2026知行数据观察报告婴童营养品品类

这份2026年知行数据观察发布的婴童营养品品类相关报告，核心内容可以整理为以下几个部分：

一、行业基础定义

婴童营养品是针对0-3岁婴幼儿、3-12岁儿童这类特殊群体，为满足其生长发育、营养补充或健康需求设计的营养补充剂、功能性食品或特殊膳食产品，会根据不同年龄段的生理特点定制配方，有片剂、胶囊、滴剂、粉剂、口服液等多种形态，适配不同阶段的服用便利性 【1】 。

二、整体市场规模表现

尽管近年人口出生率持续走低，但在消费升级、科学育儿理念普及的推动下，家庭育儿支出占比不断提升，婴童营养品市场始终保持稳健增长：国内母婴营养品行业市场规模从2019年的540亿元增长至2023年的930亿元，2024年预计年复合增长率可达8.6% 【1】 。从线上双平台的季度数据来看，2024年Q1到2026年Q1期间，品类销售额从7.34亿元波动回升至7.66亿元，销量则从6.01万稳步增长到8.0万，线上消费的热度持续走高 【4】 【5】 。

三、细分赛道增长特征

婴童营养品不同细分成分的增长表现差异明显，家长对过敏防护、免疫力提升的需求十分迫切，脑眼发育、骨骼健康则是长期的消费重点：舒敏益生菌GMV增速达125411%，免疫成分β-葡聚糖增速更是突破167034%，叶黄素GMV增长74%，益生菌大类整体GMV同比暴涨4215%，矿物质、维生素品类也分别实现110%、27%的GMV增长 【3】 。

四、电商渠道格局

不同电商平台的婴童营养品发展态势分化：2024年淘宝平台婴幼营养品销售额有所下滑，京东实现小幅增长，抖音的增长幅度突出，销售额增量超11亿，目前抖音的婴童营养品品类市场份额已经占到26%，淘宝仍然是该品类的第一销售平台 【6】 。

五、核心细分品类头部品牌情况

1. 淘宝平台：DHA/鱼油/藻油品类市占前三的品牌为inne（14.9%）、witsbb/健敏思（14.3%）、天然博士（13.2%）；维生素品类市占前三的品牌为witsbb/健敏思（25.0%）、ddrops（22.2%）、inne（20.3%） 【12】 。
2. 抖音平台：钙铁锌品类市占前三的品牌为Inne（21.8%）、witsBB/健敏思（15.4%）、Little Umbrella/小v小伞（10.0%）；DHA/鱼油/藻油品类市占前三的品牌为金凯撒/omegor（17.6%）、Nature'sWay/澳萃维（16.7%）、Nature'sBay/天然博士（7.7%）；维生素品类销售额排名前三的品牌为witsBB/健敏思、L'il Critters/丽贵、Inne 【13】 。

体验更佳的报告搜索效果，您可以点击AI找报告试试看呢！