即时零售行业体量增长趋势分析-发现报告

即时零售这几年可以说是零售行业里跑得最快的赛道之一，整体呈现出“高速扩张 → 迈向万亿 → 翻倍可期”的清晰路径。下面分阶段帮您梳理：

即时零售的起步阶段增速非常惊人，2018-2023年行业复合增速（CAGR）高达57%，2023年规模已达6500亿元、同比增长29%，增速远超社零和电商大盘【1】。拉长看，2017-2024年的CAGR也达到55%，属于典型的“结构性景气”渠道【4】。

2024年行业规模达到7810亿元，同比增长20.15%，比同期全国网络零售增速高出12.95个百分点，比社零总额增速高出16.65个百分点，已经成为零售业增长的新动能【2】。虽然增速从早期的爆发式增长回落到20%左右，但考虑到基数已经不小，这个增速依然相当亮眼。

| 时间节点 | 规模预期 | 备注 | |---------|---------|------| | 2025-2026年 | 突破1万亿元 | 迈向万亿级的关键节点【1】【2】 | | 2030年 | 约2万亿元 | 2024-2030年CAGR约17% 【4】 |

按这个节奏，"十五五”期间年均增速约12.6% 【2】。如果假设社零实物网上零售额保持5%的年增速，到2030年即时零售在实物网零中的份额将达到11.4%，成为不可忽视的重要渠道【4】。

1. 需求端：便利性消费习惯已经养成 近72%的受访者在2022-2023年增加了即时零售购物行为，下单动机也从疫情时期的应急需求转向日常采买，消费场景越来越日常化【1】。叠加家庭户规模缩小、生活节奏加快，消费者对送达及时性的要求持续提升【3】。

2. 供给端：全品类扩张+门店线上化 品类结构从休闲零食、酒水饮料、生鲜等逐渐走向全品类【3】。同时，线下零售承压倒逼商家转型——2024年73%的样本零售企业销售额下滑，永辉、盒马等纷纷加码线上，即时零售成为线下门店获取增量的重要出口【10】。

3. 场景延伸：渗透空间仍然很大 消费场景正从餐饮、生鲜、日用品向医药、数码、美妆等延伸【7】。以药品为例，即时零售药品销售额从2023Q1的42.62亿元增长到2025Q1的94.58亿元，渗透率也从5.49%提升至10.19% 【11】，垂直品类的增长潜力可见一斑。

整体来看，即时零售已从“新模式”走向“新主流”，未来体量增长大概率会从“跑马圈地”逐步转向“精耕细作”——消费者端会持续渗透但对配送时效、商品丰富度提出更高要求【5】，行业也普遍将其视为零售业的“下一条增长曲线” 【8】。万亿之后看两万亿，这条赛道的中长期空间依然值得期待。