电商银发人群深度研究

电商银发人群深度研究 CONTENTS 01行业人群透视 02典型品类总结 01PART ONE 解数「银发指数」用于量化评估不同品类下的银发经济价值 1.当前银发人群的渗透率：人群分布等关键参数。2.市场现有规模：销售额等关键参数。3.增长潜力：同比增长率等关键参数。4.供给丰富度：品牌数和商品数等关键参数。5.价格敏感度：平均成交价等关键参数。6.其他复杂变量：声量因子、供应链成熟度等数据补正。1.标准化数据：将解数数据库统计的银发数据六大指标进行标准化，消除量纲差异。2.确定权重参数：根据每个指标的重要性赋予权重。3.计算综合得分：将标准化后的数据乘以权重，得到银发指数。六大指标三大流程 解数「银发指数」大模型 据解数的2024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：「银发指数」越高，该品类的银发经济价值越大 TOP1食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品2024年人群分布 TOP2其他-农资农具2024年人群分布 高「银发指数」行业人群分布规律总结 银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响 1.品类属性与银发人群占比显著相关健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以 上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。 2.低线城市是银发消费主力三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%）， 而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。 3.性别差异显著女性主导品类：女装（女性占比90.16%）、家庭清洁（71.25%）、收纳整理（75.26%）等品类女性占比显著 高于男性。 男性主导品类：农资农具（男性57.69%）、乐器配件（男性68.28%）、大家电（男性55.14%）等品类男性占比较高。 4.年龄分布与品类需求分层50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重 银发基础人群画像总结 城市分布 性别比例 消费能力 年龄范围 客单价中等偏高。 三四线城市占比最高（如粮油米面、护理护具在三线占比25%-28%），一线城市银发消费更注重品质（如滋补品、智能设备）。 女性占比显著更高（女装、护肤品女性占80%-90%），男性在工具、保健品领域消费突出。 50岁以上，以60-75岁“活力银发族”为主力消费群体。 银发指数值得关注品类总结 •智能设备和家电、女装银发占比仅8.57%，但类目总销售额高达5000亿，反映“低调但刚需”； •滋补品（银发占比16.65%，销售额100亿，同比增长24.62%）； •智能设备和家电银发占比7.12%，但类目销售额同比增长56.98%，预示科技渗透加速。反差需求 •护理护具（银发占比12.29%，销售额25亿，同比增长310.09%）。 01高潜力品类 02 食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品-食用油典型产品 卖点主打：健康成分、古法工艺。 善百年低芥酸菜籽油食用油销售额1000w~2500w平均成交价¥440.38 四川农家传统压榨菜籽油销售额1000w~2500w平均成交价¥59.85 服饰内衣-女装-中老年女装典型产品 卖点主打： 加绒加厚、传统中式&新中式、银发时尚，打破“老年装=过时”的刻板印象。 中老年人女装奶奶冬装棉衣外套销售额1000w~2500w平均成交价¥202.06 YAYA/鸭鸭时尚气质妈妈装羽绒服销售额1000w~2500w平均成交价¥398.96 医药保健-护理护具典型产品 卖点主打： 老字号、电动适老化、智能适老化。 济寿堂腿部电加热艾灸长裤销售额1000w~2500w平均成交价¥285.16 康逻辑电动护理床销售额500w~750w平均成交价¥2,333.28 优秀的银发产品需要关注银发人群的核心需求 围绕技术创新、场景融合、精准运营构建差异化壁垒，企业可在银发经济万亿蓝海中抢占先机。 银发经济未来需求趋势 从泛保健向精准营养（如糖尿病人专属食品）、康复护理（术后居家照护设备）延伸。 健康品类精细化 由“功能适配”转向“情感化设计”（如怀旧元素家电、代际互动产品）。 适老化设计升级 服务型消费崛起：健康管理订阅制（如月度营养套餐）、居家适老化改造咨询。 服务型消费崛起 解数介绍ABOUT US 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询部分报告目录 美妆护肤 食品饮料 其他行业 宠物 母婴 品牌拆解： 品牌拆解： 品牌拆解： 品牌拆解： 品牌拆解：《戴森品牌调研报告》《钟薛高、蕉下、高姿的夏日运营策略盘点》《文胸行业&内外、Ubras数据研究报告》《鸭鸭羽绒服》 《眉笔--三资堂》、《美白--美斯蒂克》《彩妆--毛戈平、YSL、彩棠》《美容仪--极萌》《美妆王者：珀莱雅》《定妆喷雾--柏瑞美》《彩妆--UODO优沃朵》《定妆喷雾--BABI》《涂抹面膜--造物者》《护肤--宫芙》《沐浴油--贝德玛》《美妆抖音--谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里》《洗发水--KONO》《护肤--可复美》《美妆--唐魅可TOMMARK》《乳液面霜--仁和匠心、肌肤未来》《美妆--唐魅可》《护肤彩妆--兰蔻、欧莱雅》《美容工具--尔木萄、健美创研》《面部彩妆--雅诗兰黛、卡姿兰》《美妆护肤--欧诗漫、至本》《防晒--Mistine、安热沙、美康粉黛》《面膜行业--米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷》《美妆--科颜氏&HBN&谷雨》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆--3CE、华伦天奴、左颜右色、Blank