2026年1月电商营销复盘显示,抖音商城年货节期间消费市场呈现多元趋势,年货搜索热度攀升,南北饮食差异、国潮、新年仪式感等主题驱动消费。重点品类方面,海鲜水产套餐及礼盒以607%的环比增幅成为增长最快品类,营销以直播为核心,内容与达人矩阵协同发力;燕窝品类在传统滋补营养品市场中领跑,市场格局分散,燕之屋、小仙炖等头部品牌占据优势;面包品类中吐司仍占主导,贝果等细分品类爆发;耳饰品类个体店与潜力达人共同驱动增长,高性价比产品触达多元人群;皮草品类因“小姨风”及高单价商品需求激增,带货直播成为主流营销方式。营销策略上,品牌需结合节日场景、健康属性、场景化消费等关键词,通过直播、达人推广等方式实现品效合一。2月趋势前瞻显示,立春、春节、情人节等节点将驱动不同品类消费,品牌需提前布局春季主题营销,结合平台大促玩法与流量扶持,抓住换季、年货、悦己等消费契机。