2025电商银发人群深度研究

CONTENTS01行业人群透视02典型品类总结 如何通过数据量化“银发经济”的潜力？解数给出的答案是“银发指数” 解数咨询银发指数追踪六大指标执行三大流程=基于解数模型底座解数「银发指数」用于量化评估不同品类下的银发经济价值 六大指标三大流程 6.其他复杂变量：声量因子、供应链成熟度等数据补正。1.标准化数据：将解数数据库统计的银发数据六大指标进行标准化，消除量纲差异。2.确定权重参数：根据每个指标的重要性赋予权重。3.计算综合得分：将标准化后的数据乘以权重，得到银发指数。解数「银发指数」大模型 据解数的2024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：「银发指数」越高，该品类的银发经济价值越大48.648.447.547.546.646.546.546.446.446.3「银发指数」TOP11~20品类 65.856.654.752.651.750.550.349.048.848.7食品饮料-粮油米面南北干货调味品其他-农资农具医药保健-护理护具服饰内衣-女装日用百货-个人护理日用百货-生活日用钟表配饰-眼镜生鲜蔬果-蔬菜家居家纺-其他医药保健-滋补品「银发指数」TOP1~10品类日用百货-收纳整理食品饮料-零食坚果特产珠宝饰品-翡翠玉石日用百货-家庭清洁食品饮料-饮料乳品咖啡麦片冲调玩具乐器-乐器配件生鲜蔬果-肉蛋低温制品鲜花绿植-绿植园艺服饰内衣-服饰配件皮带帽子围巾厨卫家电-大家电 据解数的2024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（二）：「银发指数」越高，该品类的银发经济价值越大43.443.343.343.242.642.442.342.242.142.0「银发指数」TOP31~40品类 46.145.545.045.044.644.644.444.143.443.4家具建材-家装材料厨卫家电-厨房电器生鲜蔬果-水果及水果制品运动户外-运动服汽配摩托-汽车摩托车电动车整车3C数码-手机服饰内衣-男装钟表配饰-钟表厨卫家电-生活电器其他-其他「银发指数」TOP21~30品类3C数码-电子教育医药保健-保健品家具建材-五金工具服饰内衣-内衣袜子家居服礼品文创-婚庆节庆3C数码-影音娱乐礼品文创-古董文玩3C数码-网络设备网络相关厨卫家电-厨具食品饮料-酒类 TOP1食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品2024年人群分布6.31%21.51%18-2324-307.17%21.33%18.37%22.32%17.73%6.74%一线新一线二线三线四线五线地域分布男40.67%女59.33%性别分布 TOP2其他-农资农具2024年人群分布3.97%15.80%17.24%18.90%6.75%一线新一线二线三线四线五线地域分布女42.31%性别分布 TOP3医药保健-护理护具2024年人群分布8.15%19.20%18.12%16.94%6.38%一线新一线二线三线四线五线地域分布男32.98%女67.02%性别分布 TOP4服饰内衣-女装2024年人群分布7.15%17.73%6.34%一线新一线二线三线四线五线地域分布女90.16%性别分布 TOP5日用百货-个人护理2024年人群分布8.07%19.05%17.80%17.07%5.97%一线新一线二线三线四线五线地域分布男31.31%女68.69%性别分布 TOP6日用百货-生活日用2024年人群分布8.19%19.09%18.33%17.47%6.32%一线新一线二线三线四线五线地域分布男31.81%女68.19%性别分布 TOP7钟表配饰-眼镜2024年人群分布8.42%16.72%6.73%一线新一线二线三线四线五线地域分布女55.56%性别分布 TOP8生鲜蔬果-蔬菜2024年人群分布10.36%5.45%一线新一线二线三线四线五线地域分布女66.71%性别分布 TOP9家居家纺-其他2024年人群分布6.26%6.54%一线新一线二线三线四线五线地域分布女79.75%性别分布 TOP10医药保健-滋补品2024年人群分布9.10%19.27%18.75%16.46%5.85%一线新一线二线三线四线五线地域分布女56.69%性别分布 TOP11日用百货-收纳整理2024年人群分布7.43%18.98%18.69%17.91%6.19%一线新一线二线三线四线五线地域分布男24.74%女75.26%性别分布 TOP12食品饮料-零食坚果特产2024年人群分布9.37%19.66%19.23%25.06%16.72%5.53%一线新一线二线三线四线五线地域分布男33.36%女66.64%性别分布 TOP13珠宝饰品-翡翠玉石2024年人群分布10.13%19.93%15.42%5.72%一线新一线二线三线四线五线地域分布男23.33%女76.67%性别分布 TOP14日用百货-家庭清洁2024年人群分布7.65%19.07%18.31%17.71%5.93%一线新一线二线三线四线五线地域分布男28.75%女71.25%性别分布 TOP15食品饮料-饮料乳品咖啡麦片冲调2024年人群分布9.29%18-239.48%20.62%19.87%24.03%15.70%5.40%一线新一线二线三线四线五线地域分布男49.48%女50.52%性别分布 TOP16玩具乐器-乐器配件2024年人群分布8.70%19.26%18.06%17.00%6.96%一线新一线二线三线四线五线地域分布男68.28%女31.72%性别分布 