2024银发人群洞察报告

2024银发人群洞察报告 量化发展「洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2024年9月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 3）名称释义： 银发人群：指年龄在50岁以上的用户。 活力银发：指银发人群中月使用时长前20%的用户。 ESTMOBILE 2024年银发人群数字牛活核心洞察 随着移动互联网的深度发展，银发人群月活跃用户规模已达3.29亿 013.29亿同比增长1.5% 02短视频强吸引 短视频APP行业为银发人群总时长TOP1行业，占比高达35.1%，较全网用户时长占比高出5.2% 03数字生活渗透加深 银发人群在数字阅读、移动购物、金融理财APP行业渗透率加深，分 别提升4.6%、3.0%、2.3% 04 智能手机升级银发人群在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提升明显，对华为、OPPO、荣耀等终端品牌偏好性突出 05游戏丰富生活 游戏社交+娱乐消遣“充实老年生活，银发人群在手机游戏微信小程 序行业活跃用户数已达1.13亿 注：以上数据统计周期为2024年9月。 Source：QuestMobile研究院2024年11月 2024年以来银发经济发展及养老服务相关政策梳理（节选） 2024年1月15日2024年6月13日2024年9月13日 .. 关于发展银发经济增进老年人福证的意见关于加快发展农村养老服务的指导意见全国人大常委会审议并通过 了《关于实施进式延迟法 我国首个以"银发经济"命名的政策文件我国首次在全国层面专门对发展农村养老定退休年龄的决定》同时并 服务作出的总体性、系统性部署批准了《国务院关于湖进式延迟法定退休年龄的办法》 .加快银发经济规模化、标准化、集群到2025年，农村养老服务网络进一步健“两延迟一弹性”：延迟 化、品牌化发展，培育高精尖产品和高 全，每个县（市、区、旗）至少有1所以 法定退休年龄，延长养老 品质服务模式，让老年人共享发展成果 失能照护为主的县级特人员供养服务机 保险最低缴费年限，弹性 安享幸福晚年，不断实现人民对美好生 构，省域内总体乡镇（街道）区域养老服 提前退休或者是弹性延迟 活的向往..务中心服务覆盖率不低于60%..退休。 Source：QuestMobile研究院2024年11月：根据公开资料整理 银发人群月活跃用户规模银发人群月人均使用时长 单位：亿单位：小时 4150 +1.5%+5.3%129.0 3.253.29122.5 3 100 2 50 1 00 2023-092024-092023-092024-09 注：银发人群指年龄在50岁以上的用户。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 ■短视频■即时通讯■综合资讯■综合电商■在线视频■搜索引擎■其他 银发人群35.1%25.2%11.3%6.7%4.0%2.8%14.9% +5.2%+2.5%+4.4%+1.7%-2.3%+0.6%-12.1% 全网用户29.9%22.7%6.9%5.0%6.3%2.2%27.0% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 2024年9月银发人群城市等级分布2024年9月银发人群省份活跃占比TG份布 40% 活跃占比一活跃占比TG 122.8124.2 112.3 30% 92.626.4% 20% 66.9 74.2 18.3% 21.2% 13.7%13.9% 10% 6.6% 线 新一线 二线 三线 四线 五线及 城市 城市 城市 城市 城市 以下城市 0% 活跃占比TGI≥100活跃占比TGI<100 注：活跃占比TG指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年9月 2024年9月银发人群&活力银发活跃时段分布 活力银发一银发人群 100% 80% 60% 40% 33.7% UESTMOBL 20% 0% 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 2024年9月银发人群&活力银发2024年9月银发人群&活力银发 线上消费能力线上消费意愿 银发人群活力银发银发人群口活力银发 60%80% 40% 38.6% 60% 60.5% 21.9% 23.7% 40% 20%23.7% 12.5%20%15.8% 3.2% 0%0% 300-999元 -1999元2000-2999元3000元以上 低中高 1000- 注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年9月 银发人群一级行业活跃渗透率增长TOP10 渗透率 2023-092024-09 变化4.6%3.3%3.0%2.3%1.8%1.1%0.6%0.2%0.2%0.0% 100% 50% 50.8% 82.1% JESTMOB58.2% 49.1% 26.4%27.0% 17.8%18.2% 12.8% 2.2% 0% 数字阅读实用工具，移动购物金融理财智能设备手机游戏教育学习办公商务健康美容聚合信息 注：活跃渗透率指某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 银发人群在数字阅读细分行业 2024年9月银发人群在数字阅读APP行业 活跃渗透率月活跃用户规模TOP10 2023-092024-09所属行业单位：万同比增长率 40%在线阅读番茄免费小说3,921.227.4% 20% QUES 17.3% 21.2% 有声听书番茄畅听 3,191.61,727.4 103.4% 1,500.8 12.0% 735.4 -17.6% 283.4 -18.4% 在线阅读华为阅读在线阅读七猫免费小说在线阅读掌阅 在线阅读书旗小说 19.0% 8.7% 10.1%在线阅读QQ阅读 203.95.9% 在线阅读蛋花免费小说169.2 在线阅读常读免费小说127.6 0%在线阅读阅友免费小说 在线阅读 有声听书109.7-54.4% 注：蛋花免费小说、常读免费小说APP均于2023年10月上线，故没有同比数据。