:低价区间产品是多数品牌布局重点,市场表现较好。finish采取精品路线,≥100元区间的销售额占比超70%;立白、威猛先生、花王、超能等品牌在0-30元、30-50元的销售额占比较高;蔬果园、onefull重点布局30-50元、50-80元区间。老管家、立白、威猛先生、超能在0-30元的销量占比约超70%,蔬果园、onefull在30-50元的销量占比最高。
2025年消费者洞察
除菌杀菌
:除清洁基本功能外,除菌杀菌也占据重要地位。强力高效的清洁能力是消费者选择的首要原因。具有除菌、杀菌、除臭等功能的商品市场份额占比在2%~5%之间,是清洁除垢功能之外的重要功能。
卫生消毒品牌
:卫生消毒品牌在杀菌消毒方面比较具有优势。52%的被访者愿意为杀菌消毒功能支付更高的价格,反映出后疫情时代消费者对健康防护的需求升级。
“嗅觉+视觉”元素
:消费者对家居清洁的需求正从基础功能向情感体验延伸。43%的消费者将打扫卫生视为减压放松的方式,通过香氛疗愈、质地触感、趣味包装等维度构建情绪价值。52%消费者愿为提升感官体验的产品支付更高价格。
2025年新品趋势
功效趋势
:污渍处理升级健康防护,场景需求驱动长效抑菌。
成分趋势
:聚焦天然植萃与生物基成分与人体健康。
人群趋势
:双有家庭驱动天然家清需求,聚焦高标准清洁安全。
色彩趋势
:以“多巴胺”色与香的联觉设计,打造视觉冲击设计。
香氛趋势
:趋向专业调香融合自然成分,兼顾清洁与感官体验。
包装趋势
:通过包装设计,强化用户使用的感官体验。
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