TOP17生鲜蔬果-肉蛋低温制品2024年人群分布10.94%21.32%19.11%24.69%14.85%4.79%一线新一线二线三线四线五线地域分布男45.25%女54.75%性别分布 TOP18鲜花绿植-绿植园艺2024年人群分布6.90%20.58%18.20%17.23%6.29%一线新一线二线三线四线五线地域分布男33.50%女66.50%性别分布 TOP19服饰内衣-服饰配件皮带帽子围巾2024年人群分布14.18%18-237.16%18.73%18.70%24.28%17.45%7.09%一线新一线二线三线四线五线地域分布男17.20%女82.80%性别分布 TOP20厨卫家电-大家电2024年人群分布7.42%19.91%19.05%17.10%5.94%一线新一线二线三线四线五线地域分布女44.86%性别分布 高「银发指数」行业人群分布规律总结银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响1.品类属性与银发人群占比显著相关健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。2.低线城市是银发消费主力三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%），而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。3.性别差异显著女性主导品类：女装（女性占比90.16%）、家庭清洁（71.25%）、收纳整理（75.26%）等品类女性占比显著高于男性。男性主导品类：农资农具（男性57.69%）、乐器配件（男性68.28%）、大家电（男性55.14%）等品类男性占比较高。4.年龄分布与品类需求分层50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视。 银发基础人群画像总结年龄范围50岁以上，以60-75岁“活力银发族”为主力消费群体。城市分布三四线城市占比最高（如粮油米面、护理护具在三线占比25%-28%），一线城市银发消费更注重品质（如滋补品、智能设备）。 性别比例女性占比显著更高（女装、护肤品女性占80%-90%），男性在工具、保健品领域消费突出。 消费能力客单价中等偏高。 典型品类总结 银发指数值得关注品类总结•滋补品（银发占比16.65%，销售额100亿，同比增长24.62%）；•护理护具（银发占比12.29%，销售额25亿，同比增长310.09%）。01高潜力品类 •智能设备和家电、女装银发占比仅8.57%，但类目总销售额高达5000亿，反映“低调但刚需”；•智能设备和家电银发占比7.12%，但类目销售额同比增长56.98%，预示科技渗透加速。02反差需求 食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品-食用油典型产品四川农家传统压榨菜籽油销售额1000w~2500w平均成交价¥59.85善百年低芥酸菜籽油食用油销售额1000w~2500w平均成交价¥440.38卖点主打：健康成分、古法工艺。 卖点主打：加绒加厚、传统中式&新中式、银发时尚，打破“老年装=过时”的刻板印象。 服饰内衣-女装-中老年女装典型产品中老年人女装奶奶冬装棉衣外套销售额1000w~2500w平均成交价¥202.06YAYA/鸭鸭时尚气质妈妈装羽绒服销售额1000w~2500w平均成交价¥398.96 卖点主打：老字号、电动适老化、智能适老化。 医药保健-护理护具典型产品济寿堂腿部电加热艾灸长裤销售额1000w~2500w平均成交价¥285.16康逻辑电动护理床销售额500w~750w平均成交价¥2,333.28 医药保健-滋补品典型产品【柴葛根粉】传统工艺农家手工制作销售额1000w~2500w平均成交价¥113.69固本堂24味四宝茶销售额750w~1000w平均成交价¥197.13 卖点主打：传统农家、药食同源、健康养生、适合三高人群。 食品饮料-零食坚果特产典型产品纸皮核桃原味原生态无水洗销售额1000w~2500w平均成交价¥40.46黑花生米大粒营养含硒健康美味销售额2500w~5000w平均成交价¥70.60 卖点主打：干货山货、纯天然原生态。 珠宝饰品-翡翠玉石典型产品和田玉白玉手镯销售额1亿~2.5亿平均成交价¥14,940.96俄料特细羊脂玉无事牌销售额750w~1000w平均成交价¥197.13 卖点主打：玉石、福禄寿题材、佛教题材、养生题材。 鲜花绿植-绿植园艺典型产品三角梅栀子花盆景销售额1000w~2500w平均成交价¥631.73精品梅花老桩销售额500w~750w平均成交价¥147.74 卖点主打：茶室书房阳台装饰造景、陶冶情操。 卖点主打：移动大屏、省电、健康。 厨卫家电-大家电典型产品创维闺蜜机可移动智慧显示大屏销售额750w~1000w平均成交价¥4,085.14小米空调巨省电销售额7500w~1亿平均成交价¥1,798.47 优秀的银发产品需要关注银发人群的核心需求 银发人群的三大核心需求健康安全便利适老尊严情感围绕技术创新、场景融合、精准运营构建差异化壁垒，企业可在银发经济万亿蓝海中抢占先机。 银发经济未来需求趋势健康品类精细化适老化设计升级从泛保健向精准营养（如糖尿病人专属食品）、康复护理（术后居家照护设备）延伸。由“功能适配”转向“情感化设计”（如怀旧元素家电、代际互动产品）。服务型消费崛起服务型消费崛起：健康管理订阅制（如月度营养套餐）、居家适老化改造咨询。 解数介绍ABOUT US 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。解数咨询官方公众号业务合作请联系解数咨询官方视频号