2024年银发人群月活跃用户规模已达3.29亿，同比增长1.5%。短视频是银发人群最常用的APP类型，占比高达35.1%，较全网用户高出5.2%。数字阅读、移动购物、金融理财APP的行业渗透率分别提升4.6%、3.0%、2.3%。银发人群在2000元以上中高端价位段智能手机的活跃占比提升明显，对华为、OPPO、荣耀等品牌偏好突出。游戏和社交娱乐是银发人群重要的数字生活内容，微信小程序游戏活跃用户数已达1.13亿。
从地域分布看，银发人群主要集中在一二线城市，TGI（行业活跃占比除以全网该行业活跃占比）均高于100%。活跃时段分布显示，银发人群与全网用户相似，主要集中在晚上和白天工作时间段。线上消费能力方面，活力银发人群（月使用时长前20%）的线上消费意愿和消费能力均高于普通银发人群。
在细分行业方面，数字阅读领域，在线阅读APP如番茄免费小说、番茄畅听、华为阅读等受欢迎；移动视频领域，抖音、快手、优酷等APP活跃渗透率较高；移动购物领域，淘宝、拼多多、京东等综合电商平台以及华为商城、OPPO商城等数码电商平台渗透率提升；手机银行领域，中国工商银行、中国建设银行、中国银行等传统银行APP活跃用户规模较大；消费品牌内容关注度方面，家用电器、美妆护理、食品饮料等品类关注度较高。
典型家电品牌“以旧换新”活动对银发人群吸引力较强，卡萨帝、小天鹅等品牌通过补贴和政策引导，提升银发人群对高端家电的购买意愿。在智能设备领域，智能穿戴和智能家居APP的月活跃用户规模均有所增长。终端品牌方面，华为、Apple、OPPO、荣耀等品牌在银发人群中的活跃占比较高。健康管理领域，糖豆、优健康、Keep等APP活跃用户规模较大；运动健身领域，每天勤走走、走路我能行、健康走路宝等APP受欢迎。在手机游戏领域，传统棋牌、消除游戏、益智休闲等类型APP活跃渗透率较高，微信小程序游戏如吃碰消消消、最强螺丝王、天天斗地主真人版等受欢迎。
近年来，国家出台了一系列政策支持银发经济发展和养老服务提升，包括《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》、《关于加快发展农村养老服务的指导意见》等，旨在推动银发经济规模化、标准化、集群化发展，提升养老服务质量，让老年人共享发展成果。
