2024银发人群洞察报告

2024年银发人群月活跃用户规模已达3.29亿，同比增长1.5%。核心洞察包括：

1. 短视频强吸引力：短视频APP为银发人群总时长占比最高的行业（35.1%），较全网用户高出5.2%。
2. 数字生活渗透加深：数字阅读、移动购物、金融理财APP的行业渗透率分别提升4.6%、3.0%、2.3%。
3. 智能手机升级：银发人群在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提升明显，对华为、OPPO、荣耀等品牌偏好突出。
4. 游戏社交与娱乐消遣：手机游戏微信小程序活跃用户数已达1.13亿。

银发经济发展及养老服务相关政策梳理显示，国家层面正推动银发经济规模化、标准化发展，并部署农村养老服务网络建设。政策方向包括“两延迟一弹性”（延迟法定退休年龄、延长养老保险缴费年限、弹性退休），旨在提升养老服务质量，让老年人共享发展成果。

数据分析表明：

• 银发人群主要分布在一线及新一线城市，活跃占比TGI（目标人群某标签属性月活跃占比除以全网该标签属性月活跃占比*100）在40%以上的城市占比显著。
• 活力银发（月使用时长前20%的用户）活跃时段集中在晚上8点至10点。
• 线上消费能力与意愿方面，活力银发群体表现更优，高价位段消费意愿更强。
• 数字阅读领域，在线阅读、有声听书APP活跃渗透率增长显著，番茄免费小说、番茄畅听等APP表现突出。
• 移动视频领域，抖音、快手等平台在银发人群中渗透率高，抖音MAU（月活跃用户规模）达17,406.8万。
• 移动购物领域，淘宝、拼多多、京东等综合电商平台及华为商城、OPPO商城等数码电商APP活跃渗透率提升明显。
• 手机银行领域，工行微金融、邮储银行、建行手机银行等APP活跃用户规模领先。
• 品牌内容关注度方面，家用电器（如卡萨帝、小天鹅）、美妆护理、食品饮品等品类关注度较高。
• 典型家电品牌“以旧换新”活动对银发人群吸引力强，卡萨帝、小天鹅等品牌通过补贴和政策引导提升市场占有率。
• 智能穿戴与智能家居领域，相关APP月活跃用户规模持续增长，反映银发人群对智能化生活方式的接受度提升。
• 终端品牌活跃占比方面，华为、Apple、OPPO等品牌在银发人群中表现突出，价格分布集中在3000元以上。

研究结论：银发人群数字生活渗透率持续加深，消费能力与意愿提升，对智能化、高品质产品及服务的需求增加，为相关产业带来发展机遇。