2026年1月飞瓜抖音电商营销月报

商贸零售 2026-02-04 - 果集机构上传

年货节趋势：2026年抖音年货节自1月16日开启，搜索指数持续攀升。南北饮食差异带动年夜饭、地方特色年货增长；国潮与新年仪式感驱动新中式服装订单激增；马年特色年俗产品等多元消费趋势激活市场。
重点品类：海鲜水产套餐及礼盒以607%环比增幅成为增长最迅猛品类，节日聚餐与礼赠场景推动高品质生鲜需求。

海鲜水产套餐及礼盒：以直播为核心（56.4%曝光占比），内容与达人矩阵协同发力。膳食春通过突出食材口感特点、优惠福利契合节日场景。潜力达人贡献86.5%数量占比和29.3%曝光量。

传统滋补营养品：燕窝品类领跑（76.7%环比增幅），市场格局分散（12.5%品牌集中度）。燕之屋、小仙炖等头部品牌凭借礼盒装占据优势。内容驱动场景化消费，潜力达人为传播主力。
面包：吐司面包仍占市场核心份额，贝果、恰巴塔等细分品类爆发式增长。贝果受众以18-23岁年轻群体为主，健康属性（可可粉、全麦、无蔗糖）驱动消费。
耳饰：个体店与潜力达人共同驱动增长（个体店占70%，潜力达人贡献近半流量）。合金、仿珍珠等平价材质搭配珐琅、法式复古设计，匹配多元人群穿搭需求。
皮草：皮草销售强劲增长（1月同比暴涨近2倍），“小姨风”催动生意。7001-9999元高端皮草（253%同比增幅）成为增长核心，中端价格带（1001-3000元）需求稳定。

抖音大事件盘点：
- “九大商家扶持政策”全面升级，技术服务费减免至0.6%，拓展至货架+内容场景。
- 抖音电商售后机制新增“主动介入协商”方案。
- 《2025抖音直播治理白皮书》发布。
- 抖音参与起草国内首个“团播”标准。
- 抖音电商提高部分商家技术服务费率。
- 抖音电商升级“订单拉黑”功能。
- 抖音商城春节“延迟发货”功能上线。
2月热卖商品预测：
- 立春：彩妆套装、黄金/彩宝/钻石/珍珠、巧克力、手机、生活电器、个人保健/护理电器。
- 春节：服饰内衣、美妆护肤、运动户外、床上用品、养生茶、除螨仪。
- 情人节：女装、指甲油/美甲用品、染发剂、彩妆护肤套装、节日装扮用品。
营销关键词：
- 立春：春日自然与焕新，品牌季节记忆点。
- 春节：年味浓烈，生肖、非遗主题内容，平台大促玩法。
- 情人节：悦己型消费，浪漫场景营造，单身客群需求。
2月热点营销日历：
- 关键营销节点：立春、春节、情人节。
- 重要时间节点：2月热卖商品预测及推荐商品参考。