Me半分--》《面部彩妆、粉饼、双十--复盘--花西子、FUNNY ELES方里、PASSIONAL LOVE恋火》《Into you》《彩棠》《花西子》《HBN》《祖玛珑》《修丽可》 《儿童洗发水贝德美》《母婴王者BABYCARE》《奶粉--蒙牛一米八八》《母婴护理--贝德美&一页》《母婴营养品--兰骑士》《纸尿裤--佳婴》《奶粉--贝因美》《婴幼儿营养品益生菌--信谊》《婴幼儿营养品--AUTILI澳特力》《婴幼儿奶粉--美素佳儿》《婴幼儿营养品--Numans纽曼思、芯》《婴幼儿营养品--健安喜、小小伞》《婴幼儿营养品益生菌--BioGaia拜奥、BIOSTIME合生元》《宝宝辅食--英氏、秋田满满》《DHA--天然博士、ERICFAVRE》《婴幼儿营养品--童年时光、健思敏》《婴幼儿牛奶粉--飞鹤、君乐宝、a2》《宝宝零食--babypantry光合星球、喵小侠、奶酪博士》《婴儿手推车、学步车--好孩子、DearMom、amorhome》《bebebus》《婴童水杯--taoqibaby、Potato小土豆、GNAUHBABY皇宠》《babycare》《婴童用品、婴童乳液面霜--Evereden安唯伊、Akasugu爱舒屋、new page--页》《婴童用品&婴童护肤--爷爷的农场、戴可思&薇诺娜宝贝&艾维诺》《小鹿蓝蓝》《奥特曼玩具》《戴可思》 《烘焙粮--鲜朗》《宠物小家电--霍曼》《天然百利》《猫狗主粮--凯瑞思》《狗主粮--比乐》《宠物食品--卫仕》《猫主粮--喵梵思》《全价猫主粮--蓝氏》《狗主粮--疯狂小狗》《宠物食品--麦富迪》《猫零食--瓜州牧、麦富迪》《猫砂--比亿奇、lorde》《全价猫主粮--醇粹、高爷家》《猫、狗保健品--reddog红狗》《猫狗药品--普安特、福来恩》《狗主粮--伯纳天纯、比乐、纽顿》《水族世界--SUNSUN森森、yee、疯狂水草》《猫主粮--Orijen原始猎食渴望、诚实一口、江小傲》《宠物--小佩宠物、霍曼、uah有哈》《猫砂--petshy、福丸、鲜御》《猫粮--凯锐思》《宠物用品、猫主粮--阿飞和巴弟》《宠物、猫咪--牡丹猫苑、Lauren萝伦、招财猫、》网易严选、阿飞和巴弟、鲜朗》《宠物用品-Pidan》 《甄磨坊》《食品王者：认养--头牛》《纯奶--隔壁刘奶奶》 《咖啡--四只猫》《健康轻食--谷本日记》《水果罐头--林家铺子》《月饼--美心、稻香村》《预制菜--叮叮懒人菜、锋味派、西贝》《驼奶及驼奶粉--原始黄金、谷掌柜》《小笼包--头厨》《食品冲饮--暴肌独角兽》《健康食品--七年五季》《饮料--农夫山泉、IF》《肉类&卤味零食--王小卤、脱骨侠》《保健食品--宝石肌、健安喜》《螺蛳粉--好欢螺、臭宝、食分辣》《咖啡--瑞幸、SINLOY、G7coffe》《益生菌--wonderlab、life space、江中》《中式糕点--yotime悠享时&皇家尚食局&御茶膳房》《食补粉粉--内问、南方黑芝麻、江中食疗》《速溶咖啡豆/粉--美好回忆、oatly》《低温乳制品、低度酒--悦鲜活、每日鲜语、Oarmilk吾岛、梅见、RIO锐澳》《奶酪博士&小鹿蓝蓝》《认养--头牛》《薄荷健康品牌拆解》《元气森林》《隅田川》《小鹿蓝蓝》 行业分析： 《银发经济趋势前瞻》《电商银发人群深度研究》《运动营养市场趋势数据洞察》《厨房小家电行业分析报告》《东方甄选抖播数据调研和拆解》《2022年618大促复盘--个护行业分析报告》《露营市场行业分析》《小红书品牌分析》《抖音品牌运营分析》《快手平台品牌分析》《罗永浩与“交个朋友”抖音直播账号矩阵拆解》《拖鞋市场行研》《抖音崛起分析报告》《冰墩墩---墩难求》《新国货品牌调研》《2021那些靠精细化运营制胜的品牌》《2021年11月榜单》《2021双十--白皮书》《张杨带你看-2021年双十--复盘》《2021年618大促复盘之夜》《2021年618前瞻报告》《2020年双十--类目top100数据监控》《2020年双十--白皮书规则解读&收割大全》《2020年618大促复盘之夜》《2020年618电商大促最全玩转指南》《深挖抖音带货成绩单！新晋互联网电商品牌这么干没毛病》《揭秘！李佳琦直播带货后单品追踪》 行业分析： 《2024年度复盘--宠物》《双十--大促总结》《2024年7月份宠物--犬粮品类》《小萌宠大赛道，2000亿宠物市场机会点分析》《2022年618宠物市场调研》《“萌宠经济”中如何抓住行业机遇》《解数咨询：宠物新浪潮下的入局态势及明星打法拆解》 行业分析： 《2024年度复盘-食品》《2024年度复盘-保健品》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《低温乳制品行业分析报告》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《月饼行业报告》《雪糕行业发展趋势》《预制菜行业调研》《低度酒行业调研报告》《保健食品行业报告》《零食2021年7月数据报告》《冲饮2021年7月数据报告》《零食2021年5月数据报告》《食品饮料行业商机洞察》《零食2021年6月报告》《2021年6月饮料行业数据报告》 行业分析： 行业分析： 《24年年度复盘-美妆》《双十--大促总结》《2024年精华行业分析（美国站）》《2024上半年美妆行业数据复盘》《美妆出海东南亚市场研究》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《美妆护肤行业2022年双十--复盘》《防晒行业调研》《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》《彩妆行业2022半年度复盘》《护肤行业2022半年度复盘》《复盘2021，瞭望2022美妆新风口》《2021美妆品牌营销战果复盘》《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》《202