银发人群美妆需求

预 计 2 0 2 5 年 银 发 美 妆 市 场 规 模将 突 破 2 0 0 0 亿 元 目录CONTENTS ......P01发展背景与现状 1． 社会老年化程度加深2． 银发人群生理现状3． 银发人群成长背景4． 银发人群相关政策5． 国内银发经济发展情况 需求洞察02 ......P10 1． 银发人群画像 发展趋势洞察......P34 1． 市场广阔 2． 消费能力分化3． 需求精细化4． 国货有潜力 发展背景与现状 社会老年化程度加深 根 据 国 家 统 计 局 数 据 ， 2 0 1 0 - 2 0 2 3 年 ， 6 0 周 岁 及 以 上 人 口 数量 及 其 在 全 体 人 口 中 的 占 比 均 呈 现 上 升 趋 势 。 2 0 2 3 年 年 末 全 国 人口 1 4 0 9 6 7 万 人 ， 其 中 6 0 周 岁 及 以 上 人 口 超 过 2 . 9 亿 ， 占 比 2 1 . 1 % ，6 5 周 岁 及 以 上 人 口 超 过 2 . 1 亿 ， 占 比 1 5 . 4 % 。 这 一 巨 大 的 人 口 基 数是 推 动 银 发 经 济 发 展 的 根 本 因 素 ， 老 年 人 群 体 的 增 长 直 接 带 动 了 对医疗保健、养老服务、适老生活产品和旅游等领域的需求增加。 银发人群生理现状 相 比 中 青 年 时 期 ， 老 年 人 皮 肤 具 有 代 谢 减 慢 、 保 湿 能 力 下 降 等特 征 ， 这 些 因 素 共 同 作 用 ， 造 成 老 年 人 皮 肤 呈 现 干 燥 粗 糙 、 松 弛 和皱纹、色素沉着、敏感等情况，头发也逐渐变得灰白。 皮肤代谢减慢 老 年 皮 肤 角 质 细 胞 层 次 减 少 ， 代 谢 速 率 降 低 。 真 皮 成 纤 维 细 胞数 目 减 少 ， 寿 命 缩 短 ， 合 成 胶 原 纤 维 能 力 下 降 。 研 究 发 现 ， 表 皮 细胞 的 寿 命 由 儿 童 的 约 1 0 0 D ， 减 少 到 老 年 人 的 约 4 6 D 。 皮 肤 中 的 胶原 蛋 白 和 弹 性 纤 维 逐 渐 减 少 ， 导 致 皮 肤 失 去 弹 性 和 紧 致 度 ， 形 成 皱纹和细纹。 皮肤保湿能力下降 随 着 年 龄 的 增 加 ， 身 体 总 含 水 量 逐 渐 减 少 ， 占 体 重 的 百 分 比 也逐渐下降。水分是角质层最重要的塑形物质之一，随着年龄的增长，皮肤含水量逐渐下降，造成皮肤表面粗糙干燥没有光泽。 维 持 皮 肤 水 合 保 湿 能 力 的 主 要 因 素 是 天 然 保 湿 因 子 （ N M F ） ，实 验 证 明 老 年 人 皮 肤 N M F 水 平 仅 为 青 年 人 的 7 5 % ， 很 难 保 持 皮 肤 的正 常 水 分 。 另 外 有 研 究 发 现 ， 皮 肤 中 透 明 质 酸 （ H A ） 的 含 量 占 机体 总 储 量 的 5 0 % 以 上 ， H A 结 合 水 的 特 性 使 其 成 为 皮 层 水 含 作 用 的重要标志，皮肤老化程度和HA含量减少成平行关系。 皮脂分泌减少 皮 脂 是 皮 肤 的 一 种 天 然 油 脂 ， 主 要 由 皮 脂 腺 分 泌 ， 对 皮 肤 有 保湿 、 抗 炎 和 保 护 作 用 。 随 着 年 龄 的 增 长 ， 皮 脂 腺 的 功 能 逐 渐 减 弱 ，皮 脂 分 泌 量 减 少 ， 同 时 衰 老 皮 肤 表 面 皮 脂 的 成 分 发 生 改 变 ， 如 胆 固醇 和 鲨 烯 增 加 。 这 会 导 致 皮 肤 失 去 原 有 的 光 泽 和 弹 性 ， 变 得 干 燥 、粗 糙 ， 容 易 出 现 皮 肤 瘙 痒 、 脱 皮 等 现 象 。 此 外 ， 皮 脂 分 泌 减 少 还 使得 皮 肤 的 天 然 屏 障 功 能 降 低 ， 容 易 受 到 外 界 有 害 物 质 的 侵 袭 ， 增 加皮肤病的风险。 