智能与健康——点亮银发初老人群品质生活

点亮银发初老人群品质生活 2023 用户趋势洞察CMMS–Premium 引言 随着社会的发展和科技的进步，银发初老高端人群的生活方式和消费观念也在不断变化。他们追求生活的多彩与深度，注重自我减压，精明消费，积极拥抱科技，尊崇口碑，审慎消费。同时，他们也是智能与健康设备的重要用户群体，愿意通过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。 本报告通过对银发初老高端人群在智能与健康方面的研究，旨在揭示他们的行为特征、智能健康家居产品需求及触媒偏好，帮助相关品牌更好地理解和满足这一特殊消费者群体的需求，同时提供有针对性的营销思路。 为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于2023年12月发布的CMMS-Premium（原H3）最新数据，获得本报告相关研究成果。 CMMS-Premium（高端版）：始创于2005年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国20核心城市3000万高端人群。 CMMS-Essential（精华版）：始创于1998年，隶属TGI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相关研究结果可推及全国1-5线108城市3.3亿居民媒介、消费行为及生活形态。 主要洞察如下 摘要 品质生活沟通契机—— •银发初老人群是高端群体的重要组成部分，在资产总额及消费潜能上具备不俗实力。•他们希望拥抱科技提高生活品质并降低精神内耗，为智能/健康设备品类带来了沟通机会。 消费倾向与偏好分析—— •他们在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。•积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。•结合智能与健康概念，同时进行适老化创新/宣称，可显著提升品牌认知和购买意向。 品牌营销沟通方向—— •合理利用短视频平台，强化电视/杂志影响力。•提升全屋智能互联/远程控制体验。•鼓励银发初老高端群体在线上/线下进行综合比较和选择。 观念与追求 品质生活沟通契机 从财富阶层指数上观察，51-60岁银发初老人群具备不俗实力，是高端群体中无法被忽视的重要组成部分。 ✓中国城镇高端群体平均家庭年收入24万以上✓具备高收入、高消费、高感知特征 在收入水平和消费能力上，银发初老高端人群也对自身实力有较高评价，深入探究他们的消费心理和行为特点，有助于更全面地了解市场需求和趋势。 银发初老高端人群基础画像 平均年龄55.3岁 已婚比例94.1% 多数拥有稳定婚姻 大学及以上学历84.5% 具备良好教育水平 技术或管理岗位达到半数 所在单位资深骨干 个人年收入>18万元 收入维持较高水准 超两成人即将面对大额的健康/护理支出 银发初老高端人群追求生活的多彩与深度，以兴趣为桥梁，尽享悠闲时光。 相对高端人群总体而言，他们更愿意为高品质生活和有意义的活动投入时间和金钱，希望从多元角度感受生活的美好。 银发初老高端人群注重自我减压，愿意通过更多花费来保持健康的生活形态。 他们在财务管理方面较为稳健谨慎，避免承担过多的经济风险，同时采取措施避免资源浪费。 相比大众人群中的银发初老，他们更愿意主动接受和拥抱科技，并将 其视为实现生活梦想和提升生活质量的重要工具。 在消费过程中重视经验和口碑，注重获取高质量的产品和服务，且享受与他人交流和分享的乐趣。 银发初老高端人群财富与闲暇并存，希望通过拥抱科技来提高生活品质并降低精神内耗，为智能与健康设备品类带来了沟通机会。 新生代启示 科技与生活 消费倾向与偏好分析 我们的研究发现，他们在手环/体脂秤、智能屏/音响等设备的保有率高于高端群体整体水平，乐于通过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。 智能手表/配饰/头箍、VR眼镜的预购率更高，这些智能设备可以帮助他们更好地管理健康、提高社交娱乐的智能化水平。 从随身智能设备保有品牌上看，小米品牌的保有率显著高于整体。 小米产品有针对性的适老化创新和优化是重要原因。 适老化创新/优化 智能便利生活支持 智能家居的保有率偏低，但预购率高于总体。 他们在智能开关、窗帘、灯具、摄像头、插线板等可提供便捷、舒适、智能化体验的产品上偏好较高。 健康设备方面，银发初老高端人群在空气净化器、除尘电器、净水器 的保有率上低于总体，但预购率均高于总体。 客厅是家庭成员活动的主要区域，空气净化器摆放占比较高。 空气净化器的摆放位置 受到他们青睐的空气净化器品牌都在通过不同的角度切入技术创新与科技应用。 银发初老高端人群对家居清洁有更高的标准和更细致的需求。 他们对扫地机器人产品线较丰富的品牌具有更高偏好。 净水器品类方面，他们对易用/好安装的前置过滤器和纯水机偏好更高。 净水器保有类别 （银发初老高端人群） 净水器品牌方面，国内品牌正在和国外头部品牌争夺银发初老高端群体的注意力。 净水器预购品牌Top5（银发初老高端人群） 擅长利用互联网和智能技术，提供远程控制、语音助手、水质实时监测等便捷功能， 其产品质量和可靠性得到了广泛认可， 在快速响应市场变化和消费者需求方面具有优势。 具有强大的基础研发能力和技术储备。 