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雨具：时节驱动渠道冲高，行业市场格局较为分散。雨具消费呈现极强的单品集中特征，雨伞凭借日常刚需属性独占品类大半市场份额。受集中降雨天气影响，中下旬带货热度显著拉升，直播、短视频是驱动销量上行的核心渠道。品类品牌与商品集中度偏低，头部品牌、爆款单品未形成垄断优势，中小商家可依托细分品类、差异化货品挖掘市场增量机会。广告聚焦功能与场景营销，测评内容成为投放破量关键。
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婴童奶粉：增速领跑，行业头部品牌集中度显著。婴童奶粉以高环比涨幅成为品类增长领头羊，婴童洗护、尿裤凭借庞大消费基数拿下品类高销售热度。奶粉消费需求高度聚焦于婴幼儿配方产品，儿童奶粉市场空间相对较少。行业头部品牌集中度显著，外资品牌热度领跑榜单，飞鹤等国产头部品牌稳步跟进。品牌搭配囤货优惠、专属福利等营销玩法撬动产品成交。
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面部精华：自播占比抬升，行业集中度回落，国货国际大牌共踞热销榜单。对比2025至2026年5月数据，品牌自营带货占比稳步提升，达人推广占比相应缩减，行业市场走向分散化竞争。自播榜单聚集国际大牌与国货头部官方账号。热销单品下，抗皱、修护类产品借618抢先购营销活动拉动热度，国货精华产品跻身榜单前列。
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家具：618大促前置拉动销量，儿童家具领跑细分增量。26年5月家具大盘整体表现优于去年同期，月度销售节奏由往年单次峰值爆发转变为多波段持续走热，5月中旬迎来销量高点。细分品类下，沙发领跑子品类，销售占比20.49%、增速平缓；儿童家具18.04%、同比大涨50.13%，销售势头强劲。
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饮用水：市场进入热销阶段，矿泉稳居市场主体。26年5月抖音的饮用水品类热度处于年内高位，天然矿泉水独占7成的市场份额，是品类绝对主力；天然苏打水占比13.23%位列第二。头部矿泉品牌全线环比上涨，百岁山以12%市占领跑，景田环比增幅58.6%、珍茗环比暴涨398.6%，中小品牌增长爆发力突出。