皮肤屏障受损 虽 然 老 年 人 皮 肤 的 角 质 层 表 面 看 来 还 是 完 整 的 ， 但 其 屏 障 功 能已 受 到 损 害 。 有 研 究 资 料 显 示 ， 由 于 真 皮 细 胞 外 基 质 血 管 分 布 的 减少，真皮间隙吸收物质也有所减少。 头发变白 在 年 轻 时 ， 头 皮 的 毛 囊 细 胞 会 生 成 大 量 的 黑 色 素 ， 使 头 发 呈 现出 天 然 的 色 泽 。 然 而 ， 随 着 时 间 的 推 移 ， 这 些 细 胞 的 功 能 会 逐 渐 衰退，导致黑色素的产生量减少，头发就会开始呈现出灰白色。 银发人群成长背景 社会经济快速发展 改 革 开 放 以 来 ， 我 国 经 济 快 速 发 展 ， 城 乡 居 民 消 费 水 平 快 速 提升。 尤 其 近 十几年消费水平提升迅猛，根据国家统计局数据，2010年 我 国 居 民 消 费 水 平 即 超 过 1 万 元 ， 2 0 2 2 年 居 民 消 费 水 平 约 为 3 . 2万 元 。 这 也 是 4 5 岁 以 上 人 群 参 与 经 济 建 设 ， 积 累 家 庭 与 个 人 资 产 的重要时期。 美妆意识增强 随 着 经 济 发 展 、 人 民 生 活 水 平 提 高 ， 以 及 对 于 健 康 美 丽 生 活 的追 求 。 中 国 化 妆 品 市 场 规 模 呈 现 增 长 趋 势 ， 从 2 0 1 4 年 的 2 7 5 9 亿 元增 长 至 2 0 2 3 年 的 7 9 7 2 亿 元 ， 年 均 复 合 增 长 率 为 7 . 3 2 % 。 2 0 2 3 年 ，中 国 线 上 渠 道 化 妆 品 销 售 额 为 4 0 4 5 . 9 亿 元 ， 同 比 增 长 9 . 9 6 % ； 线下 渠 道 化 妆 品 销 售 额 为 3 9 3 6 . 1 亿 元 ， 同 比 微 增 0 . 7 6 % ， 线 上 渠 道 市场规模反超线下渠道。 数据说明： 1.数据来源：青眼情报，本文所提到的化妆品是按照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪，美容仪只是作为市场分析之一。2.在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析。 银发人群相关政策 面 对 我 国 老 年 人 口 增 多 、 老 龄 化 程 度 加 深 的 现 状 ， 相 关 部 门 采取多种方式，保障老年人合法权益，推动老年人老有所养老有所医，建设老年人宜居环境，提升老年人社会参与。 在 此 基 础 上 ， 《 关 于 加 强 新 时 代 老 龄 工 作 的 意 见 》 、 《 “ 十 四五 ” 国 家 老 龄 事 业 发 展 和 养 老 服 务 体 系 规 划 》 均 提 出 培 育 发 展 银 发经济。 2 0 2 4 年 国 务 院 办 公 厅 发 布 《 关 于 发 展 银 发 经 济 增 进 老 年 人 福祉 的 意 见 》 ， 提 出 “ 深 化 皮 肤 衰 老 肌 理 、 人 体 老 化 模 型 、 人 体 毛 发健 康 等 研 究 ， 加 强 基 因 技 术 、 再 生 医 学 、 激 光 射 频 等 在 抗 衰 老 领 域的 研 发 应 用 。 推 动 基 因 检 测 、 分 子 诊 断 等 生 物 技 术 与 延 缓 老 年 病 深度 融 合 ， 开 发 老 年 病 早 期 筛 查 产 品 和 服 务 。 推 进 化 妆 品 原 料 研 发 、配 方 和 生 产 工 艺 设 计 开 发 。 ” 加 强 对 银 发 人 群 的 关 注 和 研 究 ， 为 银发 人 群 提 供 更 符 合 其 生 理 特 征 和 人 群 审 美 的 美 妆 产 品 ， 既 符 合 我 国增 进 老 年 人 福 祉 的 政 策 要 求 ， 也 是 顺 应 我 国 老 年 化 程 度 加 深 趋 势 ，满足银发人群追求健康美好生活期望的必然选择。 