新生代启示 银发初老高端人群在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。 品牌在与其沟通时，将智能与健康概念相结合，同时进行适老化创新/宣称，可显著提升银发初老高端群体的品牌认知和购买意向。 积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。 关注与转化 品牌营销沟通方向 从信息渠道观察， 互联网、户外、电视到达率较高，银发初老高端群体对杂志偏好较高。 短视频平台触达较广，冠名赞助、开屏、评测类内容对他们的沟通能力较强。 电视和杂志媒体 在认知→兴趣→比较→购买过程全链路中对他们的影响力较强。 购买智能设备和除尘电器品类时，他们对全屋智能家居互联/远程控制上的体验需求更强，线下购买可以更直观地了解产品的互联性和兼容性。 空气净化器和净水器产品标准化程度较高，功能和性能相对明确，其通用性使得银发初老高端人群更乐于在线上和线下渠道进行比较和选择。 新生代启示 曝光 合理利用短视频平台 短视频平台在银发初老高端群体中具有广泛的影响力，可通过产品评测或性能展示相关内容，提高品牌认知度和兴趣度。 说服 强化电视和杂志的影响力 电视和杂志在银发初老高端群体的认知、兴趣、比较和购买过程中具有较强影响力，可适当投入更多资源以加强说服力。 体验 提升全屋智能互联/远程控制体验 在宣传智能与健康设备品类时，应注重全屋智能家居互联和远程控制体验方面的沟通，以增强吸引力和转化效率。 渠道 鼓励线上线下比较和选择 应推荐银发初老高端群体在多个渠道进行比较和选择，同时结合线上线下营销活动，打造跨渠道的整合营销策略。 声明 1.本报告内容中的资料和数据主要来源于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料，少数通过对行业公开信息的整理分析、市场调查及其他研究方法所获得的信息，在观点和分析维度方面或有差异，仅供参考。 2.本报告并非针对特定个人或团体的特定情况而提供，不能替代专业咨询者提供的咨询意见。同时，本报告所提出的观点和信息，不应对任何投资、营销决策等行为做出安全性和可行性的保证。 3.本报告内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，如需转载、引用或以任何方式使用新生代（本报告）发布的内容，请先经过授权。本报告使用到的品牌方图片、场景或人物图片，皆为互联网公开渠道获取。 4.经授权后的媒体、网站或者个人使用本报告时请原文引用并注明来源，且以新生代官方发布的内容和观点为准，不得进行删减、增添、拼接、演绎。在需要的情况下，新生代保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注新生代官网上相应的修改或更新。因不当使用而引发的争议，新生代不承担因此产生的任何责任。使用本报告前，请理解上述声明内容。 中国唯一“全景消费者洞察” 同源数据库服务机构 重要申明： 1.本报告内容中的资料和数据，除来自于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料外，大部来源于对行业公开信息的整理分析、市场调查及其他研究方法，对观点的影响、数据的获取、分析维度或有差异、尤其是第三方数据是公开数据，本报告联合发布方不对其公正性做担保。 2.本报告并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见，不对报告观点可能引起的投资、营销决策等行为作安全性承诺。新生代市场监测机构及中国产业发展研究院不因本报告可能带来的影响与结果承担任何法律责任。 3.本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，未经授权，严禁转载、引用或以任何方式使用新生代发布的任何内容。对报告中引用的品牌名称、单位与公司名称等等，不做正确性完全承诺。对本报告使用到的品牌方图片、场景或人物图片，皆为互联网公开渠道获取，如有对相关版权有异议者，可通过联络新生代公司官方电话(010-63106661)予以沟通。 4.经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且新生代观点以官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。若确有必要，新生代保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注新生代官网上相应的修改或更新。因不当使用而引发的争议，新生代不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。 媒 体 合 作 媒体采访|文章转载|Morgan13601077640（同微信）Morgan@sinomonitor.com 商 务 合 作 品牌主及投资机构|Leon13911186065（同微信）leon_liu@sinomonitor.com 4A广告公司|营销咨询机构|Daniel13501957658（同微信）daniel_lee@sinomonitor.com 媒体及其他|Susie13811354053（同微信）susie_song@sinomonitor.com