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 2024年9月银发人群在移动视频APP行业2024年9月银发人群在移动视频APP行业 月活跃用户规模TOP10活跃渗透率TGITOP10 抖音优喱视频 单位：万 17,406.8259.0 9.587.1 河马剧场 211.7 9,473.8 好看视频 201.6 8,307.0 5,306.2 QUES 抖音火山版星芽免费短剧 201.3 164.2 西瓜视频 4,329.7 142.1 4,273.2 快手极速版 141.6 3,905.6 爱奇艺极速版 133.9 2,602.0 抖音极速版 132.8 1,939.8 优酷经典版 124.9 快手抖音极速版快手极速版 爱奇艺腾讯视频西瓜视频抖音火山版华为视频优酷视频 注：1、活跃渗透率TGl：自标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100，2、右图选 取银发人群MAU≥100万的移动视频类APP，按活跃渗透率TGI降序排列。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 全网用户&银发人群在移动购物行业 2024年9月银发人群在移动购物APP行业 活跃渗透率月活跃用户规模TOP15 2023-092024-09所属行业单位：万活跃渗透率TGI 100%综合电商淘宝17.288.969.2 综合电商拼多多15.351.781.4 数码电商 华为商城 1,615.0 91.3 数码电商 OPPO商城 1,260.4 98.1 综合电商 淘宝特价版 1,246.3126.9 综合电商 唯品会 985.851.6 综合电商 天猫 893.262.3 个3.6%个3.0%综合电商京东7.513.953.4 87.6% 80% 84.0% 79.1% 82.1% 闲置交易闲鱼774.416.2 综合电商阿里巴巴683.847.1 综合电商抖音商城654.3 148.2 数码电商vivo商城533.733.8 数码电商荣耀商城400.2 盒马 131.9 60%生鲜电商374.328.4 全网用户 银发人群 生鲜电商多点299.8 78.4 注：活跃渗透率TG指目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 2024年9月银发人群在手机银行APP行业2024年9月银发人群在手机银行微信小程 月活跃用户规模TOP10序行业月活跃用户规模TOP5 单位：万同比增长率单位：万同比增长率中国工商银行2,525.59.5% 中国建设银行 2.499.4 11.0% 工银微金融396.961.4% 邮储银行中国银行 1,531.8 1,528.5 16.3%10.0% 中国建设银行 258.0 55.2% 招商银行中国农业银行 1,123.8897.1 1.5%15.7% 工行服务 222.4 41.7% 交通银行平安口袋银行 488.8454.2 8.0% -21.9% 农行微服务 142.3 8.7% 中信银行 工银融e联 353.0 276.3 5.3% 掌心厅 130.1 4.7% -25.2% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 100% 124.1 98.3 2024年9月银发人群在各类消费品牌内容关注度TOP5 关注度占比一银发人群关注度TG活力银发关注度TGI 家用电器美妆护理 134.5100%126.6131.2 116.9 99.999.0 100.3102.6 94.190.4 89.0 84.3 96.2 67.873.167.269.769.5 50%50% 26.0%14.4%14.0%13.4%10.4% 0% 0%23.9%23.3%16.6%12.1%11.1% 小天鹅卡萨帝九阳海尔联想心相印维达丁家宜花洛莉亚立白 食品饮品服饰箱包 100%137.4100%161.6 110.5111.6117.4 83.785.891.7 99.6101.2110.6 75.084.5 124.2122.6 89.495.391.3 50%50%69.2 61.4 35.5%34.2%33.0% 26.8%24.2% 0% 0%24.0%20.5%17.5%10.3%8.5% 思念食品五粮液茅台国台雪碧芬迪劳力士卡西欧爱马仕安踏 注：品牌内容关注度指统计周期内，浏览过品牌相关内容的用户，占浏览过品牌所在品类相关内容的用户的比例。 Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2024年9月 典型家电品牌"以旧换新”活动对银发人群吸引 卡萨帝全面践行家电以 授权/切换械/ 以旧换新双待看当单国家补贴 高端就选卡萨帝旧换新政策补贴，除最 全心全意小天鹅高20%、单台最高2000 以旧换新焕新家元的政府补贴外，又追 国家供新补至站高可减2000元 贴自胎力 旧机估价 加了高额补贴，补贴范围也覆盖了卡萨帝多个 品类的一级能效高端家电。加深对有高端家电需求银发人群的吸引 Ques