国内银发经济发展情况 银发经济规模 根 据 《 关 于 发 展 银 发 经 济 增 进 老 年 人 福 祉 的 意 见 》 中 的 定 义 ，银 发 经 济 是 向 老 年 人 提 供 产 品 或 服 务 ， 以 及 为 老 龄 阶 段 做 准 备 等 一系列经济活动的总和。这表示，虽然老年人是银发经济活动的主体，但 发 展 银 发 经 济 兼 顾 “ 为 老 ” 和 “ 备 老 ” ， 具 有 很 强 的 前 瞻 性 。 据相 关 数 据 ， 目 前 我 国 银 发 经 济 规 模 在 7 万 亿 元 左 右 ， 占 G D P 比 重 大约 为 6 % 。 到 2 0 3 5 年 ， 银 发 经 济 规 模 有 望 达 到 3 0 万 亿 元 左 右 ， 潜 力巨大。 银发美妆市场规模 本 报 告 所 称 银 发 人 群 为 4 6 岁 及 以 上 的 已 经 进 入 老 年 阶 段 或 即 将进 入 老 年 阶 段 的 人 群 ， 本 文 所 提 到 的 化 妆 品 （ 美 妆 产 品 ） 按 照 《 化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪。 根 据 相 关 数 据 预 测 ， 2 0 2 5 年 4 6 岁 及 以 上 人 群 规 模 超 过 5 . 7 亿 ，银 发 美 妆 人 群 规 模 近 5 0 0 0 万 ， 人 均 美 妆 年 消 费 约 4 8 0 0 元 ， 结 合 不同 年 龄 段 美 妆 人 群 规 模 及 消 费 能 力 差 异 情 况 ， 预 计 2 0 2 5 年 银 发 美妆 市 场 规 模 将 突 破 2 0 0 0 亿 元 ， 约 为 2 0 1 6 年 的 3 . 6 8 倍 ， 年 均 复 合 增长率为15.6%。 需求洞察 为 了 更 好 地 了 解 银 发 人 群 美 妆 产 品 使 用 体 验 、 购 买 需 求 ， 青 眼情报在2024年4月以问卷形式对46岁及以上女性消费者展开了调研，本次调研共回收有效问卷209份。 银发人群画像 年龄及城市等级 本 次 调 研 受 访 者 均 为 4 6 岁 及 以 上 女 性 用 户 ， 其 中 4 6 - 5 0 岁 用 户占比最高，接近60%。65%的受访者为一线/新一线/二线城市用户，三线及以下城市用户占比35%。 年龄 61岁及以上 5.7% 职业 年收入 年收入方面呈现出“双峰”形态，年收入在5-8万、10-15万的用户占比均在20%以上。整体看收入水平较为集中于3万元至15万元之间。 生理状况 白 发 、 皱 纹 、 面 部 松 弛 、 肤 色 暗 沉 是 银 发 人 群 最 广 泛 面 临 的 状况。 选 择 白 发 、 皱 纹 的 银 发 人 群 占 比 在 6 0 % 以 上 ， 另 外 ， 选 择 面 部松弛、肤色暗沉的用户占比也均在55%以上，超过4成的用户选择了面部/身体有斑、黑眼圈/眼袋。皮肤干燥/发痒、毛孔粗大也困扰着一定的用户。 青眼情报还发现，在本题中，用户人均选择5个以上选项，可见银发人群面临的是多方面的身体变化和多样化的生理状况，对于银发人群的生理研究是复杂的，但是对于提升其幸福感又是至关重要的。 产品使用情况 品类渗透率 从 大 品 类 看 ， 面 部 清 洁 / 护 肤 类 在 银 发 人 群 中 渗 透 率 最 高 ， 几乎 所 有 人 都 使 用 过 这 一 品 类 的 产 品 ， 其 次 是 身 体 清 洁 / 护 理 渗 透 率为 9 3 . 3 % ， 发 用 产 品 渗 透 率 不 足 9 0 % ， 彩 妆 / 香 水 目 前 在 银 发 人 群中渗透率最低，仅78.5%。 进 一 步 拆 分 可 见 ， 洗 发 、 身 体 清 洁 、 洁 面 这 样 的 清 洁 类 产 品 是用户使用最