2024年银发人群月活跃用户规模已达3.29亿，同比增长1.5%。核心洞察包括：
- 短视频强吸引力：短视频APP为银发人群总时长占比最高的行业（35.1%），较全网用户高出5.2%。
- 数字生活渗透加深：数字阅读、移动购物、金融理财APP的行业渗透率分别提升4.6%、3.0%、2.3%。
- 智能手机升级：银发人群在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提升明显，对华为、OPPO、荣耀等品牌偏好突出。
- 游戏社交与娱乐消遣：手机游戏微信小程序活跃用户数已达1.13亿。
银发经济发展及养老服务相关政策梳理显示，国家层面正推动银发经济规模化、标准化发展，并部署农村养老服务网络建设。政策方向包括“两延迟一弹性”（延迟法定退休年龄、延长养老保险缴费年限、弹性退休），旨在提升养老服务质量，让老年人共享发展成果。
数据分析表明：
- 银发人群主要分布在一线及新一线城市，活跃占比TGI（目标人群某标签属性月活跃占比除以全网该标签属性月活跃占比*100）在40%以上的城市占比显著。
- 活力银发（月使用时长前20%的用户）活跃时段集中在晚上8点至10点。
- 线上消费能力与意愿方面，活力银发群体表现更优，高价位段消费意愿更强。
- 数字阅读领域，在线阅读、有声听书APP活跃渗透率增长显著，番茄免费小说、番茄畅听等APP表现突出。
- 移动视频领域，抖音、快手等平台在银发人群中渗透率高，抖音MAU（月活跃用户规模）达17,406.8万。
- 移动购物领域，淘宝、拼多多、京东等综合电商平台及华为商城、OPPO商城等数码电商APP活跃渗透率提升明显。
- 手机银行领域，工行微金融、邮储银行、建行手机银行等APP活跃用户规模领先。
- 品牌内容关注度方面，家用电器（如卡萨帝、小天鹅）、美妆护理、食品饮品等品类关注度较高。
- 典型家电品牌“以旧换新”活动对银发人群吸引力强，卡萨帝、小天鹅等品牌通过补贴和政策引导提升市场占有率。
- 智能穿戴与智能家居领域，相关APP月活跃用户规模持续增长，反映银发人群对智能化生活方式的接受度提升。
- 终端品牌活跃占比方面，华为、Apple、OPPO等品牌在银发人群中表现突出，价格分布集中在3000元以上。
研究结论：银发人群数字生活渗透率持续加深，消费能力与意愿提升，对智能化、高品质产品及服务的需求增加，为相关产业带来发展机遇。
本报告研究说明
1）数据选取时间：2024年9月
2）数据来源
QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库
3）名称释义：
银发人群：指年龄在50岁以上的用户。
活力银发：指银发人群中月使用时长前20%的用户。
2024年银发人群数字牛活核心洞察
随着移动互联网的深度发展，银发人群月活跃用户规模已达3.29亿同比增长1.5%
银发人群月活跃用户规模
注：活跃占比TG指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。
2024年9月银发人群&活力银发活跃时段分布
0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。
2024年9月银发人群&活力银发线上消费能力
注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。
注：活跃渗透率指某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。
2024年9月银发人群在移动视频APP行业月活跃用户规模TOP10
典型家电品牌"以旧换新”活动对银发人群吸引
卡萨帝全面践行家电以旧换新政策补贴，除最高20%、单台最高2000元的政府补贴外，又追加了高额补贴，补贴范围也覆盖了卡萨帝多个品类的一级能效高端家电。加深对有高端家电需求银发人群的吸引QuestMobile数据显示2024年9月，卡萨帝品牌流量画像中，银发人群占比9.2%，活跃占比TGI为103。
小天鹅积极响应国家政策，推出多项以换新活动，并在洗衣机、空调等系列产品设计中增加关爱老人、孩子等敏感人群的功能，如洗衣机智能投放系统可以实现精控用量，减少化学物质残留等；QuestMobile数据显示2024年9月小天鹅品牌流量画像中，银发人群占比已达9.0%，较去年同期提升3.0%。
